京东卖出2044亿，天猫以2684亿收官，双11销售额背后推动着的是中国的新消费力量。

在东南亚，双11尽管作为舶来品，也具备了指标性的意义，并在当地缔造了一场网购狂欢。

Shopee 和Lazada 是东南亚当之无愧的头部电商，据了解，Shopee11.11当天共出售7000万件商品，当天首1小时订单量超去年同期3倍，跨境订单量更暴涨较平日达9倍。大促期间，Shopee游戏互动数超过1.5亿次，Shopee Live观看次数达6500万。

Lazada双11期间，26个品牌在24小时内达成了超过百万美元的销售额，单日销售额超过1万美元的卖家有4000多位，参与用户同比增长近千万人。

东南亚双11电商平台“直观”的数据也撕开了东南亚互联网行业野蛮生长的冰山一角。

双11成电商练兵场

根据谷歌、淡马锡、贝恩发布的《e-Conomy SEA 2019》预计，东南亚的互联网经济规模在2025年将达到3000亿美元，电子商务价值将达到1530亿美元。

在繁荣的电商市场背景下，这个市场的竞争角逐在不断加剧，Shopee、Lazada、以及Tokopedia和Bukalapak等头部电商占据了主导地位，而后来者亚马逊的入局也让这个市场的硝烟愈加弥漫。

多平台混战的市场现状，对于Shopee、Lazada而言，当前首要的任务都是获取新用户，占据更多的市场份额。

双11期间，直播也是电商平台加速布局的板块

Shopee：在11月10日至11日的Shopee Live无间断直播活动中，知名中国台湾女星杨丞琳、马来西亚国宝级女歌手茜蒂·诺哈丽莎(Dato Seri Siti Nurhaliza)以及韩国超人气女团GFriend等也一同参与了线上晚会，总观看量超6500万次。而Shopee跨境业务中，来自中国的服装品牌Giordano佐丹奴、美妆品牌O.TWO.O、Pudaier、Focallure等也借助直播爆单大卖，纷纷打入Shopee多个市场的畅销品牌榜。

Lazada：东南亚六国商家首次全面用直播带货，仅Lazada泰国直播总场次就超过1111场。其中，4小时的直播互动秀GUESS IT! King，收获超过110万观看量。

东南亚电商市场强者愈强

文化差异：东南亚总人口数6亿，市场差异极大，语言/宗教/消费偏好不尽相同，仅语言就超过10种，文化差异明显(5月份对于不同市场是不同的节令，印尼和马来在过斋月，泰国则有泼水节，台湾市场则在庆祝母亲节);

地域广阔：国家分散，版图碎片化，为物流带来挑战(印尼被称为万岛之国);

制度各异：东南亚地区没有通用货币，为支付与结算带来挑战。