国家统计局近日发布的《中国统计年鉴2021》显示，2020年全国人口出生率为8.52‰，首次跌破10‰，创下了1978来的新低。同期全国人口自然增长率（出生率-死亡率）仅为1.45‰，同样创下1978年以来的历史新低。
图源：国家统计局
而且根据国家卫健委对2021年上半年人口出生监测的情况来看，今年的出生人口和生育水平仍然会呈现走低的趋势。
出生率持续走低的大形势下，不由得让母婴从业者心中升起这样一个疑问“出生率持续下降，实体母婴店还有发展机会吗？”
不可否认，出生率持续下降导致人口红利的减弱、母婴群体更迭让消费习惯也发生了改变等，都是导致母婴店越来越难做的重要因素。
但另一方面，消费多元、品类拓展、产品细分推动母婴市场不断成长；三四线城市中产阶级崛起的推动下，让下沉市场的母婴消费潜力不断爆发。面对时代的更替，母婴企业主们是否也能及时转变经营思路，正确应对消费升级呢？
◆ 国家政策支持 提高生育潜力
随着出生率下降，老人口老龄化程度进一步加深。未来一段时期，我国将持续面临人口长期均衡发展的压力，防止出生人口进一步下滑，国家已经开始实施三孩生育政策及配套支持措施，目的就是推动实现适度生育水平，促进人口长期均衡发展。
所以随着三孩生育政策的推出，未来中国新生婴儿规模仍有较大增长潜力，从而将带动母婴行业市场规模的进一步扩大。
◆ 居民消费水平提升 养娃预估成本提高
根据《中国统计年鉴2021》显示，近年来我国不管是城镇还是农村居民的生活消费水平都在稳步提升，随着生活水平的提高，90后的新兴父母更看重婴幼儿消费品消费的安全和质量；而且中国特殊的421家庭结构也决定了父母与祖父母两代人，将更注重对第三代的投入。
图源：国家统计局
因此，居民消费水平的提升，养娃的预估成本也将提高，这将为婴幼儿消费品市场成长带来长期驱动力。
◆ 科学育儿观念增强 母婴产品呈多元趋势
90后父母科学育儿观念加强，更加崇尚科学养娃，对于母婴产品的需求也逐步呈现多元化，除了对母婴产品有更高的要求，对各类母婴服务如：医疗健康、母婴护理与早教娱乐等也是妈妈群体的需求。
婴儿游泳
产后修复
服务型门店成为母婴店的发展趋势，不仅关注产品，更加注重对客户的服务。比如产后月子中心、产后修复等行业成为了近年来母婴企业发展的新方向。母婴企业需要不断提升自身竞争力，了解市场需求，从而获取更多的市场份额。
思迅考拉母婴服务版，就为实体母婴企业提供更加优质的行业解决方案，助力其快速转型升级！
◆ 经营模式转变 个体经营向规模化布局转变
成本高（店租、管理与营销运营）、缺乏数据分析能力、营销方式落后等因素制约实体企业发展；所以，轻资产的发展模式，比如：跨区域销售和弱加盟模式等，成为了实体母婴店后期的重要发展方向。
而思迅eShop考拉企业版，通过共享上游供应链平台、会员资源、应用大数据、云计算等先进的技术手段，帮助实体母婴企业在跨区域销售和弱加盟方便的科学管理提供了很好的解决方案。
◆ 购物渠道不再单一 线上线下如融合成主流
母婴产品的购物渠道不再单一，消费者的选择也更加多元化。线上的综合电商平台成为了消费者选购母婴产品的首要渠道，各种母婴的线上商城也有很大的潜力；线下母婴店仍有较强的生命力，母婴专卖店、大型商超等下线下门店也是消费者购物的主要选择。
思迅考拉母婴与思迅微商店的结合，让母婴企业可通过企业微信与客户沟通，还能利用视频号直播、微商店直播、以及支付宝小程序等平台，拉近母婴企业与客户的距离，为母婴企业线上线下一体化融合发展助力。
◆ 会员管理 精细化个性化成重要方向
出生率降低也释放者一个重要信号，母婴人群在逐年减少，母婴企业争夺的客户资源变少。为了守住自己的客户，母婴企业需要对会员进行精细化个性化管理，增强会员粘性。
思迅考拉母婴的会员营销系统，通过建立顾客资料，分析、分类会员数据库，了解会员的需求，精细化管理会员，实现精准会员营销和服务，从而提升会员对母婴店有忠诚度， 实现会员价值最大化。再加上考拉母婴的PLUS会员方案等，更是让消费者有更多的选择，更好用更实用。
不管市场环境怎样变化，思迅eShop考拉母婴会一直紧跟市场需求，与时俱进地为母婴企业做大做强，提供更精准的服务和数据化一体化管理解决方案。
资料来源：国家统计局 中研网
—end—
推荐阅读
