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NBA凉了？这些快消品赞助企业排队解约！IP需谨慎

新经销

2019-10-09

导读：因为一条推文，NBA或即将面临丢失3亿球迷中国市场和背后百亿生意的昂贵代价。

快讯：

美国 时间10月4日晚，NBA休斯顿火箭队总经理莫雷在社交媒体上，发布了涉港不当言论，内容正是近几个月香港暴力分子常喊的一句口号。

NBA总裁亚当·肖华回应休斯敦火箭队总经理莫雷发表涉港不当言论一事时称，支持所谓莫雷的“言论自由”。其言论激起了无数中国球迷的反对声。随后，各方接连发声，此事也持续发酵，引起热议。

每年赚走中国12亿美元的NBA

30年前，NBA前任总裁大卫斯特恩带着NBA的录像带来到中国，在央视传达室外苦苦等待一个多小时，将NBA联赛带进了中国市场。在现任篮协主席姚明的影响下，NBA在中国真正开始家喻户晓。

除了以年均3亿美元购得网络独家转播权的腾讯，目前央视还握有NBA在中国的独家电视转播权，每年费用约合7000万美元。也就是说每年仅转播权在中国的收入，就达到了3.7亿美元。

除了完整的赛事转播权外，NBA在去年还向一些中国的数字媒体公司出售了它的短视频播放权，价格分别在千万美元级别。加上NBA在中国市场的25个战略合作伙伴，每年举办的中国杯赛事，以及从周边销售中的获得的分成，总额达到了惊人的12亿美元。

2019NBA官方合作伙伴

如今NBA每年从中国带走12亿美元，占其总收入达到15%，这个比例已然不小。但一切都在短短的数天内被改变。

百亿资本市场战栗

风波一起，腾讯立刻站在了旋涡中心，即便先后暂停火箭队和NBA季前赛的比赛转播，仍然被舆论诟病“响应速度过慢”。

今年7月底，腾讯刚刚与NBA续约，以15亿美元购得NBA2020年到2025年独家数字媒体转播权，基本上垄断了NBA在中国的大部分市场资源，结果连正赛都没开打就大有要“凉凉”的意味。

当然，对于家大业大的腾讯而言，可能只是一次风波，但对于行业独角兽而言则是切实的生存危机。

其中最紧张的莫过于估值42亿元人民币、即将启动IPO的虎扑，其主要的用户群体都是NBA受众。此前其已经关闭了火箭专区并停更相关资讯，尚不清楚下一步将如何动作。

受波及的还有最近颇为火爆的“鞋圈”，有炒鞋客向金融界透露，受事件影响一些NBA联名款的球鞋价格确实出现了波动。据悉，球鞋交易独角兽“毒”（估值10亿美元）上交易的品类中，与NBA相关的球鞋产品占据了很大的比重。

卷入这场风波的还有NBA相关上下游产业链，淘宝、京东、拼多多等购物APP均已下架火箭队相关商品。

快消品企业都有谁？

小编观察到，在官方发布的25家NBA赞助商中，有4家快消品企业，分别是康师傅、蒙牛、佳得乐、清扬，他们都是如何表态？

1. 康师傅

可口可乐、娃哈哈、康师傅等各类饮品品牌都在竭力与体育赛事搭上关系。自2005年可口可乐与NBA在中国区的合作协议到期之后，康师傅接棒成为NBA中国的官方市场合作伙伴。

10月8日（昨晚16：50），康师傅在微博上发声明，中止与NBA的合作。

2. 蒙牛

蒙牛与NBA已合作12年。2015年3月16日，蒙牛乳业与NBA中国共同宣布双方已续签市场合作伙伴协议，延续了双方自2007年开始的合作。双方除了继续原有的在媒体、活动、市场推广领域的合作外，NBA中国也首次授权蒙牛在产品包装设计上使用NBA标识，在中国市场推出包装设计中含有NBA元素的蒙牛品牌的定制牛奶制品。

10月8日（昨晚21：39），蒙牛在微博上发声明，中止与NBA的合作。