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说到今年上半年最热门的话题，一定少不了“内卷”和“躺平”。

年轻人们的低欲望生活态度惹来许多争议，尽管被认为是“不思进取”，但还是有越来越多的年轻人选择了“躺平”。

另一方面，“内卷”已渐渐已成为社会常态，并向不同领域延伸。前段时间火爆霸屏的《小舍得》就将目前家庭教育中“惨烈”的鸡娃情况展露无遗。

不想生孩子的年轻人，拼命给孩子打鸡血的父母们，两者形成了有趣的对比。孩子的生活越来越好，快乐却越来越少。

国家经济增长放缓，人口红利将逐渐消散。随着生育率暴跌，未来儿童市场竞争势必越来越激烈。

万众瞩目的第七次人口普查结果公布。最终数据显示，2020年人口总量依旧保持了增长——14.1178亿，比起2010年时第六次人口普查时的13.3972亿相比，增加了7204万人。

从年龄构成上看，少儿人口数量增加，比重上升。0-14岁少儿人口的数量比2010年增加了3092万人，比重上升了1.35个百分点。

数据来源：国家统计局

自2011年始，中国的生育政策开始掉头，从限制生育到鼓励生育。双独二孩，单独二孩，全面放开二孩等政策先后发布。然而，家庭的生育意愿却背道而驰逐渐走低，2019年二胎及以上占比达到59.5%，远高于一胎。去年的新生儿总数更是只有1200万，总和生育率仅为1.3。这一数据说明我国已进入全球生育率最低的国家行列。

低生育率陷阱认为当总和生育率降到1.5时，会进一步降低，再次提高生育率将会变得更加困难。这是每一个发达国家都曾经或正在面临的难题，而作为最大的发展中国家，“人口红利”逐渐消散是必然的趋势，人口问题一旦出现，便意味着解决人口问题的最佳时机已经过去了。

2021年5月31日，中共中央政治局召开会议指出，进一步优化生育政策，实施一对夫妻可以生育三个子女政策及配套支持措施，有利于改善我国人口结构、落实积极应对人口老龄化国家战略、保持我国人力资源禀赋优势。

“三孩政策”一经公布，迎来了不少非议。不少声音表示，放开生育解决不了根本问题，生育意愿与生活压力息息相关，目前的社会环境对大多数人而言，生儿育女是一个沉重的负担。

确实，2013 年，我国开始启动“单独两孩”政策。截至2014年 8月，在全国符合“单独二孩”政策的1100 万家庭中，只有 70 万对申请生育二胎。2016 年，我国开始实施全面两孩政策。政策放开的第一年，人口出生率出现了大幅增长并达到了近十年来的最高点，但是，接下来的 3 年却连续下跌。

这一次三胎政策的放开，势必会迎来新一波生育高峰，对母婴市场和亲子消费市场算是一个不错的利好。在这条赛道中，有哪些细分领域已在快车道上了呢？

自上个世纪室内儿童乐园出现后，相继在日美等国逐渐流行，不仅因其可玩性，益智性上更是得到科学的肯定。经过多年的发展总结，室内儿童乐园在益智性上更是有着其它益智玩具无法比拟的优势。

随着社会的迅速发展，儿童可玩的场地越来越小，家长工作越来越忙，导致亲子游乐室内儿童乐园开始慢慢的出现了。

从19世纪末到今天，欧美部分国家对关注程度在逐步加强，从以前简单的游戏器械到今天多元的儿童游乐场的设计。儿童游乐场的发展变迁在欧美尤其是美国的景观历史中也处于重要的地位。

上图是位于美国弗吉尼亚州的Clemyjontri游乐场，公园里的游乐设施，如秋千、旋转木马和猴架（供儿童攀爬游戏的）都进行了精心的设计，让身体有缺陷和健全的孩子一起玩耍。设计师还建造了有靠背的秋千和适合轮椅的坡道，让每个人都能玩得开心。设施之间的通道也是五颜六色、防滑的地表，方便人们进入。

回溯儿童乐园的发展历史，可以发现经济环境以及市场需求是促使其不断完善与进步的根基。

从2010年开始，我国儿童乐园开始风靡。特别是2013年，当时行业得到文化部将放宽娱乐场所政策的消息，吸引了一大群投资人的关注。

截止2016年，我国室内儿童游乐园行业市场规模为1085.4亿元，对比2015年增长10.9%。从地域分布竞争格局来看，我国的游乐设施行业竞争主要集中在华东、华南、北京、成都等地区，这些地区的经济发达，游乐园市场发展迅速，对于游乐设施的需求量大，竞争激烈。这种区域市场竞争格局与我国的游乐园行业的区域分布大体一致。

数据来源：中研普华

目前全球儿童乐园行业发展水平呈现不均衡的特点，全球儿童乐园行业的生产和消费大多分布在欧洲、北美和亚太地区，其他地区儿童乐园业的分布则相对较少，主要原因在于欧洲、北美等地区的儿童乐园业发展速度快，行业成熟度高，科技、文化行业的发展水平都居于世界前列，儿童乐园行业的企业市场前瞻性强，再加上其行业具有高度的文化认同感，因此在世界各地的儿童乐园市场上都有高度的市场竞争力。

