产品生命周期（product life cycle）
简介
产品生命周期（product life cycle），亦称“商品生命周期”。是指产品从投入市场到更新换代和退出市场所经历的全过程。是产品或商品在市场运动中的经济寿命，也即在市场流通过程中，由于消费者的需求变化以及影响市场的其他因素所造成的商品由盛转衰的周期。主要是由消费者的消费方式、消费水平、消费结构和消费心理的变化所决定的。
产品生命周期的发展阶段以及各阶段特点
人的一生要经历从母体中孕育，从幼儿成长为具有活力的少年，逐渐进入最有实力与创造力的青壮年期，再到慢慢衰老直到离开世界，这就是人类的生命周期。
而一个产品也具有自己的生命周期，当产品进入市场后，它的销售量和利润都会随时间推移而改变，呈现一个由少到多，再由多到少的过程，这就如同人的生命一样，由诞生、成长到成熟，最终走向衰亡。
有很多曾经风靡一时的产品，如诺基亚塞班系统手机、柯达胶卷，都在经历了顶峰后走向末路。
而在互联网时代，一个网站或移动应用如果不能持续以创新解决用户需求，不断开拓用户细分市场，其风光时间也不会太久。
你已经有多久没有登录过人人网了？你在微信朋友圈还会分享魔漫相机与脸萌的作品吗?
产品能够经历长长久久的一生，还是迅速崛起又迅速消亡，这其中有很大部分要取决于企业主体对其采取的发展策略。而通过运用产品生命周期对产品或业务进行的阶段划分，就能够帮助我们正确地理解产品，因地制宜、因时制宜地使用正确的发展策。
产品生命周期的发展阶段与各阶段特点
一个典型的产品生命周期要经历5个阶段一研发期、引入期、成长期、成熟期及衰退期。
因为我们通常是依靠销售量和利润来为产品划分阶段，因此在上图所示的产品生命周期阶段中将融合销售量与利润的变化曲线。
在研发阶段产品还没有进行商业化，自然也就没有销售量。
而开发成本的支出也使得该阶段中企业在这一产品上是没有收入的，只能寻找其他资金来支持。
当将产品生命周期的分析应用于互联网产品时，要注意由于免费策略的盛行，大多数互联网产品在研发期甚至引入期都是不能依靠向纯用户收费来赚钱的，而是要凭借企业用户投放的展示类、流量引导类广告来获取收入。
对于依靠免费增值模式凭借卖广告位来获取收入的互联网产品，使用生命周期分析时可以将销售量指标酌情修改为用户量。
因为互联网免费增值模式的基础与核心就是用户量的多少，这与传统企业销售量为王的战略是可以对应的。
仅仅认识到产品所处阶段是不够的，如何在不同的发展阶段中使用不同的市场策略、根据产品现状与市场现状得出具有参考价值的对策，是商业分析师的核心价值所在。
