关注并标星↑↑「新经销」
看有多少好友，在和你一起关注行业动向
今夏，健康饮料品牌CELSIUS燃力士正式宣布，中国香港知名演员、歌手陈伟霆出任其品牌代言人。这是燃力士进入中国市场一年多以来，首次启用明星担任品牌代言人。
燃力士作为国内快速成长的健康饮品之一，主打0糖0热量0脂肪，已受到众多关注健康的消费者追捧。此次又启用活力健康形象的陈伟霆这位人气偶像作为品牌代言人，在为燃力士吸引众多消费者的同时，或将引领健康饮品的新风潮。
2017年底，来自大洋彼岸美国的CELSIUS正式登陆中国市场，并拥有了自己的中文品牌“燃力士”，在此之前这款饮料已经在美国健身市场取得了不错的成绩。这是继魔爪等外资品牌之后又一款功能性饮料登陆中国市场。
进入中国，燃力士看中的是中国消费者对功能饮料的巨大需求。据统计从2012年至2018年间，中国功能饮料零售额年均复合增长率达到14%，截至2018年底，中国功能饮料零售额突破450亿元。但即便如此，与世界发达国家相比，中国功能饮料人均消费量每年仅为0.5公斤，距全世界人均7公斤的消费量尚有较大的空间。
在巨大的市场需求下，中国功能饮料并不缺大品牌。以红牛、乐虎、东鹏特饮、健力宝、农夫山泉尖叫、佳得乐、脉动、娃哈哈启力、水动乐、日加满为主的功能性饮料品牌在占领市场，品牌认知度较高。
随着消费升级，消费者对于饮料的需求更加偏向健康化，作为一款来自美国的健康饮料品牌，燃力士配方拥有专利技术，产品0糖0热量0脂肪，不添加防腐剂和人工色素，还含有多种植物成分，多种维生素和电解质，这些特点为燃力士打上了健康饮料的标签。
无论是红牛、乐虎、还是东鹏特饮，在功能饮料的主流品牌中，口味比较单一，因此会导致消费者更加看重功能饮料的功能性，而燃力士目前拥有四种风味，在口味上充分满足了不同消费者的需求，打破了消费者对功能饮料口味单一的思维认知。
目前，消费者对于功能饮料的应用场景大多为开车、加班、熬夜，但这些场景所适用的消费群体并不广泛，随着消费者对健康生活需求的不断加大，他们更希望在健康的场景中能够有一款属于自己的功能饮料。
各种健康属性的叠加让燃力士拥有更多的积极向上的消费场景。运动健身前来一罐，让你感受酣畅淋漓的流汗感；吃饭来一罐，清爽好喝无负担；聚会时来一罐，让你和朋友畅聊一夜。所以燃力士是一款能随时随地饮用的大众健康饮品。
随着90后、00后消费群体的崛起，消费者心智更为成熟，他们更愿意为兴趣买单，因此为消费者创造更多适应场景的产品更容易获得关注。
目前功能饮料品牌同质化严重，无论在配方、口感、包装渠道上并无太大差异，而燃力士则意图以差异化产品进入消费者心智。
从包装上，燃力士采用细瓶铝罐和色彩鲜明清新的包装风格，向消费者打造了一款区别于其他功能饮料的差异化产品。同时燃力士在配方、口味、包装、功效等方面与其他功能饮料还有很大的区别。
从营销上燃力士以体验式营销来获得更多的年轻流量，通过《抖音，完美形体工厂》快闪，《keep，卡路里百货商店》快闪，将产品的健康性通过具体的体验营销展现给消费者，对于品牌传播和口碑积累积攒了广泛的年轻消费群体。
差异化的打造，使得燃力士实际消费人群和传统功能饮料的消费人群也有巨大的差异。在未来，燃力士也会继续坚持品牌差异化。
随着消费者对健康饮品的需求加大，对于燃力士来说，需要一个长期稳定的发展战略。燃力士长期看好中国市场消费升级的趋势，这个趋势也在不断影响饮料消费主力的年轻人。燃力士在中国将不断完善经销渠道网络结构，以及不断强化和消费者的深度沟通，从而成为更多消费者的新健康生活方式。
在功能饮料细分领域中，品牌要想长久发展，就要不断在各个方面进行创新，包括产品、品牌、渠道和推广模式。目前中国消费者对饮料的需求和对品牌的认知正在不断发生改变，人们更认同那些了解乃至引领他们生活方式的品牌。燃力士作为一款新进入中国市场的产品，希望能够在变革中抓住并充分利用这个机会。
其实在燃力士进入中国市场之前，同样来自美国的功能饮料品牌魔爪早已进入中国市场，但是其在中国市场的表现并不亮眼，也有人担心燃力士会不会步魔爪的后尘。
燃力士和魔爪的不同主要在于产品的差异化，同时结合产品健康的特性做渠道和人群的突破，更注重人群培养和生活方式融入；在品牌力上也不断进行提升。
在今年，燃力士携手尼尔森网联，设计、定制燃力士品牌代言人甄选方案，作为品牌深耕中国市场的重要环节之一，确定启用与品牌理念高度契合的代言人陈伟霆，携手向消费者传递自律、正能量的生活态度，从而去获取更好的市场表现和消费认同。
健康化、多场景、新营销是中国功能饮料未来的发展方向，无论是外资品牌还是本土品牌，要想在中国市场立足，就必须不断创新，以消费者为导向，以渠道为导向，以品质为导向不断地为消费者提供更好的体验。
随着年轻消费者的不断崛起，在消费升级的大趋势下，功能饮料将逐渐从小众产品向大众产品迈进，对于品牌商来说，这无疑是一次机遇，但同样也面临着挑战，无论是红牛、魔爪还是燃力士，他们都将面临变革。而不断满足消费者需求是每一个品牌所要坚守的信念。
版权问题 | 商务合作 | 项目咨询 | 读者投稿
喜欢本文，点个【在看】，分享给朋友
新经销