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11月1-11号累计多少件量，增幅是多少？

双壹咨询

2022-11-12

导读：今年双十一，热情与理智碰撞！

今年双十一已经快过去了，电商平台“双十一”战报的火药味儿没那么浓了，快递企业的战报更是似乎销声匿迹了。

双十一战绩不如往年似乎已经成为了一个不争的事实。

根据国家邮政局的监测数据显示，2021年11月1日至16日的双11高峰期里，全国邮政、快递企业揽收的快件包裹总量达到68亿件，同比增长18.2%，日均4.25亿件；总共投递的快件包裹为63亿件，同比增长16.2%，日均3.94亿件。

而今年双十一期间快递业务量出现了明显的下滑。

根据国务院物流保通保畅工作领导小组办公室监测汇总数据显示，11月1-11日邮政快递揽收量约42.73亿件，日均3.88亿件；投递量约39.25亿件，日均3.57亿件。

今年“双11”快递将继续呈现“双峰”状态，第一个峰值在11月1日至3日，第二个峰值为11月11日至16日，尽管双十一还尚未完全结束，但业务量不及去年已经板上钉钉。

快递业务量的下滑直接反映出上游电商在购物节的“平淡”表现，而消费者为什么不愿意再消费了？

新鲜感不再，消费热情减退

“人造”购物节已经进行了十余年，消费者的购物热情一年不如一年，各类平台都走过了高速增长时期。而“购物节”的本质源于消费需求的集中释放，但近年来，随着直播电商的发展，大促月月都有，并且常常能够“击穿底价”，许多消费者的消费需求已经能够在日常得到满足。在一年一度双十一的报复性囤货中，消费者已经渐渐回归理性消费。

平台玩法套路多，满减“数学题”难倒消费者

购物节套路甚多，折扣力度造假、计算规则复杂等问题频频引发不满。不同于以往反复研究购物攻略、积极参与数学计算，部分消费者逃离了双十一主战场，“不买立省”成为社交网络对购物节大促的常见评价。

促销日常化，大促拉低消费者购物热情

双十一是一年一度的，但平台活动却月月都有。在淘宝，“满200-20”的活动几乎每月都会进行一次。并且，在抖音、快手等直播电商的日常直播活动，因为博主与品牌的合作机制，商品“底价”频频被击穿，这让商品的价格更为透明，“双十一”的价格也难再做到更低。此外，双十一期间店铺在统一时间密集做促销，对消费者资金占用较大，消费者难免在购物时需要做更划算的考量，如果优惠幅度不大，消费者也许不会在这一时段集中购入。

疫情对消费能力的全面打击

受疫情影响，人们的消费能力与消费意愿有所减弱。据国家统计局数据显示， 2021年同期全国网上零售额达9.19万亿元，同比增长18.5%，而2022年前三季度全国网上零售额9.59万亿元，同比增长4%，增速大幅下滑。在这样的大背景下，双十一自然也不例外冷清不少。眼下国内不少地区尚有疫情反复，物流运输不可避免受到影响，这也在一定程度上制约了消费热情。

今年电商平台已经经历了最冷“618”，双十一或遭遇再次遇冷。这也是当下消费的一个缩影，反映出疫情等现实因素对消费的短期冲击。消费是拉动经济的“三驾马车”之一，既关乎人民生活的基本盘，也影响国民经济的基本面。从中长期来看，我国消费潜力足、韧性强的特点没有改变，消费对经济循环的牵引带动作用将会进一步增强。面对当前客观存在的困难，如何高效统筹疫情防控和经济社会发展，促进消费市场持续恢复是一道必须破解的课题。

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