现如今，品牌们真的是在跨界营销方面各显神通。
在这个注意力稀缺的时代，除了着力锻造品牌力和产品力，如何吸引消费者的关注已然是品牌营销不能忽视的问题。
今天我们根据趣味性、呈现的吸粉效果等等，给大家盘点2018年，我们不得不提到的几个经典跨界案例，希望能够帮助寻求跨界的品牌找到灵感，也许2019年你的品牌也会榜上有名了呢！
▌连咖啡携手知乎：打造“烧脑运动会”
推荐指数：⭐︎⭐︎⭐︎⭐︎⭐︎
从真心话咖啡到papi酱的莫吉托，从李诞的长岛冰茶到噗哧脱口秀的咖啡喜剧之夜，再到本次和知乎合作的“烧脑运动会”，连咖啡似乎对跨界营销情有独钟。
国庆期间，连咖啡联合知乎在上海举办了一场线下的“烧脑运动会”。据说，让魔都人民的智商集体上升了5%……运动会包括十项智力比赛，内容十分丰富，囊括了大脑的思维、记忆、反应方方面面。
活动开始前，先进行了线上H5预热报名。受众浏览H5的时候，就可参与报名。按规定要求填完报名表，分享到朋友圈之后，会生成一张独属于自己类型的参赛证。
注重用户体验，互动即传播，打破品牌单方面灌输的桎梏，消费者在体验中与品牌产生交流，加深对活动和品牌的认知。
洞察用户需求，现代人普遍有知识焦虑症，连咖啡和知乎定位年轻群体，打造了有趣又有脑洞的活动，满足了用户喜欢新事物、对知识有需求的特性。
▌网红亚朵联合9大知名IP，打造“亚朵奇妙夜”
推荐指数：⭐︎⭐︎⭐︎⭐︎⭐︎
在我们的印象里，酒店一直是传统行业。直到看到了传说中的网红酒店亚朵，才发现酒店也可以很时尚。
亚朵联合9个知名IP推出了跨界活动“亚朵奇妙夜”，打造9间不同风格的主题房间，活动为期2个月。
9个知名IP分别为虎扑、QQ超级会员、同道大叔、日食记、果壳网、差评、穷游、花加、网易漫画。亚朵结合这些大V自身的特点，打造具有辨识度和特点的主题房间，在丰富了亚朵奇妙之夜的内容的同时，不同的主题也吸引了各大V的粉丝，满足了消费者多元化的需求。
这场跨界合作还有个极引人遐思的话题：今晚有床局。在微博上，亚朵联合这些粉丝基数庞大的KOL联合发布了系列海报，并引出了一句具有跨次元感的slogan：在9又4分之3楼层等你（灵感来自于《哈利波特》中的九又四分之三站台）。
线上H5虚拟体验，实现声量最大化，吸引网络上更多的用户对这次营销进行再传播。将9大IP的内容核心突出放大，比如差评君的差评黑脸贱笑抱枕、日食记的大叔背影和网红猫、网易漫画的阴阳师靠垫……
“亚朵奇妙夜”线上互动H5 页面“虚拟主题房寻宝”上线后获得了60.26万的点击量；微博话题#亚朵奇妙夜#的阅读数为551.4万次，#今夜有床局#的阅读数为394.2万次。
▌农夫山泉、故宫推出“限量故宫瓶”
推荐指数：⭐︎⭐︎⭐︎⭐︎
之前借着《延禧攻略》的东风，不甘只做一瓶水的农夫山泉再次跨界，联手故宫推出了“限量故宫瓶”。
瓶身以康雍乾三代帝王的人物画像以及后妃画像为设计主体，配以凸显人物性格的真切文案，就如同一张清宫画卷，古典韵味十分浓厚。
分享一波走心文案：
其实，这已经不是农夫山泉第一次跨界了，之前还有联合网易云音乐推出了30款不同的“乐瓶”，尝试以产生共鸣的形式打动消费者。
