前言
蹭热点，本质就是借势营销，将热点的势能快速转移到自身，让用户增加对你的品牌/产品的印象。
如果我们能及时获取热点、充分利用热点，那么就能以极低的创作成本获取到巨大的用户流量。
互联网时代的热点一般有以下三个特征：
基于此，我们可以通过几个方面开展自己的热点营销。
热点类型
1、可预见性热点
国家法定节假日、纪念日、大型赛事活动等称为可预见性热点，例如：国庆节、圣诞节、双十一、奥运会等，其特点为：
✔.受众群体群广泛。
✔.可提前准备充分，减轻赶稿压力。
✔.多数节日有假期，有时间阅读。
✔.同质化内容较多，考验文案实力。
2、突发性热点
社会事件、娱乐八卦、直播新闻等不可预见的活动/事情称为突发性热点，例如近期发生的ofo 被千万用户在线排队退款，丁香园揭露权健丑闻，其特点为：
✔.突发性，反应、准备时间极短。
✔.流量极大，需求为时间快、消息准。
✔.对运营者的综合能力要求极高。
热点监控
1、可预见性热点
除国家法定节假日外，一些自带热点属性的小众化节日、纪念日、会议展览、赛事活动等常常容易被运营者疏忽，推荐监控可预见性热点的一个小工具。
营销日历
可按周、月展示所有的热点事件，并且还可选择热点类别，包含通用节日、节气、体育赛事、颁奖典礼、会议展览。
2、突发性热点
当前绝大部分的突发性热点都源于微博和微信，所以获取热点消息应首选微博热搜榜和搜狗热搜榜。
同时，头条指数、百度热点、知乎精选、豆瓣精选这些平台也不能错过。
热点分析
蹭热点不是盲目的，既不能为了蹭热点而蹭，也不能为追求及时性而蹭。
当遇到热点时，不是一哄而上，正确的做法是快速对热点信息进行多维度分析，并得出结论：该热点是否应该蹭、怎么蹭、预估效果如何。
热点分析一般有以下几个维度。
1、时效性：
即这个热点正处于哪个阶段，如果是刚刚爆发，那恭喜你机会很大；如果已发生几小时，那你就得加油了；如果已发生 1 天，那还是等下一个热点吧。
2、受众面：
即哪个行业、哪种类型的用户群体会对这个热点感兴趣，用户规模如何。
3、热度：
热点最基础的，即用户对这个热点人物/事件的关注程度。
4、传播度：
即是否存在诱使用户主动传播的因素（如情感、实用），热点之所以成为热点，主要是用户间不断地分享传播。
如果用户对一个热点消息只是秉承看热闹的态度，而没有转发扩散的想法，这个热点就没有蹭的必要。
5、话题度：
即这个热点本身是否带有可讨论的话题，如争议性、群体指向性等。
6、相关度：
即热点消息和你的品牌/产品是否具有相关度，如果强行蹭一个毫无关联性的热点，最终你只能做一个热点传递者，加深了用户对热点的印象，却不能给自身带来任何效益。
7、风险度：
蹭热点一定要保持理智，涉及到法律法规或道德伦理的内容尽量不要去触碰，不要热点没蹭到把自己搭进去了，之前有账号强行拿车祸伤亡人数说事，后来无故被封禁了。
热点切入
1、速度
及时性永远是蹭热点的第一位，要在极短的时间内获取热点、分析热点、利用热点的确很困难，但是笔者根据过往的经典案例分析得出。
蹭热点文章 = 热点阐述+品牌/产品融入+诱导分享
热点阐述很简单，找到热点传播源头或者权威机构的表态，客观、准确地阐述热点事实即可。
品牌/产品的融入需要从热点出发，选择合适的角度，而诱导分享工作则应该是热点前就准备好的。
2、角度
蹭热点的本质是借势营销，让自身品牌/产品借热点的能量而迅速传播，如何让品牌/产品与热点完美地融合（热点切入角度）则是关键。
蹭热点的表现形式为让我们创作一篇爆文，所以其实我们也可以把蹭热点理解为再造一个专属于自己的热点。
这个专属热点的切入角度我们同样可以从：✔.传播度；✔.话题度；✔.相关度；✔.风险度几个维度来判定。
此时的时效性、受众面、热度三个维度已经自动确认了。
3、创新度
现在自媒体行业同质化的内容太多，蹭热点也不例外，一个热点背后或许会诞生数十篇内容几乎一致的文章，用户肯定会产生审美疲劳的。
蹭热点误区
1、为了蹭热点而蹭
某些企业老板经常会强行要求蹭热点：这种为了蹭热点而蹭热点的行为，对自身的品牌宣传、产品结合没有什么帮助。
2、自嗨式蹭热点
蹭热点时未结合自身品牌/产品，只是一次次让用户对热点更加了解和清晰，用户关注的实际上只是热点本身，并没有注意到热点背后的品牌/产品，同样没有效果。
3、追求及时性忽略事实
很多媒体为了抢占时间上的优势，连最基本的热点真实性都未做考究。
今年重庆公交车坠河事件，事件刚发生后一大波媒体文章罔顾事实真相，猛烈抨击女司机违章，结果被稍后的官方通告狠狠地打脸了。
4、强烈的个人倾向
一般涉及娱乐明星的热点（恋情、分手、结婚、离婚）文章都会带有强烈的个人倾向，或者说是粉丝效应。
5、触碰敏感话题
前面提到过，凡是涉及国家政策、伦理道德的热点请谨慎或者绕道。
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