我国经济快速发展，也带动了母婴行业从初期成型、快速发展到现在的成熟蜕变阶段。母婴市场也从渠道单一、商品稀缺、需求简单，逐步发展到如今的线上线下全渠道经营。从传统、严厉的育儿方式到科学化、精细化育儿。
虽然近年来人口出生率不为乐观，但随着人均可支配收入的增加以及母婴童家庭消费能力的提升，中国母婴市场持续增长，我们的母婴从业者，应该从哪找到发展的突破口呢？
艾瑞咨询《2022年中国母婴行业研究报告》出炉，母婴行业的发展趋势在哪里？赶紧一起来看看！
一、
中国母婴行业发展背景
1、宏观人口调控政策放开
随着我国三孩政策放开，中央计划生育调控政策趋向开放态势；各地区政府也纷纷出台三孩配套福利政策，如增设并延长育儿假，激励生育政策等陆续推进，政策东风吹向母婴行业，提振相关母婴消费的需求，助推母婴行业发展。
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2、下沉市场新生人口增速潜力大
由于生活压力、生存空间限制等方面的因素，三孩政策的放开，对一二线城市的影响弱于三线及以下低线级城市。
艾瑞预计未来一段时间，下沉市场新生人口的增速将略高于一二线城市。所以，母婴从业者可以在三线及以下低线级城市，重新规划，整顿布局。
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3、我国母婴行业已进入成熟蜕变期
随着经济快速发展，中国母婴市场从渠道单一、商品稀缺、需求简单，逐步发展到如今的线上线下全渠道经营、商品品类丰富、产品专业、设计独立、需求多元化的成熟蜕变期。
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二、
中国母婴行业发展现状分析
1、中国母婴行业规模稳步增长
尽管近年来人口出生率持续走低，但随着人均可支配收入的增加以及母婴童家庭消费能力的提升，中国母婴市场持续增长，2021年中国母婴消费规模达34591亿元。
艾瑞预计，未来中国母婴市场仍保持稳定增长趋势，到2025年中国母婴市场规模将达到46797亿元。
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2、从“单品”到“全品类”，满足一站式购物需求
基于母婴消费群体的主要特征之一是需求多元化，母婴从业者们需要迅速拓展自身产品线、向母婴类产品全品类扩张，全面应对消费者需求，满足消费者一站式的购物需求，形成品牌效应的良性循环，加强消费者对品牌的忠诚度。
3、购买渠道逐渐多元化
母婴行业从线下逐步布局到线上，不仅如此，母婴线上销售还兼具较强的社交分享属性，基于线上C端消费人群的喜好分享，品牌商得以迅速做出产品迭代的反馈。
线下门店仍是母婴品牌重要的销售来源，其中，母婴集合店凭借其一站式购物体验较受欢迎。
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4、线下仍是主要销售渠道，线上占比渐增
线下母婴店、商超等是母婴的主要销售渠道，2021年，母婴线下消费占比达66.2%。随着移动互联网的发展及消费习惯的改变、加之受新冠疫情影响，线上母婴消费规模持续增长，2021年母婴线上消费占比达33.8%，艾瑞预计，到2025年中国母婴线上消费规模占比将达到39.0%。
思迅考拉母婴与思迅微商店结合，为母婴商家经营带来线上线下一体化的解决方案。
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5、90后已成母婴人群主力军，学历高收入高
母婴人群中90后的占比达到了60.6%，而且本科以上学历的人数更是达到了67.4%，个人月收入在8000+以上的人群占比达到了63.5%。母婴消费人群的消费潜力更大，有更强的消费力。
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6、消费升级，消费者为品质和颜值付费
随着“90后”进阶为新手爸妈，母婴消费迎来新趋势。90后有更新的育儿观念与消费需求，进而带动母婴市场的消费升级。
根据艾瑞调研数据，相对于价格来说，中国母婴消费者更关注商品的质量和安全性，此外，购买中高端价格母婴商品意愿更强烈，也较愿意为颜值高的商品付更高的金额。
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三、
中国母婴行业发展趋势分析
1、消费群体扩容
婴儿用品成人化使用趋势显著，以婴幼儿湿巾为例，目前婴幼儿湿巾使用场景已经非常丰富，从入口级、抑菌，到卸妆、保湿、护肤等，婴幼儿湿巾因不含化学成分，更为安全，覆盖人群在不断扩大，目标人群也从单一的婴幼儿向成人 ，因此更受成人的喜爱。
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2、消费需求细节化扩展
随着生活水平的提高，新一代宝爸宝妈对母婴产品的需求已从实用、性价比高，向个性化和多元化转变，这将带动母婴产品向精细化发展。
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3、孕妈对自身更关注
新生代孕妈对自身更关注，即使怀孕生娃，也依然精致、爱美、享受生活。
根据艾瑞调研数据，除营养品外，购买孕妇服装、产后服装、孕妇护肤品/彩妆等产品的孕妈占比均超过了20%。38.2%的孕妈坚持在孕期做皮肤护理，也有35%左右的孕妈坚持在孕期做瑜伽、健身来保持身材。
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思迅考拉特有的合同管理与预约计次管理，就为孕期与孕后的保健与护理业务中的合同的签订与管理和项目预约与核销等，提供了专业系统化的服务。
4、科学育儿与教育理念发展
不同的生长阶段，父母有不同的育儿观念。在孕期，通过胎教促进与宝宝之间的交流；0-3岁时，倾向通过早教机构培养孩子的性格及行为习惯；在宝宝3-6岁时，让宝宝在玩乐和生活中自在成长；6岁以后，期待孩子在学习知识的同时可以劳逸结合。
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思迅考拉母婴系统的早教管理，就很好地为各种早教机构提高教课质量和服务质量提供管理方法，让企业管理和日常业务更规范化、流程化。
*数据来源：
艾瑞咨询《2022年中国母婴行业研究报告》
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