全球竞争格局生变，2024年美国轮胎进口国数据揭示市场分化。东南亚国家，尤其是泰国、越南、柬埔寨和菲律宾，在美国市场的轮胎进口量实现了双位数的增长，而韩国则面临着较大的下滑。在美国的前10大轮胎进口国中，2024年的数据显示，约有半数的国家轮胎进口量出现下滑，而另一半则呈现出增长的势头。这种分化现象揭示了全球轮胎市场的动态变化。增长最为显著的泰国、越南和柬埔寨，这些国家成为中国轮胎企业海外扩张的重点区域。这些国家的轮胎产品在美国市场的强劲表现，反映了中国企业在全球轮胎制造业中的影响力不断增强。
北美轮胎消费者调研
需求偏好变化——轮胎性能
调研指标：湿地抓地力（78%消费者关注）、耐磨性（65%）、静音性（52%）、冬季/四季适应性（北美北部地区需求较高）。
市场变化：极端天气频发（如冬季暴雪、暴雨）推动全天候轮胎需求增长（年增速超过8%）。
需求偏好变化——新能源车适配性
调研指标：EV专用轮胎认知度（仅32%消费者熟知）、低滚阻需求（EV车主关注度达61%）。
市场变化：美国EV渗透率2023年达9.1%，EV轮胎市场规模空间较大。
购买渠道与决策因素——渠道
线下购买（占比68%），纯线上购买占比12%（较2019年增长3倍）。
亚马逊、Tire Rack等平台成为比价主渠道，但线下安装依赖度仍高（85%消费者选择专业轮胎店）。
购买渠道与决策因素——价格
价格敏感度（中端轮胎占比60%）、品牌信任度（米其林、固特异等头部品牌复购率超45%）。
品牌认知与可持续消费——品牌忠诚度
70%消费者倾向选择原厂配套（OE）品牌，但性价比品牌（如Cooper）在替换市场增速更快。
品牌认知与可持续消费——环保意识
43%消费者愿为可持续轮胎支付溢价（如含再生橡胶、低碳排放产品），但仅12%能准确识别环保认证标签。
北美轮胎消费市场端核心变化
结构性转变——从“工具属性”到“技术消费品”
需求升级：消费者从“满足基本安全”转向“定制化性能”。
数据驱动服务：胎压监测系统（TPMS）普及率超90%，推动轮胎与智能网联汽车的数据整合需求。胎压监测系统功能日益完善，除胎压、温度等指标外，还涉及磨耗。
渠道冲突与整合加速
线下服务溢价化：专业门店提供免费胎检、道路救援等服务。
DTC模式兴起：品牌通过官网提供订阅制轮胎服务，吸引年轻用户（18-34岁占比70%）。
【鲲轮有话说】
北美轮胎市场正从“标准化产品竞争”转向“技术+服务+可持续性”的全维度竞争。企业需通过精准消费者洞察（如EV适配、渠道偏好）快速迭代产品，同时通过本地化供应链和数字化服务构建护城河。未来胜出者将是那些能整合“高性能产品、全渠道体验、低碳供应链”的头部品牌。
数据来源：
[1] 表1、表2、表3和表4的数据来源于美国轮胎制造商协会。
*本平台所有内容，由鲲轮天下自身创作、搜集的图文及音视频等资料，版权归鲲轮天下所有；
从公开渠道搜集、整理的图文及音视频等资料，版权属原作者所有。如有侵权，请联系平台删除。
每月精选海量行业报告，关注“鲲轮天下”微信公众号，后台回复“合辑”即可免费获取！
