巴西电商市场与物流发展分析
一、市场趋势与品类表现
亿欧EqualOcean发布《2024中国企业出海巴西研究报告》，以下是部分内容摘录：
巴西电商市场的核心消费品类为家用电器、手机产品和时尚配饰[1]。其中，家用电器以约12%的销售额占比稳居首位；手机产品自2022年起增长放缓；而时尚配饰则持续强劲增长。
从地区看，2024年第二季度，东北部地区的电商销售额增长了18.7%，成为全国增长最快的区域。尽管东南部增速较低，但其庞大的消费体量仍使其占据全国首位[1]。
二、Shopee加速布局
Shopee在巴西市场扩展迅速，正与亚马逊争夺访问量第二的位置[1]。近期，Shopee宣布在米纳斯吉拉斯州和巴伊亚州增设六个物流中心，以优化最后一英里配送服务。
与此同时，巴西消费者对免费送货的选择比例有所下降，但仍保持54%-57%的使用率，显示出该服务在购买决策中的重要性。
三、平台畅销品类洞察
美客多、Magalu、亚马逊和Americanas等四大电商平台在IT品类中表现出色[1]。这些平台的产品特性与技术创新迎合了巴西消费者的偏好。
四、供应链与基础设施挑战
巴西幅员辽阔，北部和东北部与南部和东南部之间存在显著的基础设施差异。圣保罗、里约热内卢和米纳斯吉拉斯州等南部及东南部经济发达地区拥有完善的公路、铁路和港口设施[1]。而北部地区由于交通不便，物流成本较高；中西部作为农业中心，面临季节性道路限制问题。
五、基础设施投资与物流创新
巴西政府通过“Avançar计划”提升公路、铁路和港口的现代化水平，同时推动PPP模式吸引更多私人投资参与基础设施建设[1]。此外，数字化转型推动智能物流技术的应用，包括TMS、WMS及货运追踪系统，大幅优化供应链管理。
电子商务的发展促使最后一公里配送和智能仓储技术快速发展，满足了快速灵活的物流需求，进一步提升了客户体验。
