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脉动，卖不动了？？达能发布2019年财报，营收接近2000亿

新经销

2020-02-27

导读：扶不起得脉动，起死回生的奶粉

昨日，旗下拥有脉动、爱他美等知名品牌的食品饮料巨头达能，在其官网发布2019全年财务报告。据财报显示，2019年营收253亿欧元（折合人民币约1929亿元），同比（246.51亿欧元）增长2.6%。其中，销量下滑1.2%，价格增长3.8%。

这其中，去年达能在华销售额约为193亿元，依旧占据着其全球较大的市场份额。而在华市场份额中，约三分之二来自于奶粉所在的专业特殊营养品业务（推算约128亿元），约三分之一来自饮用水和饮料业务（推算约65亿元）。

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脉动，卖不动

谈及饮料业务，不得不提到达能旗下在中国的另一主力军——脉动。之所以这么吸人眼球，一方面是功能、运动、维生素等饮料的热度高居不下。另一方面，则是因为2016年脉动在中国的销售额出现了首次下降，而经过了2017年回升之后，2018年脉动在国内的销售又出现了停滞。所以，2019年脉动的业绩几何，背后有着一大批密切关注的眼睛。

在去年的财报上达能董事会主席兼首席执行官范易谋在分析师会议上曾表示，对脉动上一季的表现不满意。他还提到，2019年会改变脉动一些产品线的配方。但是，他也预期脉动在2019年不会有特别大的增长。

果不其然，2019年脉动中国市场再遭“滑铁卢”。根据财报，2019年第四季度，由于投资暂停，脉动的销售额以两位数速度急剧放缓。为此，原定在2020年3月前提出振兴脉动品牌、对脉动品牌重新定位的计划或将提前。值得一提的是，这极有可能会对脉动的夏季销售造成影响。

中国食品产业分析师朱丹蓬分析，去年中国饮料市场，除纯净水、咖啡、功能饮料三大细分品类仍有增长之外，其他品类基本呈现下滑态势。脉动的困境，恰恰说明了其多年来品牌升级的滞后。其建议，除却向能量饮料尝试，脉动也可以发挥维生素饮料的定位，多向健康类场景拓展。

同时，据达能董事长范易谋表示，达能高层依然对脉动业务的未来抱有信心，达能已经研发好了适合脉动未来在中国发展的配方，相信在重新上市后，脉动有望重回增长。

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“退一小步，迈一大步”的奶粉

虽然达能的业务中，脉动的表现不出意料的扑街了，但是奶粉业务却是重获新生并且创下新高。

据达能财报显示，其2019年专业特殊营养业务（奶粉所在的业务及医学营养品业务）销售额同比增长5.8%至75.56亿欧元（约合人民币577亿元）。此外，该业务利润率也创下新高，增长了49个基点达到25.3%。

在2019年四个季度的增速分别为0.4%、3.2%、9.8%和10.2%。并且，年度增速为5.8%，位列三大业务第一。

这里不得不提到，据达能首席财务官 Cécile Cabanis会上表示，达能旗下爱他美在双十一期间成为了婴幼儿配方奶粉销量第一的品牌。此外，由于今年的中国春节相对2019年而言到来较早，也部分推动了增长。

而在此之前，由于间接渠道的大幅受挫，达能在中国的奶粉业务曾在2018年三季度至2019年一季度时间段内，持续下滑20%、10%和15%。直到19年第二季度，受益于达能在低线城市的扩张及直接渠道的补充，才实现小幅正增长。

而除了在专业特殊营养业务上取得佳绩之外，在达能的三大业务板块中，另外两大业务板块也小有成就。

饮用水和饮料业务去年销售收入同比增长1.5%，利润率大幅提升219个基点至13.0%；基础乳制品和植物基产品业务去年销售收入同比增长1.1%，利润率改善13个基点至10.2%。

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疫情与展望

此次财报会议上，达能还谈及了现时对疫情的评估结果。达能预计第一季度的销售额将因此损失1亿欧元，主要波及中国饮用水和饮料业务，预计与去年第一季度增长率持平。

在谈及新冠肺炎疫情时，范易谋在会上说：“2020年伊始，我们便面临着新冠肺炎疫情带来的不确定性与挑战。达能当前的重中之重是积极配合中国政府的疫情防控工作，保障我们的员工、业务伙伴、客户以及所在社区的健康与安全。我要特别感谢达能在中国的所有员工，尽管面对重重困难，他们依然全力以赴，尽心尽力为有需要的家庭、父母、宝宝和老人提供服务与支持。我们深知达能在华员工正面临巨大的挑战，对此，我们感同身受，并全力提供支持。我也坚信，中国一定能够战胜这次疫情，人们也能早日恢复正常的生活。加油中国！”