关键词：年终回顾
充实又忙碌的一年即将接近尾声，许多企业都会在年底这个关键时间点里，选择盘点企业2019年大事记，回顾过去的一年中企业在产品和业绩上做出哪些成绩、办了哪些互动活动是否与用户变得更加紧密，感谢在这一年里所有用户一直以来的支持，期待明年会做的更好！
营销优秀案例：知乎《2018 年度大事记》
【知乎年度回顾视频】
2018年底，知乎发布3分多钟的视频短片《2018 年度大事记》，视频用超燃的镜头和走心的文案带领用户细细回顾了2018年在知乎上引发热议的年度大事，鼓励人们珍惜时间、努力奋斗，传递出满满的正能量。视频末尾更是表达了在新的一年知乎愿与用户一同“保持好奇、继续热爱”的新年愿望。在回顾之余带给用户更多的感动，值得人们细细品味。
关键词：立新年“flag”
每到年底，大家的朋友圈总会被各种新年flag刷屏，小小的flag包含了人们对新的一年美好的憧憬。了解了用户的这种心理，年底互动话题可以从“聊一聊你的新年flag”入手。这样看似简单的话题，配上幽默诙谐的文案，在年末这样特殊的时间点能引起用户的强烈共鸣与积极参与，甚至可以达到意想不到的朋友圈刷屏效果。
营销优秀案例：网易哒哒X欢乐谷“你的新年Flag”
【网易哒哒新年flagH5截图 】
网易哒哒这波H5互动游戏，巧妙的抓住了用户年底愿意立下和分享flag的心理，实现与用户互动与分享刷屏的效果。Flag文案用了年轻人比较喜欢的“早日写出10W+”、“绝对不熬夜了”等话题，引起年轻人共鸣，用户还可以自己挑选喜欢的背景和装饰，极具个性。网易哒哒通过对用户心理的深刻洞察、文案融入自黑自嘲的娱乐精神，成功在年底制造了一波立flag潮流，达到很好的传播效果。
关键词：回家团圆
每到年底，春运回乡、家人团聚就是每个国人密切关注的话题。从游子回乡的迫切之情到家人相聚的温暖之情，从情感出发，与千千万万的回家过年的游子达到共鸣，并从中传递出企业对出门在外的游子的关怀和对全家欢聚、共度佳节的美好祝福。
营销优秀案例：腾讯新闻“回家的礼物”
【腾讯新闻“回家的礼物” 】
腾讯新闻从2017年至今，《回家的礼物》已经累计播出三季，2020年春节期间即将上线第四季。活动通过直播与线上线下多场景的联动连接着每一个国人回家团圆的心。节目用真情故事为基础，戳中了万千网友的情感泪点，进一步构建品牌与用户深层的情感连接，赢得了用户口碑与流量的双丰收。
关键词：助力集福
年底是一家人欢聚一堂的时刻，大家更愿意在悠闲的假期之余，玩玩集福、抽新年签之类的小游戏，一方面为假期生活增添了许多的乐趣，另一方面也有个吉祥如意的好寓意。了解这种用户心理，企业往往会在年底上线一些好玩讨喜的小游戏，用好友助力的形式，不仅让用户与身边的朋友们有了互动，更是通过助力为企业带来了一大波的流量与新春关注。
营销优秀案例：支付宝“集五福”
【支付宝集五福 】
2016年，支付宝联合春晚首次推出了集五福活动，新鲜有趣的游戏形式、现金红包的奖励、集福的好寓意让这个活动一出就引起了用户的热烈反响，可谓是达到了全民大联欢的程度。集福需要分享和好友的助力，这样的游戏形式成为支付宝在春节期间低成本获取流量的重要方式，不仅收获了一批新用户，也为企业品牌宣传赢得了口碑。
总结
通过回顾品牌的年终营销不难发现，年终营销要想获得用户的青睐，有以下几个建议：
一是活动要符合企业的品牌调性。从企业自身特点出发策划与企业品牌形象相匹配的活动。
二是精准把握大众在年末这个时间点特有的情感寄托。比如对过去一年的总结，对新年的期盼和回家团圆的美好心情，只有了解用户心理，才可能做出好的营销，与用户达成共鸣。
三是要做更有创意的营销活动。现在的用户已经被各种各样的营销活动刷屏，只有更有创意、能带给用户更多新鲜感的活动才会被用户喜爱，达到意想不到的宣传效果。
