微信公众号估值10亿！金罐加多宝的底气在哪里？

众所周知，微信已经成为一种生活方式，其月活跃用户达到5.49亿。而微信公众号作为微信内的资讯服务平台，其数量也在3年内迅速突破了1000万。但凡一个稍微有点名气的商业品牌，如果没有一个自己的公众帐号，简直拿不出手。优质公众号粉丝破百万，文章阅读量好几万，俨然成为广告分发平台，时不时推送几篇软文赚赚钱，明码标价“每篇X万元”——北北不由得开始思考，当微信公众号开始被挖掘出商业价值，公众号本身是否可以被估值呢？

伴随着第四季中国好声音的播出，连续两期CSM50城收视率破5，加多宝凉茶的微信公众平台（微信ID：JDB_2012）随之脱颖而出：据统计，在好声音首播华少连珠炮一般的口播词中，提到金罐加多宝的相关内容达到了惊人的42次，引发观众和网友在观看好声音的同时进入加多宝凉茶微信公众平台，参与金罐加多宝为好声音独家定制的“金彩星期五”，两期互动量都已轻松突破百万量级。

北北忍不住脑洞大开，如果为这样一个背靠几十亿销量、连续4年独家冠名中国顶级娱乐节目的品牌公众号估值，又能价值几何呢？这一次，我们将打破单纯看“公众号粉丝+阅读量”这种简单粗暴的模式，从多个维度分析一下：

加多宝公众号帐号本身：百万粉丝的巨大广告价值

首先我们按照传统的“粉丝量+阅读量”方式，从加多宝官方微信帐号本身入手。据多方打探，经过几年的运营，加多宝官方微信平台粉丝现在已经达到百万级别，在品牌类的公众平台中绝对称得上是可圈可点。如果为这个帐号开一个小口子，也接一点商业软文的活，发布一篇文章的价格至少得2万以上。

当然加多宝不会利用这样优质的资源为别人打广告，除了每日内容的推荐之外，加多宝利用了微公众号下的三个自定义菜单栏，分别放上微信商城、好声音和淘金行动三大入口，意在全方位整合资源。

全面整合14个金牌合伙人的优质资源

早在今年四月，加多宝战略升级推出金罐，并以数十亿金罐的流量为载体，联合14位合作伙伴，发起金罐加多宝“淘金行动”。消费者只需登陆淘金行动平台，即可获得涵盖衣食住行用各方面的福利。伴随着好声音开播，淘金行动全线升级，以全民“声价”大比拼的形式，和14个合作伙伴一起打造“金彩星期五”超级party：消费者测试自己声音的含金量，就有机会赢取“声价”不等的各种好礼。

据观察，14个合作伙伴来自全行业，覆盖互联网、电商、金融等各大领域，包括京东、滴滴、微信电影票、民生银行等行业顶级品牌。仅好声音首播当天，就发出了近千万元的奖品。整个淘金行动将从4月底持续到10月，粗略估算总共发放的奖品价值或将破5亿。作为淘金行动的超级入口，加多宝公众帐号为淘金行动单开一个自定义菜单栏入口， 就相当于独家坐拥了价值5亿的优质资源，这还没有把14个品牌软实力带来的价值算进来。

线上线下全打通的平台化操作模式

据加多宝凉茶公众号运营人员介绍，淘金行动每个月的互动量有千万级别，用户每玩一次，就会给合作品牌带来一次曝光——每个月超过1000万次的互动量，持续5个月，是什么概念呢？举个栗子，某热门专车APP的一个广告位每日的刊例价是80万，所能带来的点击量大约有15万，是淘金行动日均互动量的一半。换算过来，淘金行动持续几个月，就相当于1.6亿的广告资源。

不只是线上，金罐加多宝长期雄踞凉茶界一哥的地位，与其强大的线下渠道渗透能力密不可分。加多宝集团在全国拥有几万名地推人员，在各大商场、超市、甚至饭馆火锅店展开各种扫码活动，地推人员利用各种易拉宝等线下终端物料，甚至将加多宝公众号的二维码印在衣服上，目的都只有一个：利用线下资源打通线上，让加多宝的公众号被更多人扫描，在吃饭、逛街的同时就能拿起手机直接扫码参与到淘金行动中来，将场景化营销演绎的淋漓尽致。

理清了上面一笔帐，我们可以发现：加多宝的公众号不能用传统的方式来衡量，它早已经突破了公众号单纯的内容推荐功能，成为整合线上线下优质资源、接入十几家合作伙伴、甚至融入了电商销售系统的超级入口，为其估值10个亿绝对不在话下。值得一提的是，这个超级入口是全部免费开放给合作伙伴的，合作伙伴只需投入一定的奖品和奖券，就可以入股淘金行动和金彩星期五，共享价值10亿的优质资源。这种资源置换的模式在当下的互联网行业十分流行，但是能被一个“卖凉茶的”玩转的如此得心应手，也难怪金罐加多宝敢于提出快消业首个“移动互联网+”战略了。

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