以下是《2021商业趋势洞察报告·上》的内容。
扎堆开业
2021年商场扎堆开业，到目前为止全国累计500多家商场开门迎客。广州环贸天地ICC MALL、深圳前海卓悦INTOWN购物中心、龙华壹方城、上海前滩太古里、崇明万达广场、绿地外滩潮方、南京证大喜马拉雅购物中心等。各家购物中心绞尽脑汁打造优质场景，引进新店、首店，吸引消费者入场体验、消费。
微度假
热点：阿那亚、时尚科技、自然生态、人文艺术
疫情常态化，长途旅行成问题。商业应通过多种方式满足消费者的需求。购物空间打造更多休闲及体验业态，让旅行变得轻量化，微微度假由此而生。
凡是能够满足高频短期的休闲需求都可以被称为微度假，商业意识到可以通过打造以主题娱乐、新潮消费、品质度假为主要功能的一站式休闲度假目的地，室内雨林、屋顶环廊空中花园、空中泳池、空中跑道、文化IP+沉浸式演出、各种主题游乐快闪店及展览等支撑起了微度假的内容框架。
沉浸式
热点：“沉浸式”电影院、“沉浸式”酒店、“沉浸式”主题公园、“沉浸式”特色小镇，甚至“沉浸式”综合体
消费升级，体验升级，消费者对于消费环境要求越来越高。沉浸式的形态是为了更好地满足消费体验感，让消费变成了一种享受。科技赋能的今天，实现沉浸式的方法千变万化，VR技术、裸眼3D、光影等手段都成为了最前沿的沉浸武器。
主题消费
热点：环球影城打卡热、小众旅游项目、旅游热
环球影城开园后带动主题公园热，各种有主题的出行变得意义非凡。疫情以来一直遇冷的旅游业在国庆黄金周迎来显著增长，小众沉浸式玩法参与者上升，西北等人口密度小的城市成为旅游受欢迎程度高的目的地。
新玩法拉动新消费，自驾游、露营等新玩法促生了相关产品的销售 。
红文旅
热点：爱国产品热卖、红色旅游、国潮文创
国力增强，人民民族自信和文化自信热情高涨，红色文化带动红色旅游以及相关经济。黄金周期间，以红色为主题的旅游线路和项目火爆异常，年轻人对于祖国的历史和文化充满了求知欲。红色文旅也摆脱了原来传统的刻板模式，增强了新奇感，例如江阴红色文化旅游地标开发出了沉浸式红色文旅体验项目《要塞风云》，结合了剧本杀、角色扮演和趣味团建的元素创新出全新的红色旅游体验形式。
文和友换脸
热点：IP本地化、科技赋能
曾经万人空巷的深圳文和友，仅半年就换脸更新为“老街蚝市场”。此次文和友不但招牌换了，内部装修、进驻的品牌、售卖的产品都换了，外观更是科技感爆棚。文和友的扩张之路是在打造长沙网红餐饮IP向打造各地本土文化IP过渡。
影视IP风
热点：鱿鱼游戏、换装餐厅、主题式美陈
随着《鱿鱼游戏》的爆火，影视剧IP再一次成为热点，被各大商家巧妙利用。从最早的《龙门客栈》大火到如今《鱿鱼游戏》，出现过太多的热播剧，而这些热剧无一不成为当下的热点话题。在如今的沉浸式体验中，影视IP无疑是一个最好用的方向，借热度进行一轮造势便成为了一些商家的万灵丹，包括如今很多的换装餐厅、主题式美陈，大多也是以此为灵感。
IP粉丝的不同性别、年龄和学历对应着不同的游戏偏好、付费能力，体现出不同的用户价值。电影观众性别分布相对均衡，只有极少数影片观众有较为明显的性别区分度。
在年龄和学历方面，中国城市影院的主力观影人群为80后和90后，并且大多受过大学教育，这些观众有了一定的付费能力，他们也是移动游戏非常重要的目标用户群体。
复古风
热点：中古店、Vintage奢品巡展
“中古”这个词来源于日文，是二手、旧物的意思。Vintage主要是指在1920s-1990s左右生产出来的具有品牌设计师风格的物品。
在中国，二手奢侈品的市场前景极其广阔。
目前中国已经成为全球第一大消费国，近十年的奢侈品存量大概在四万亿规模。
去年九月，广州K11购物中心就与VTGNIUNIU合作，在黑卡会所举办了中古Vintage奢品巡展，展品包含重磅的高定款、Hermes包包、Chanel、Louis Vuitton的绝版藏品，着实掀起一股中古风。各大购物中心也瞄准这一业态，如TX淮海已经开出类似的中古店。
剧场业态
热点：脱口秀、剧本杀、演出
随着年轻一代的消费群体占据主要消费市场份额，他们的兴趣爱好慢慢成为了购物中心品牌业态的指路明灯。崇尚自我和社交，个性的表达是这一代人显著的特点，于是相关的小剧场业态一下子风靡起来。从开心麻花到笑果文化，诸多品牌纷纷入局。
