寻找校园新声，看康师傅如何圈粉大学生！

作者丨青山依旧

校审丨何雯 排版丨张雨薇

吸引年轻消费者是品牌持续提升影响力的关键，但要想实现这个目的，并不是一件容易的事。

大多数品牌通过口味创新、包装升级、明星代言进行年轻化营销，积累了丰富的行业经验。但在激烈的市场竞争下，不少品牌也在探索新的创意方式与年轻人打成一片。

这不，康师傅用一场盛大的音乐赛事与大学生进行了一次兴趣圈层的创新沟通。

联手QQ音乐，

与年轻人零距离沟通

多年来康师傅方便面深入大学校园，用[有面更有YOUNG] 校园IP，与大学生保持深度的链接，作为方便面需求巨大的校园渠道，康师傅一直以来也都是莘莘学子们的首选品牌。

年轻人对音乐有天然的亲和力，音乐可以提供巨大的情绪价值，也是最容易走进人心的沟通方式。因此音乐也成为品牌快速获得大学生群体新增量的捷径，共振消费者情绪的营销新玩法。

今年与QQ音乐联手，共同创办了主题为「有面更有YOUNG 校园新声代」高校音乐大赛，为喜爱音乐的年轻人提供展示自我的舞台，也为这群有着音乐梦想的年轻人提供了一次圆梦的机遇，更通过这场大赛拉进品牌与年轻人的距离。

当民族品牌康师傅与国民音乐软件QQ音乐强强联合，成为此次活动强有力的背书，也更容易吸引大学生积极参与。

11月26日「有面更有YOUNG 校园新声代」高校音乐大赛总决赛在武汉举办，据了解此次活动于今年9月份开始，历时三个月深入覆盖2000多所大学，近2万名大学生参加报名，通过大区海选赛、南北区半决赛、全国总决赛的晋级方式最终角逐出全国总冠军，活动举办期间500多万人通过线上投票的方式为自己喜爱的选手助威。

比赛期间多位参赛选手表示通过康师傅举办的这场音乐大赛，不仅帮助他们实现了音乐梦想，也让他们对康师傅品牌有了新的认识。

通过精彩的角逐，最终来自重庆人文科技学院的程开红获得「有面更有YOUNG 校园新声代」高校音乐大赛总冠军、西安明德理工学院王显成获得亚军、北京现代音乐学院吴俊豪获得季军。他们在康师傅搭建的音乐舞台上，完成自己人生路上最有意义的表演。

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随着11月26日全国总决赛的成功举办，这场「有面更有YOUNG 校园新声代」高校音乐大赛成功落幕。拥有音乐天赋的大学生在舞台上实现了梦想，同样康师傅也收获了年轻人的心。

在绽放音乐魅力的同时，康师傅也不忘将中华区域饮食文化的魅力传递下去。

打造线下美味馆，

传递中华区域饮食文化

除了精彩的音乐角逐之外，康师傅还打造了线下美味馆，将百余种区域口味方便面一一展示给现场观众，在惊叹于康师傅丰富口味的同时，也感受到中华区域饮食文化的魅力。

现场的美味馆汇聚了全国各地的特色口味，有东北的小鸡炖蘑菇、西北的油泼辣子酸汤面、华东的鲜虾鱼板面、华中的麻辣/爆椒牛肉面、西南的泡椒/藤椒牛肉面、华南的红葱头葱香排骨面…….

通过美味馆与「有面更有YOUNG 校园新声代」高校音乐大赛相结合，让大家在唱响好声音的同时也畅享好味道。

在美味馆，年轻人也都被康师傅庞大的产品口味矩阵所折服，大家纷纷打卡拍照，寻找自己喜欢的味道，品尝口感劲道、口味惊艳的产品

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康师傅用美味馆找到了与年轻人同频共振的话题点，用这种创新IP的年轻化沟通方式与年轻人深入联动。

而康师傅打造美味馆更深层次的意义就是传递了区域美食文化，让更多的年轻人看到中国好味道。将地域饮食文化用丰富的产品口味展现出来，并以一种年轻化的表达方式走进年轻人的内心。

