POP是英文“point of purchase”的缩写，意为“购买点”，它是用于商场提供商品信息，促使商品成功销售的所有广告和宣传品，因其具有速度快，变化快，取得容易等优点成为商业竞争中最有效的手段之一。它可以抓住顾客心理上的弱点，利用精美的文案向顾客强调产品具有的特征和优点。
POP广告不仅能激发消费者随机购买（或称冲动购买），还能有效地促使计划性购买的消费者果断决策，实现即时即地的购买。因此，制作成功的POP，有效利用POP广告的媒体特性，能在销售现场，起到最关键、最直接的消费刺激和激励，达到意想不到的终端推动效果。
POP以醒目的色彩搭配，活泼的版式布局，易认易读的美术字体，滑稽的图画，幽默的插话来向消费者宣传产品特色和促销活动，标注商品的价格，明确商品的分类，从而达到刺激消费者购买欲望，更能起到装饰卖场，活跃整体气氛的效果，它肩负起商场与消费者，商品与消费者之间的桥梁．其目的就是帮助消费者选购商品，我们可以形象的称之为：“不拿薪水的促销员”。
我们通常使用的POP工具有跳跳卡，货架插卡，海报，刀旗，围膜／版，易拉宝等。
海报是贴在街头墙上，挂在橱窗里的大幅画作，以其醒目的画面吸引消费者的注意，通常在新品上市和促销活动期间使用。
张贴技巧：a、就左不就右，重点不回避。 b、切忌只“张贴”不“张嘴”。 c.切忌只“张贴”不“补贴”。d、张贴时间：促销活动一周前，新品3个月内。
货架插条一般用附膜铜版纸制作，放在货架价签后方，高出货架围栏2-3cm以吸引消费者眼球，通常在新品上市或促销活动期间使用，保存时间较长。
跳跳卡一般用用附膜铜版纸和 PVC材料制作的, 一头粘在货架上, 一头弹出于产品前方, 弹性很好,可以跳动，放在终端动感十足。通常在新品上市或促销活动期间使用，来增加消费者的关注度。
刀旗一般用ＰＶＣ等坚硬材料制作，纵向垂直悬挂于货架前，给予消费者强烈的视觉冲击，从而达到树立品牌形象和忠诚度的作用，造价成本较高，通常在大型促销和长期陈列使用。
围板／膜一般由ＫＴ版或塑料膜制作二成，围在陈列产品的ＴＧ或地堆四周，从而达到美化品牌形象，增强促销效果的作用。通常在促销活动期间或长期使用。
“易拉宝”是在促销活动或者相关会议时使用的一种广告宣传品，底部有一个卷筒，内有弹簧，会将正张布面卷回卷筒内。打开的时候，把布面拉出来，用一根棍子在后面支撑住。故称其为易拉宝。
易拉宝材质分铝合金的，塑钢的。又有单面和双面之分，类型很多,有携带方便，展示灵活，循环使用等优点，一般宽为60-150cm，高为160-200cm。
文来源：糖烟酒周刊食品版
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