深度 | 看天丝集团红牛®维生素风味饮料如何让“真牛”精神深入人心

在这个注意力被互联网不断切割的时代，大型体育赛事，是一个很好的能将消费者注意力聚拢在一起的营销场景。在众多大型体育赛事中，奥运会当仁不让，是世界上关注度最高，热度最大的体育赛事。

今年这届奥运可谓十分特殊，受疫情影响，原定2020年举办的东京奥运会整整延后了一年。对于运动员们来说，是机遇，也是挑战。

对于年龄比较小的运动员来说，延一年刚好达到参赛年龄，获得了参赛资格；对于年龄过了黄金时段的运动员来说，延一年便是更大的压力。

对国民来说，一年的时间让大家对于奥运的期待及热情愈发高涨。且此次无法去现场为运动员助威，只能隔着屏幕为运动员加油，这更激起全国人民的关注，成为聚焦的焦点。

在此契机下，天丝集团旗下的红牛®维生素风味饮料抓住了良好的时机，凭借稳扎稳打的表现和持续不断的营销动作，不断赢得消费者对品牌的好感度，引起了我们的关注和好奇。

 

 及时出手，

精准布局背后的格局与视野

回溯红牛®维生素风味饮料针对2021体育赛事大年的一系列营销动作，不难发现它的布局其实早早就已经开始：

2020年，红牛®维生素风味饮料赞助中国篮球公开赛；2020年10月，天丝集团与中国田径协会达成合作伙伴关系；2021年6月重磅官宣篮球巨星易建联成为代言人；7月将目标瞄准东京奥运，玩转观赛与社交……

红牛®维生素风味饮料利用体育这一「全球通用语言」，通过赛事和衍生话题内容强大的传播力，将品牌理念拓展到更广阔的消费者中去、持续提升年轻且积极向上的品牌形象，实现了品牌价值的显著提升。

漂亮成绩单的背后，是红牛®维生素风味饮料对体育资产、赛事节点与热点营销的精准把握。

在激烈且嘈杂的营销环境中，看到围绕着品牌核心价值主张的“真牛”精神展开的一系列品牌营销活动，我们实实在在感受到，作为“Red Bull”和“红牛”商标在全球和中国的所有人，天丝集团在持续不断深耕中国市场，夯实其在中国的业务，打开新视野，创造新格局。

 

  营销激活，瞄准Z世代，

借势明星成功破圈 

今年6月，天丝集团红牛®维生素风味饮料正式启动2021#你真牛红牛挺你#营销活动，并宣布篮球巨星易建联为红牛®维生素风味饮料代言人。

篮球场上驰骋十余年，易建联场内场外不断突破自我成为更好的自己，实力诠释了红牛品牌所代表的“挑战自我，突破极限”的“真牛”精神。

一石激起千层浪，篮球巨星的重磅加盟，创新的线上线下活动等一系列 “真牛”行动，瞬间引爆数字和社交媒体话题声量，加之全国范围内的央视广告投放，将品牌曝光和声量推向顶点。

同时，天丝集团红牛“易”起突破牛人挑战赛在杭州、长沙、上海相继展开，打造了一场视觉效果与感官体验俱佳的品牌活动，利用年轻化、接地气的互动，成功俘获了消费者对天丝集团红牛®维生素风味饮料的好感。

 

  绑定田径运动员，

再次定义“真牛”精神

奥运前，红牛®维生素风味饮料精准把握社交平台的特点，成功为营销活动打造优质热点。

品牌率先推出苏炳添、巩立姣、王宇三位田径运动员的官方广告片，讲述了他们各自对“相信的力量”的理解，为了梦想迎接各种挑战，不为自己设限，不论成功与否，始终相信自己可以，去实现人生的无限可能。

随后品牌锚定微博作为传播主阵地，借#中国田径梦之队#话题页持续跟进奥运赛事进程，并通过热点海报与文案，及时跟进田径赛事热点话题：

 

男子百米大战中，中国飞人苏炳添以刷新亚洲纪录的9秒83晋级百米决赛，成为首位闯入奥运会男子百米决赛的中国运动员。

在采访中被问到“你能跑到今天，最大的动力是什么？”，他的回答简单却又深刻——“因为我还想要！”

是苏神这份“相信的力量”，让他创造了一个令亚洲人骄傲的奇迹，面对自己永不满足，不断战胜自己，超越自己，实现新的目标也是品牌一直倡导的“真牛”精神的绝佳体现。

握球、屈肘、转身、投掷……铅球抵住脖子的瞬间激起了巩立姣拼搏的热血。一道美妙的弧线划过天空，随即稳稳落地。

20米58，巩立姣为中国代表团夺得第22枚金牌，比赛结束后，巩立姣对着镜头指着身上的国旗骄傲地呐喊着：“China，牛！” 

她的目标一直是拿下东京奥运会冠军。她对自己说：“我有这个实力，我可以超越自己！”同样也是姣姐这份“相信的力量”，让她拿下了中国女子铅球运动史上的奥运会首金。

借助苏炳添、巩立姣等田径健儿的热度，传递品牌“真牛”精神，不断提升消费者对品牌的好感，最终#中国田径梦之队#话题页达到了14.2亿阅读量的高曝光。

同步玩转奥运直播观赛体验，红牛®维生素风味饮料赞助了快手在奥运期间（7月24日-8月9日）推出的围绕冠军选手的访谈节目——《冠军来了》。

节目邀请到了24位夺得奥运金牌和16位有突出表现的人气运动员做客东京奥运村前方直播间，知名主持人刘语熙引导冠军以直播实时互动形式与粉丝面对面交流。

粉丝不仅能听到奥运健儿讲述夺冠背后的故事、生活中的小趣事，还有机会让奥运健儿们直接回答自己的提问、赢得冠军好礼和海量红包。

节目以优质内容为抓手，触达海量垂类用户，获得了10.21亿的总播放量，提升品牌的传播曝光度，打通品牌与运动员及消费者的壁垒，持续将观众对运动员的情感转化为对品牌的好感。

奥运闭幕后，红牛®维生素风味饮料又通过在田径运动健儿的家乡投放庆贺视频和海报，为在赛场上努力拼搏、勇于突破自我的运动员的精彩表现而喝彩，进一步升华品牌所推崇的“真牛”精神。

 

  拭目以待，

“你真牛红牛挺你”不是口号

回顾天丝集团官宣成为中国田径协会官方合作伙伴的发布会，双方曾表示将共同面向社会大众推广健康生活方式，弘扬全民健身文化，助力实现体育强国和“健康中国”的目标。

因此，笔者在此大胆预测，红牛®维生素风味饮料还将持续发力运动场景营销，持续将“真牛”精神深入到更多有态度有梦想的消费者生活中，鼓励他们去挑战、去突破自我，成为更好的自己。

接下来，红牛®维生素风味饮料还会带给我们哪些惊喜，让我们拭目以待。

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