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中国有机燕麦第一品牌：经销商如何优选赛道，抢占百亿级市场先机？

新经销

2024-08-14

导读：重视食品安全是品牌商和经销商长足发展的基础

校审丨张雨薇排版丨葛畅

民以食为天，在当今社会的快节奏发展中，食品安全成为全球瞩目的焦点。从田间到餐桌，每一步都关乎公众健康。

随着食品供应链的日益复杂，保障食品免受污染、无添加剂超标、保持营养与新鲜，成为了一项系统性的挑战，重视食品安全也成为了品牌商和经销商长足发展的基础。

健康安全消费意识提升

有机食品发展趋势利好

随着国民健康观念的逐步加深，食品消费需求也悄然发生蜕变，从基本的追求温饱升级至品质享受，进而聚焦至健康养生的更高层次。

尤其是在疫情后时代，人们也开始反思当下的生活。有机食品作为健康饮食的代名词，受到了消费者前所未有的青睐。

伴随有机食品需求的不断增长，有机食品行业市场规模正在快速扩大。

根据国家市场监督管理总局数据显示，2017-2021年中国有机产品市场规模稳步增长，2022年中国有机产品销售额达877.6亿元。

因此经销商在选品时，理应将消费者的健康需求置于首位，当下有机食品领域展现出迅猛的增长势头，无疑是经销商值得深耕的优选赛道。

有机食品的消费群体大多数是高收入人群，他们对食品安全和健康具有严苛要求，但仍然有很多人对有机食品的认知存在误区。那么，什么才是真正的有机食品？

有机食品是指在生产过程中完全遵循自然规律和生态学原理，不使用化学合成农药、肥料，不使用转基因技术生产的食品。

这些食品在种植、加工过程中都有严格的标准，并且需经过专业认证机构的审核，最终才能被标识为有机产品。因此，有机食品在我国食品安全等级分类中处于最高等级。

燕麦产业规模高速增长

有机燕麦品类开启新蓝海

中共中央、国务院印发的《“健康中国2030”规划纲要》中明确指出，要全力推进健康中国建设，提高人民健康水平。同时，在《中国居民膳食指南》中也建议 “坚持谷类为主的平衡膳食模式，每天摄入谷类食物200~300g，其中包含全谷物和杂豆类50~150g”。

在国家政策导向与公众健康意识高涨的双重激励下，作为世界十大营养健康食品之一的燕麦，行业关注度、市场热度、以及消费潜力逐年提高。

智研咨询《2024-2030年中国燕麦行业市场全景评估及未来趋势预测报告》显示，2023年我国燕麦需求量达107.02万吨，而目前国内燕麦产量维持在60万吨左右，因此每年均需大量进口，2023年我国燕麦进口量达47.04万吨，同比增长20.61%，创近十年来历史新高。

据前瞻产业研究院整理数据，至2023年，中国燕麦片市场规模成长超过100亿元人民币，参照欧美发达国家燕麦行业市场规模，结合人口规模、燕麦片人均消费及中国目前燕麦片消费场景扩展趋势考虑，中国燕麦片市场预计将继续增长，市场空间将进一步扩大。

随着需求端的火热与产业规模的高速增长，燕麦这一健康谷物食品赛道，吸引了越来越多的企业入局。

其中有机燕麦以其独特的健康属性和广泛的认可度，正开辟出一片崭新的蓝海市场。

毋庸置疑，当前食品行业发展更为理性，各细分赛道机会更多，其中高品质、健康营养的有机燕麦产品发展势头猛烈。

经销商把自身发展和行业发展相结合，针对消费者需求，主动出击才能谋求更好的发展。

五大优势齐发力

铸就中国有机燕麦第一品牌

阴山优麦初创于2015年，成立之初就定位“国产”、“有机”、“鲜粮”等特点，大力发展国产裸燕麦全产业链。

经过近十年的努力，阴山优麦凭借黄金产地、全产业链、国产裸燕麦、当季新粮、全渠道布局的五大优势，在中国燕麦行业中异军突起，成为“中国有机燕麦第一品牌”、“中国裸燕麦领导品牌”。