国内传统室内游乐园与国外先进室内游乐园相比，明显已经落伍。我国室内游乐园行业目前处于起步发展阶段，但行业供给较为充足，市场尚处在开发阶段。目前中国的人均文娱消费金额和发达国家差距巨大。而随着经济的发展和人们收入水平的提高，人们用于休闲活动的时间会增加，对于文化娱乐的消费支出比例会有大提升。

随着第四波婴儿潮来袭，我国0-14岁人口激增至2.6亿，儿童可支配日常消费占到家庭收入近30%左右，未来5年中国的儿童产业消费规模可能由目前的1万亿增至3万亿，因此行业前景被广泛看好。室内儿童游乐园正由一线城市不断向二三线中小城市拓展。前景广阔，可增长空间巨大。近年来，中国家庭“4+2+1”的结构，让孩子成为最受关注的群体，面对“儿童游乐经济”这一巨大的蛋糕，包括儿童游乐场所在内的各种相关业态迅速发展，显示了强大的吸金能力。

中国儿童消费市场规模已接近4.5万亿元，其中儿童娱乐消费市场的规模突破4600亿元。儿童娱乐消费市场尽管目前已经规模庞大，但其巨大能量还远未释放出来，中国儿童娱乐消费市场仍然是有待开发中的“金矿”。报告数据显示，在经济能力能够承受的范围之内给孩子买最好的，是多数父母选择儿童商品或服务的共同特征，有接近一半的家庭，儿童支出占比达到了家庭总支出的30~50%。

毫无疑问，儿童消费市场拥有巨大的发展空间，现在当你走近一家商场一定有一层是全部专属于儿童的商铺，配备室内乐园也已成为商场的标配。由此可见，由儿童消费带动的“一拖N”经济使儿童业态逐步成为全国各大购物中心的主力业态之一。尤其是室内儿童游乐行业，已经逐渐改变家庭周末节假日的去处，并且已经让诸多商家见识到儿童业态带来的磁场效应。

经过多年发展，儿童乐园已渐渐形成一套成熟的模式化。特别是每个城市的购物中心，每到周末节假日，总能看到人头攒动其乐融融的景象。

营商大数据公布的“2020年度品牌商关注新开业购物中心TOP100”显示，在细分体验业态中，儿童亲子业态占比达9.54%，仅次于餐饮，成为第二大体验业态。

任何行业发展到一定阶段一定会存在同质化严重的问题，儿童乐园也不例外。

儿童乐园行业目前也没有形成垄断的龙头企业，相反因为游乐设施结果同质化程度较高，可替代性高，不少传统儿童乐园因设备单一、同质化高、没有突出的主题规划渐渐失去企业活力。纷纷朝着差异化、主题化和体验式的方向发展，尤其是体验式业态，已经成为对抗新兴商业模式最好的方法。体验式业态又分成人体验和儿童体验，成人体验业态的发展已经非常成熟，但儿童体验业态才刚刚兴起。

品牌是发展的重点，今后的儿童乐园并将是更专业，功能性更强，项目更多的。主题乐园将会融入多元化内容，将吃喝玩乐于一体，成为综合性的儿童乐园;集游乐园、餐厅、图书馆、休息室、主题场景活动室等等。区域划分明显，更多体现亲子互动性，将有别于传统儿童乐园只有孩子游玩家长仅仅作为陪同的落后模式，提升家长和孩子的体验感，在儿童乐园中感受到快乐。这种综合性的室内儿童乐园将成为发展的方向之一，因为功能众多，需要的场地面积会非常大。

另外，儿童乐园通过加入动漫IP元素，将乐园打造成更生动活泼的形式。将孩子耳熟能详的卡通人物加入设备当中，让孩子们更有代入感。以寓教于乐的理念，将卡通人物加入游乐项目，打造情景娱乐互动，让小朋友参与其中并扮演角色，增进儿童的领导力，激发潜能，提升身体素质。

目前儿童乐园的模式主要是以玩为主，缺乏教育性、社会性和互动性，对于儿童的成长并没有带来多少提升。而优秀的项目，是要将文化、教育融入到游乐项目上面，综合提升儿童的各项能力，这也是儿童乐园未来重点发展的方向。

儿童乐园行业在中国正不断发展。随着近年来政策的倾斜、经济水平的提高以及家庭消费理念的转变，儿童乐园市场需求日益增长。未来势必将迎来新一轮的投资建设高潮，竞争将更趋白热化，主题乐园的业态也将朝着大型化、集群化、一体化、国际化，也即迪士尼化的方向发展。

所谓大型化，不只是指项目的体量、规模和占地量大，更是投资额巨大，过百亿元投资，年接待游客超千万的将成为“新常态”所谓集群化，指大型主题乐园布局开始出现空间集聚，如珠三角、长三角和环渤海等区域，其中珠三角地区因地处南方，全年适宜户外活动的时间较长，便于形成类似于美国佛罗里达那样的主题乐园集聚带。

所谓一体化，指主题乐园已呈现出与文化产业、房地产、住宿业、度假疗养、商业等产业融合发展趋势，形成新型的乡村综合体。

所谓国际化，指中国将成为全球主题乐园业投资最密集、竞争最激烈的区域，全球最大的几大主题乐园集团和中国本土主题乐园同台竞争。

孩子们是国家的未来，如何培养好孩子，让他们健康成长是一个非常大的课题。儿童乐园秉承寓教于乐的方针，旨在让孩子们从玩乐当中学习到知识，增强体质。

所以，儿童乐园的未来一定也会继续保持蓬勃的发展趋势！

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