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【PPT下载】2016移动金融应用大数据行业报告

明悦数据

2016-05-17

导读：100多页完整数据报告！

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来源|TalkingData

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Part 1

移动金融应用行业概况

发展阶段：金融服务与消费场景的融合逐渐深入

金融与消费场景的融合逐渐深入，银行信用卡、消费金融类应用是其典型代表，可为充值缴费、电影票、餐饮优惠券、车票购买等消费场景提供金融服务。

用户规模：移动金融用户达到8.3亿

截止2016年3月，移动金融用户规模达到8.3亿台，在移动互联网整体用户中的渗透率为63.7%。

移动金融应用行业图谱

金融应用类型丰富，全方位满足用户的存、取、借贷、理财、记账等多元化需求。

细分市场：消费金融和直销银行用户规模低，但发展潜力较大

移动金融各细分领域中，支付和手机银行发展较为成熟，用户规模较大；消费金融、直销银行和传统保险用户规模较低，但发展潜力巨大。

细分市场：传统券商移动互联网成熟度最高

传统券商移动应用开发率将近80%，移动互联网成熟度最高，积极拥抱移动互联网；银行业移动互联网成熟度次之；保险业的移动应用开发率最低，移动互联网成熟度最低。

Part 2

移动金融应用用户画像

金融用户以男性为主

移动金融用户以男性为主；从细分领域来看，女性用户相对偏好P2P网贷，男性用户更偏好传统券商证券。

80后用户是移动金融的中坚力量

移动金融用户呈年轻化分布，80后用户占比接近6成，是移动金融的中坚力量；从细分领域来看，80后相对偏好传统保险，70后相对偏好传统券商证券和银行信用卡，60后相对偏好P2P网贷。

一、二、三线城市用户偏爱应用类型有所不同

一线城市用户偏爱传统券商证券，二线城市用户偏爱银行信用卡，三线及以下城市用户更偏好P2P网贷。

金融应用用户活跃度超过50%

P2P网贷类应用的用户活跃度将近60%，高于移动金融应用整体，银行信用卡类应用的用户活跃度相对较低。

金融用户与通讯社交、网络购物和视频的关联度较高

通讯社交、网络购物、视频与移动金融用户的关联度更高；银行信用卡用户偏爱旅游、出行、网络购物、餐饮类应用，传统券商证券用户偏爱旅游、出行、新闻类应用。

Part 3

移动金融细分行业应用排行榜

传统券商证券应用覆盖TOP10

传统券商证券应用中，华泰证券的涨乐财富通用户覆盖率排在首位，其次是广发证券易淘金。

直销银行应用覆盖TOP10

直销银行应用中，微众银行的用户覆盖率最高，其次是钱大掌柜和江苏银行直销银行。

Part 4

移动大学生分期人群洞察

大学生分期人群洞察

通过移动互联网用户的线上应用使用偏好，找出大学生分期人群，对其进行线上线下的洞察分析。

北京&佛山大学生分期人群对比分析：设备品牌

北京大学生分期用户使用的设备品牌更高端，使用苹果的用户将近20%，高于大学生分期整体用户的苹果设备占比；佛山大学生分期用户则更多使用小米。

北京&佛山大学生分期人群对比分析：消费偏好

北京大学生分期用户的线下消费品牌相对更为高端，对高端品牌、奢侈品牌的消费偏好更为明显；佛山大学生分期用户对大众品牌相对较为偏爱。

北京大学生分期人群线下活动区域分析

北京大学生分期用户的居住区域主要分布在五道口、中关村、芍药居等大学校园较为集中的地方，其周末活动区域更为集中，主要分布在知春路、王府井一带。

研究报告说明

1、数据来源：

TalkingData数据中心数据来自TalkingDataAppAnalytics、TalkingDataGameAnalytics、TalkingDataAd Tracking的行业数据采集，以及诸多合作伙伴的数据交换，如应用市场、渠道、运营商，等多种不同来源的数据复合而成。

2、数据周期：

2015年1月-2016年3月

3、概念定义：

用户覆盖率：当月安装有某个移动应用的设备数量占当月监测移动设备总量的比例；

用户活跃率：当月使用过某个移动应用的设备数量占当月监测移动设备总量的比例。