3.16日，广州白云山医药集团股份有限公司（以下简称“白云山”）发布了2016年年报。年报中披露了包括王老吉凉茶在内的三大主营业务业绩情况。
2016全年，白云山营业总收入为人民币200.36亿元，同比增长4.76%；利润总额为人民币19.45亿元，同比增长19.47%；归属于上市公司股东的净利润为人民币15.08亿元，同比增长15.97%。
白云山业务主要涉及“大南药、大健康、大商业”三大板块，2016年三大板块营收分别为69.06亿元、77.69亿元和57.48亿元。
其中，大健康业务同比增长0.01%，与去年基本持平，利润率为40.73%。值得关注的是，大健康业务主要产品包括王老吉凉茶、瓶装水、润喉糖、龟苓膏、固体饮料等，而白云山也在年报中表示，大健康业务的主要收入来源就是王老吉凉茶。如此说来，2016年王老吉凉茶的营收大约是77亿。
不过，有王老吉企业人士表示，王老吉凉茶销售收入有三个统计口径，一是按药品口径计算，与产值相对应；二是按快消品口径，即按市场零售价计算；三是按出厂价口径。而白云山年报中披露的王老吉凉茶数据是出厂价口径统计，如果按照快消口径的话，2016年王老吉凉茶的营收应该超过了160亿。
白云山表示，2016年进一步巩固提升王老吉凉茶的品牌影响力和市场地位，积极推动大健康产品品类的多元化发展，建立大健康产品体系。主要开展以下工作：
首先是大力拓展餐饮渠道。王老吉2016年，围绕“营销餐饮年”这一主线，大力拓展餐饮渠道，通过与大型餐饮企业合作的形式，推动了餐饮市场新发展。
其次是抓住消费时节，打造礼品市场，推动王老吉凉茶的市场最大化。
然后是营销内容和形式更加丰富。2016年，王老吉通过发起成立中华老字号联盟、发展校园足球、与清华大学成立王老吉奖学金、开展“让爱及时回家”活动、与浙江卫视当家栏目《挑战者联盟》合作、捆绑热门 IP《报告老板》第二季、与淘宝和手游开启跨界营销等多种形式，巩固王老吉凉茶的品牌与市场地位。
最后，王老吉还积极推动大健康产品多样化。借夏季达沃斯论坛召开之机，推出低糖、无糖王老吉凉茶新品。携手山西大寨饮品合作开拓和发展核桃露饮料市场，并和相关企业和机构合作经营大健康连锁体验店，以实现大健康品类多元化发展。
对于2017年工作规划，白云山在年报中提到，王老吉大健康将继续按照“时尚、科技、文化”的品牌战略，推动王老吉品牌科普化、大众化、现代化和国际化的“四化”建设，继续加强餐饮等渠道建设，开发大健康大产品群，提升大健康品质效益。
来源：白云山2016年年报
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