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白酒也有年轻范儿

上海高诚创意科技集团有限公司

2021-06-09

导读：白酒年轻化，如何破局？

《2020年年轻人群酒水消费洞察报告》显示，90后95后已成为白酒市场中新鲜的增长动力，90后人均消费已经超出整体水平。在消费升级的背景下，一直给人传统、保守印象的白酒企业，将目光聚焦于争夺年轻人未来的消费市场。

但由于传统白酒在包装、消费场景、口感、消费理念上缺乏与年轻群体的接触与互动，因此想要获得更多年轻消费群体的青睐尚需不断努力，白酒年轻化是白酒当下及未来发展的主要趋势之一。

在培育白酒的年轻消费群体方面，各大酒企纷纷发力力求破局。很多知名白酒品牌与垂类电商合作，致力于互联网定制酒的打造。部分酒企也陆续推出一批迎合年轻人喜好的创新酒品，并发力鸡尾酒市场。更有一些新锐白酒品牌直接瞄准年轻人群体，通过建立差异化优势在行业内崭露头角，“年轻人的小酒”成为一种新的消费潮流。

另外，随着中国传统文化的不断升温，国潮时代来临，拥有中国传统文化背景的消费品受到年轻人的追捧。白酒作为中华文化源远流长的见证者，一定要把悠久传统文化“玩”出现代范儿、时尚范儿，让当下更多的年轻消费群体通过品酒体会到“斗酒诗百篇”的豪情壮志、“醉翁之意不在酒”的肆意洒脱等等这些只有白酒才能带来的情感共鸣，相信会有更多年轻人爱上白酒。

其中，国潮文化酒的出现吸引众多当代年轻消费者群体再次聚焦和重新审视白酒行业。国潮文化酒在融入中国传统文化因素的同时，将传统与潮流相融合，使产品更具时尚感。例如高诚创意科技集团有限公司打造的茅台世博喜酒、茅台56民族系列纪念酒等多款国潮文化酒，无论是文艺潮流属性，还是匠心工艺的加持，都旨在将酒品锻造成一件艺术品，演绎历史文化，彰显高端品味，见证着千百年的更迭与风情，以此特殊形式更好、更有效地将古老而不乏新潮的中国白酒文化向年轻消费者群体推广。