奢侈品涨价
热点：LV涨幅高达25.5%、香奈儿三次调价
在2021年年初，疫情刚刚稳定，社交平台上到处充斥着奢侈品涨价的消息，而第二次涨价跟上一轮涨价的时间还间隔不到三个月。包含爱马仕、香奈儿、LV、BottegaVeneta等一系列品牌。涨价幅度最高的是LV，涨幅居然高达25.5%。
尽管如此，也抵挡不了国内消费者们的购买热情。涨价的背后是全球头部品牌在中国奢侈品零售市场上的话语权与主动权，尽管官方称是原材料涨价导致商品涨价，但同时也是为了最大限度的弥补疫情带来损失，达到优化财务报表的目的。
泛娱乐社交
热点：北京西单更新场开业、话题感
怎么样把商业空间打造成符合Z世代以后的年轻人要求，怎样能够吸引他们，是近几年商业一直思考、不断尝试和探索的问题。因此，泛娱乐社交化商业项目也就应运而生了，商业项目努力满足娱乐属性与社交属性的有效结合，同时也面临着招商和运营的极大挑战。
泛娱乐社交应用：保持联系，寻求归属感
泛娱乐社交应用使95后能够与有共同兴趣爱好的人进行社交，在兴趣圈子中分享动态，关注他人的生活，也是95后与群体保持联系、寻求归属感的一种方式。
北京THE NEW西单更新场从那个吸引年轻潮流聚集地的77街购物中心升级改造而来，全新的外立面设计、具有创意的室内商业空间设计、对新一代消费者的理解、超前的潮流业态品牌组合、各种特立独行的视觉效果，营造了“爱玩、尝鲜、极具话题感”的氛围，正适合当下追求潮流的年轻人，让他们有了更多泛娱乐社交的场所选择性，成为了潮流地标。
颜值经济
热点：医美党、仪器党、成分党
在这个爱美不分年龄的时代，“颜值即正义”的价值观盛行，围绕如何提高颜值，催生了一大波消费市场的兴起，“颜值经济”迎来大爆发。
这一趋势也改变了一大波消费者的消费习惯，诞生了如医美党、仪器党、成分党等一系列新群体。这对传统美化行业带来冲击的同时，也助力了新消费产业的爆发。商业要时刻关注消费趋势变化，围绕颜值经济，包括商场在内的商业各个环节也都在调整着力方向。
服装品牌转战线上
热点：Inditex 关闭线下三大品牌店、短视频直播
从新冠疫情爆发后，整个社会的运行节奏都发生变化，人们养成线上消费习惯，线下交易骤减。这一变化给服装行业带来巨大挑战和深远影响。
今年年初，Zara母公司Inditex 决定在2021年年中前关闭旗下Bershka、Pull&Bear、Stradivarius三个品牌在中国的所有实体门店，仅保留电商渠道。不仅在中国，Inditex 在全球将关闭近1200家门店，加速发展线上销售，以顺应疫情后大众消费习惯的改变。
短视频直播也成为服装行业抵抗风险的新驱动力。得益于互联网技术的支持，服装走进了直播间，玩起了“服装+直播”，商品展示更全面，加上“网红”直播的加持，多家服装企业在布局这种“新零售”模式后，销售效果甚至比过去更令人惊喜。服装行业转战线上直播，为企业导流已成为必备渠道。
下沉市场
一二线城市市场竞争趋于饱和，众多企业将目光投向下沉市场。有数据表明，小镇青年将成为今后10年消费市场的主力军。如何提前布局下沉市场，把握下一波增长机会？
阪急百货是日本百货双雄之一，是世界级高端奢侈百货。阪急选择去海外拓店，与日本国内人口持续下滑消费潜力不足有很大关系，而将中国首店落在浙江宁波，而非北上广深等一线城市，一方面是为了避开竞争已经非常激烈的市场，另一方面，尽管宁波非一线城市，但经济实力雄厚，且富裕层和超富裕层持续增长，未来经济发展潜力巨大。这在一定程度上可以认为是阪急在“下沉”市场的探索。
连续十年蝉联中国店王并在今年成为全球店王的SKP，也在布局下沉市场。继北京、西安已开业的两家，将陆续在成都、武汉、杭州、昆明甚至是三线城市呼和浩特、贵阳也开店。这无疑是看中了下沉市场未来巨大的消费市场。
联名热
热点：优衣库联名款、跨界联名
联名，通常都是两个不同领域的品牌进行设计的融合，从而带来两个群体粉丝的关注，并且因新颖的形象以及限量的销售方式，往往总能带动消费者强烈的购买欲，成为众多零售品牌屡试不爽的营销手段。联名方式最常见的有品牌与明星联名、品牌与IP联名、品牌与艺术之间的联名。
链投-信息科技工具
链专业资源，投成长品牌!
01
选择有“道”
02
管理有“道”
03
链投之“道”
链投-Linktou.com
