挑战
根据中国珠宝玉石首饰行业协会统计，我国珠宝首饰行业年销售总额连续高速增长，到2020年，行业年销售总额有望达8000亿元，各个细分品类都有非常大的市场空间。在年轻消费群体崛起和互联网迅速发展的背景下，珠宝首饰行业也面临前所未有的挑战和行业洗盘，面对如此紧迫的情形，时尚珠宝消费应如何应对挑战？
Challenge
中国消费转型
对于时尚，在今天的中国，正在悄悄发生变化，过去时尚仅仅是以美容和服饰为中心，现在时尚已经是配套的一种生活方式，珠宝饰品、家居、饮食等等，都成为时尚的组成部分，随着中国消费者对于时尚认识的深入，时尚已经从“标榜自我”到“愉悦自我”进行演变，由“炫耀自我”向“个性展示”转变。
（图片来源于网络）
中国年轻女性的珠宝偏好
中国新一代珠宝消费者多为女性，她们年轻（大多为85后）且崇尚经济独立，并受西方文化影响，对于很多85后甚至90后的女孩来说，珠宝更像是一种时尚标记，在她们的价值观里，珠宝具备了表达自我和彰显自我的功能。
（图片来源于网络）
消费场景的转型和创新
现在很多珠宝首饰都将“结婚”作为主要的消费场景，因此，婚庆市场成为了大部分珠宝首饰品牌关注的主体市场，但是，不管是以前还是现在，这种定位面临的问题是大部分属于一次性消费，消费者后续与品牌之间关系较弱，连接度不够，也导致产品只能满足一个节点的需求，规模上就会受到限制。因此，对于珠宝首饰行业而言，如何打破单一化的消费场景，成为转型和创新的重要方向。
打破单一化的消费场景
珠宝首饰不能单纯依靠婚庆市场，要思考如何成为生活配饰，成为生活方式，例如，宝通天下研发的珠宝系列（包括公主梦系列、爱你多一点系列、蝶舞系列……），无论是你参加闺蜜聚会，还是参加晚宴，亦或是情侣约会，你都能找到一款首饰来搭配你出席活动。
产品研发更加年轻化
此外，珠宝首饰行业还应该思考更多符合年轻人的其他场景，例如，生肖、祈福、平安、转运、星座……围绕更多年轻人的需求来进行产品的创新，正因为如此，宝通天下的产品构架也是依照这些生活场景来专门打造适合她们的产品套系。
当下很多行业都面临年轻人市场的崛起，以及互联网语境带来的传播环境的变革，对于珠宝首饰行业而言，同样需要打破边界，大胆创新，让时尚珠宝消费成为一种生活方式。
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