优势一：黄金产地

阴山优麦位于“中国燕麦之都”乌兰察布市，当地拥有一千多年的燕麦种植历史，种植面积稳定在150万亩左右，是全国地级市中种植面积和产量最大的地区。

乌兰察布市位于北纬40°-43°，属塞北高寒山区，平均海拔1400米，年日照时长3000小时，昼夜温差大，雨热同期，土壤有机质丰富，是世界裸燕麦的黄金产区。同时，由于矿产资源少，且工业发展相对滞后，因此拥有大规模纯净无污染的土地。

截至2023年，阴山优麦已在当地认证有机燕麦土地7.8万亩，采取无化学农药、化学肥料的天然有机种植方式，从源头保障了燕麦原粮的品质和安全。

优势二：国产裸燕麦

阴山优麦选用国产裸燕麦品种，相比于市面上常见的进口皮燕麦，其在蛋白质、β-葡聚糖等主要营养成分方面有明显优势。

优势三：当季新粮

阴山优麦只选用当季新粮，一年一季，当季收货、当季加工、当季销售，且其加工厂紧邻燕麦核心产区，实现了从田间到工厂的无缝连接。

这一独特布局极大的缩短了燕麦的采收与加工距离，有效减少了粮食转运中的损耗与时间延误，能在最短的时间内锁住燕麦的新鲜与营养。

优势四：全产业链

阴山优麦打造了一条集燕麦育种、种植、加工、仓储、物流、销售为一体的国产燕麦全产业链。

在育种、种植方面，阴山优麦依托母公司民丰种业优势，持续引进、选育、推广适合当地的燕麦良种。

其卓资农场自2023年起开始承担全国唯一一个国家级区域性燕麦良种繁育基地项目，同时民丰种业拥有5万亩自有农场，很好的保障了燕麦原粮的供应。

在加工方面，阴山优麦已投资2.5亿元人民币，建成国际领先的自有燕麦食品加工厂，为规模化、高品质的燕麦制品生产奠定了坚实基础。

优势五：全渠道布局

阴山优麦立足内蒙古，面向全世界，已在线下渠道完成30个省、110多个城市的销售市场布局，同时实现了电商渠道销量的持续快速增长。

2023年，阴山优麦销量占据天猫、抖音等平台有机燕麦品类TOP1位置。

阴山优麦围绕“燕麦+”的产品开发思路，研发了主食、冲调、休闲、功能、礼盒等五大系列产品，同时聚焦有机燕麦片细分赛道，针对高端人群需求，打造品质差异化。

目前阴山优麦“有机纯燕麦片”、“有机大粒燕麦片”等明星产品，凭借卓越的产品品质与权威的有机认证，赢得了消费者的广泛信赖与好评，其抖音旗舰店的112.3万客户为商品体验打出5.00的评分，高于所有同行。

在燕麦行业蓬勃发展的浪潮中，阴山优麦作为中国“农业产业化国家重点龙头企业”、“国家高新技术企业”，将持续深耕国产燕麦，把更高品质的产品带给消费者。

同时带动燕麦产业规模化、现代化发展，以开放合作的心态和持续创新的精神，携手合作伙伴，共同探索，开创互利共赢的新增长点。

2024年，阴山燕麦正在加速全国招商。

公司秉承长期主义原则与客户共同发展，为了一起快速成长，公司正在执行多项品牌市场推广政策：

1. 强化多品牌宣传（线上新媒体种草与楼宇电梯广告并举）；

2. 充足的推广费用帮助门店动销；

3. 优秀业务、导购工厂基地溯源游及系统培训，协助深刻了解产品差异化卖点及公司情况；

4. 厂家业务团队专业辅导。

阴山优麦招商联系人刘先生

联系电话:18547136999

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专注于中国消费品领域新媒体，对通路营销、渠道数字化及新零售领域进行专业研究及媒体报道。

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