这是康师傅对南北不同区域消费者口味的满足，也是对中华区域饮食文化的致敬，更是品牌社会责任感的体现。

从品牌营销的角度来看，这场活动对于康师傅来说是影响深远的。

不仅收获了更多年轻新流量，而且向年轻人展现了强大的产品力，更是进一步夯实了康师傅在消费者心中的品牌地位。

那么康师傅是如何成功打造这场在高校圈层引发剧烈轰动的活动的呢？

品牌年轻化的路上，

康师傅如何抓住年轻人

成功的品牌年轻化营销往往能够为消费创造更多满足产品需求之外的价值，那么我们来拆解一下，康师傅是如何成功打造了一场吸引年轻人的营销活动。

1. 联动QQ音乐，用音乐赛事引发学生共鸣。

此次康师傅以「有面更有YOUNG 校园新声代」高校音乐大赛的方式呈现，引发了大学生的共鸣。

在举办这场活动之前，康师傅「有面更有YOUNG」校园IP已经深入学生群体，并且是学生群体喜欢的品牌，因此具有极强的号召力，再加上QQ音乐的强势助力，为大学生搭建了一个具备流量和影响力的音乐舞台。

2. 满足大学生情绪价值，引爆线上传播。

「有面更有YOUNG 校园新声代」高校音乐大赛对大学生群体来说是一次展示自我、实现音乐梦想的舞台，在大学生群体中自带流量话题。

据悉在此次活动中，康师傅并没有投放更多的宣传，反而是学生们自发的社交传播为赛事活动提供了巨大的流量。

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从全国海选到区域晋级，再到争夺全国总冠军，每一阶段#十万火急寻找校园新声代 话题都自带流量，而进阶者的支持者都是各自学校的学生，通过康师傅打造的音乐舞台，这些情绪将持续带动每一个参与者的热情，从而对品牌带来了持续性的话题。

3. 各地方公司联动，打造立体化营销网络。

之所以康师傅能够成功举办这场覆盖2000多所高校的音乐赛事，离不开各地方公司的共同努力。

他们走进了2000多所大学校园，将单个的大学校园从点到线再面，串联成一张传播大网，既收获了大学生的心，也让年轻人对康师傅品牌有了更深的理解。

4. 升华品牌价值，借音乐之力传递中华区域饮食文化。

除了为大学生提供一个展示自我的音乐梦想舞台之外，康师傅还借音乐之力，传播中华区域饮食文化，在各场赛事现场，通过康师傅美味馆为大家呈现出康师傅200多种涵盖南北地域特色的口味，让年轻人惊叹康师傅强大的产品研发能力之外，更对深厚的区域饮食文化感到震撼，而传播区域饮食文化，正是康师傅举办此次活动的初心。

成功的品牌营销，

需要为消费者创造价值

随着「有面更有YOUNG 校园新声代」高校音乐大赛的落幕，不少人看到的是康师傅团队的创造力和凝聚力，但这场活动更大的意义是康师傅为中国方便食品行业创造了影响深远的行业价值。

让年轻人看到了方便食品与中华区域饮食文化完美的结合，更让消费者看到了一个始终朝着年轻化前行的民族品牌。

同时也让我们看到品牌年轻化并不是一句简单的口号，而是需要品牌由内而外的洞察市场需求，找到精准的消费群体，为他们营造一场具有情绪价值的活动，与年轻人交个朋友。

事实上近年来包括康师傅、比亚迪、蜜雪冰城、百事可乐等品牌都通过举办音乐活动，赞助音乐节来拉近与年轻人的距离，为年轻人打造一个大型社交舞台。

但康师傅此次举办的「有面更有YOUNG 校园新声代」活动与其他音乐节最大的不同之处就在于大学生是活动的观众，也是参与者。

更重要的是康师傅通过这场音乐盛宴将年轻人带入了传递中华区域饮食文化的场景中，既让年轻人看到了其丰富的产品口味，也让每一位参与其中的年轻人深刻的感受到中华区域饮食文化的魅力。

可以说康师傅既抓住了年轻人的胃，又俘获了年轻人的心，为大学生提供追梦舞台的同时，也让美味馆走进了更多的大学校园，用年轻化的方式演绎了康师傅对区域饮食文化的传承，同时在二者的加持下，「有面更有YOUNG」校园IP也将被更多年轻人知道。

始终以弘扬中华饮食文化为企业使命的康师傅，用年轻化的方式让更多年轻消费者感受到中华饮食文化的自信，相信未来康师傅会为我们带来更多，更具创新的体验！