后来陆续推出了阴阳师的定制版、酷似火车形状的“高铁瓶”等，从这几波跨界营销来看，农夫山泉有一颗想当“网红”的心。追热点哪家强，水界只服农夫山泉！
▌旺旺联合TYAKASHA推出服装系列
推荐指数：⭐︎⭐︎⭐︎⭐︎
还记得“三年六班的李子明同学”吗？还有“再看就把你喝掉”的广告词，亦或是每年过年必备的“旺旺大礼包”，可以说旺旺是80后、90后的集体回忆。但如今再看旺旺，突然觉得有些“过时”了。
于是被称为童年记忆的旺旺遭遇了“中年危机”，开始急于改变自固有形象于是它开始玩跨界，寻求新突破。
继老干妈推出卫衣之后，老牌零食品牌旺旺联合经典国潮品牌TYAKASHA推出了跨界合作服装系列，包含卫衣、毛衣、眼镜、袜子等产品。
作为传统企业的旺旺，想要更贴近年轻消费者，就要用年轻人喜欢的跨界合作以及社交平台等方式，展现更多旺旺产品的魅力。
借助“旺仔”这个伴随大家成长的IP形象，可以与消费者进行沟通，主动活跃在大众视野。身边很多朋友都说，想要一件“旺仔”呢！
在此之前，旺旺也陆续推出过旺仔牙膏、旺仔洗面奶、旺仔面膜等护肤产品，还有奶香型的旺仔二锅头、旺旺雪饼的零钱包，以及“旺旺”大金链，看来旺旺在跨界这条路上好像越走越远了。
▌腾讯视频联合肯德基打造音乐餐厅
推荐指数：⭐︎⭐︎⭐︎⭐︎
作为视频界和快餐界的大佬，腾讯视频音乐与肯德基高调地玩了一把跨界营销，在北京潮人聚集地三里屯搞了个实体店——“肯德基K-MUSICx腾讯视频音乐餐厅”。
“肯德基K-MUSICx腾讯视频音乐餐厅”并非常见的跨界营销中的快闪店，而是长期存在。年轻人在这里可以同时享用美食与音乐，融入“潮酷”的用餐体验。
在音乐餐厅中，顾客可以通过“K-Music”APP点播腾讯视频young榜歌曲，。此外，两大品牌还在音乐餐厅中准备了丰富的日常活动，如周六粉丝趴、演唱会第二现场等。在腾讯视频音乐的支持下，餐厅以包季的概念推出电子音乐、流行音乐等不同音乐主题，满足多种类型音乐爱好者的体验需求。
这次的跨界体验，一方面为肯德基品牌的受众提供丰富的用餐环境，一方面帮助腾讯视频音乐传递了产品信息，扩充了线下接触点。为消费者提供更优质与个性化的产品体验，真正实现用户体验与品牌营销的双赢。
▌饿了么与 The North Face 跨界推出骑手服
推荐指数：⭐︎⭐︎⭐︎
饿了么在对用户群进行准确定位后，锚定年轻人群、年轻文化，洞察年轻用户对宅、对运动的新需求，于是在十周年时，借由跨界去拓宽品牌边界，提升品牌品质感。
这次跨界，主题围绕“健康”展开，饿了么邀请到了著名户外品牌 The North Face，和再造衣银行的知名服装设计师张娜，因为考虑到外卖骑手就是户外工作者，所以饿了么全面升级了骑手装备。
在服装中加入城市户外速度与力量的元素，从而提升骑手装备舒适度与时尚度，使骑手送餐更加便利。这一波骑手改造，成功提升骑手形象，打造骑手精神，又与主题不谋而合。
这次跨界一举两得，即提升了骑手服的功能性，赋予骑手以关怀，又向用户展现了饿了么的新风貌，传达了品牌年轻化的新调性。从线上品类营销 + 线下骑手改造+高品质联名产品，三管齐下，在更高维度和用户站在一起，为品牌注入新活力。
今天的跨界营销案例分享就到这里了，希望对大家有所启发。
