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行业各类目大盘
图1-各类目7日top10数据
(数据来源：考古加。统计时间：9.5~9.11。以上数据均为第三方统计，非全量数据，仅供参考)
行业数据小结：
近7日各类目销售数据可以看出：
A. 本周对比上周整体大盘数据，预估累计GMV有小幅度下滑，环比下降了8.5%，本周大盘主要类目均有所下滑，个别类目仍有增长。其中，服饰内衣类目GMV下滑量最大，类目降幅为11.8%；食品饮料、母婴和生鲜类目降幅较大，分别下滑了27.8%、31.8%和14.1%；家居用品类目累计GMV较上周减少了2.99亿，占比为10.2%。
B. 美妆、珠宝文玩和3C数码类目环比增量较大，分别增长了18.4%、26.4%和17.5%，另外，钟表配饰类目本周也有小幅度增长，主要是钟表类产品带动的增量产出。
C. 鞋靴箱包、运动户外和个护家清类目GMV环比上周略有下滑，整体数据基本持平。
食品品类行业数据
-INDUSTRY DATA-
图2-食品类目7日货品售卖结构（见上图）
图3-粮油速食类目7日货品售卖结构（见上图）
图4-特产&零食类目7日货品售卖结构（见上图）
图5-营养保健类目7日货品售卖结构（见上图）
图7-乳品冲饮类目7日货品售卖结构（见上图）
(来源：考古加。统计时间：9.5~9.11。以上数据均为第三方统计，非全量数据，仅供参考)
食品品类数据分析：
食品类目环比上周大盘数据，预估GMV对比上周有明显下滑，类目降幅为27.8%，零食特产和粮油速食等子类目体量下滑较为明显，其次是酒类目，仅营养保健子类目环比GMV有增长，其他类目均有下滑。其中，零食特产环比GMV下滑体量最大，类目降幅为51.3%，其细分类目均有下降，而月饼等糕点/点心类产品环比下滑了67.5%，肉类熟食、坚果炒货、饼干/膨化和蜜饯果干类目GMV降幅均在30%左右。粮油速食类目GMV环比下滑了1.66亿，降幅为26%，方便速食、调味酱料和米面杂粮类目占据了主要的下滑部分；酒类目GMV环比下滑了9100w，体量略小于上周增量。茶类目GMV环比下降了17.2%，类目GMV占比为11.1%，降幅远小于类目大盘均值；营养保健类目环比GMV增量为5300w，类目涨幅为20%，蛋白粉/氨基酸/胶原蛋白类目贡献了主要的增量空间。
食品类目热销单品周榜top50榜单中，粮油速食类产品共计19个SKU，环比上周SKU数减少了1个。历史爆品“菇的辣克香菇鲜椒辣酱百搭佐料罐装”本周累计单量为23.2w，累计GMV为359.2w，近30日商品转化率为60%，尾部达人占比为93.53%，其GMV贡献占比为55.5%，美食类达人出单贡献占比为38.97%。新增爆品“森庄农品白灼汁”本周累计单量为10.1w，累计GMV为134.5w，近30日商品转化率为49.9%，尾部达人占比为87.69%，其出单贡献占比为50.26%，美食类达人出单贡献占比为40.08%，41+年龄区间的用户占比为47.32%，用户男女性别比为1:4。
历史爆品“李海龙麻辣烫速食包”重返榜单，本周累计单量为10.5w，累计GMV为444.3w，近30日商品转化率为19.3%，尾部达人占比为89.1%，其出单贡献占比为43.8%，腰部达人占比为8.83%，产出比（GMV贡献占比/达人占比）为3.9；美食类达人GMV贡献占比为29.42%，该品对达人的类型没较大限制，美食、生活、搞笑、体育甚至美妆和教育等各类达人账号均可有产出。
零食特产类目共有20款产品上榜，环比上周SKU数减少8个。历史爆品“芙口角精品桂圆干200克/5包”本周累计单量为21.5w，累计GMV为373.6w，近30日商品转化率为46.3%，本周商品PV值有明显下降，客单均价略降；尾部达人占比为88.94%，其出单贡献占比为42.96%，美食类达人出单贡献占比为8.1%，高产达人中，生活和情感类账号占比较大。
新增爆品“初吉运动健身乳清蛋白威化棒”本周累计单量为11.7w，累计GMV为463.1w，近30日商品转化率为15.4%；尾部达人占比为79.44%，其出单贡献占比为35.03%，腰部达人占比为17.93%，产出比为2.3。新增爆品“果真心每日坚果”本周累计单量为9.1w，累计GMV为216.9w，近30日商品转化率为60%；尾部达人占比为94.34%，其出单贡献占比为73.91%，中长尾达人转化数据较好，适合这部分达人分发，情感类达人产出贡献占比为60.36%，用户消费层次偏年轻，广东地区用户占比为31.72%。
乳品冲饮类目中，新增爆品“谷物粮园山药葛根玉米羹”本周累计单量为10.7w，累计GMV为377.3w，近30日商品转化率为32.9%；尾部达人占比为80.12%，其出单贡献占比为15.44%，腰部达人占比为17.25%，产出比为3.3，美食类达人出单贡献占比为14.97%，用户消费年龄往中年倾斜。新增爆品“暴肌独角兽0脂黑咖啡”本周累计单量为8.4w，累计GMV为182.6w，近30日商品转化率为21.6%；尾部达人占比为89.84%，其出单贡献占比为52.01%，生活、美食和体育类达人出单贡献占比靠前，高产出达人中，健康类账号产出占比较大。另外，本周营养保健类目共有5款单品上榜，除了一款为达人“董先生”带的“北京同仁堂驼乳”外，其他均为品牌“诺特兰德”产品。
日用百货品类行业数据
-INDUSTRY DATA-
图8-家居用品类目7日货品售卖结构（见上图）
图9-个护家清类目7日货品售卖结构（见上图）
图10-个人护理类目7日货品售卖结构（见上图）
图11-家庭清洁类目7日货品售卖结构（见上图）
图12-居家日用类目7日货品售卖结构（见上图）
图13-烹饪用具类目7日货品售卖结构（见上图）
图14-餐饮具类目7日货品售卖结构（见上图）
图15-厨房电器类目7日货品售卖结构（见上图）
(来源：飞瓜。统计时间：9.5~9.11。以上数据均为第三方统计，非全量数据，仅供参考)
家居用品&个护家清品类分析：
本周个护家清类目预估GMV与上周基本持平，子品类GMV占比分布为个人护理(63.06%)，洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰（36.73%)，家清类目GMV占比环比上浮约2%。从个护家清子类目占比数据分析可知，纸品/湿巾、衣物清洁剂/护理剂、洗发护发、身体护理、口腔护理、身体清洁六大主要产出类目，占比达67.8%（家清27.6%，个护40.2%），家清类目占比下降了2.2%，个护类目占比上升了1.7%。
个护家清热销单品周榜top50中，衣物清洁类产品共计10款，环比上周SKU数增加了1个，其中的6款均为常规洗衣液，新增一款留香珠；历史爆品“大运河肥皂老牌子200g洗衣皂”本周累计单量为26.1w，累计GMV为239.9w，近30日商品转化率为26.9%；尾部达人占比为93.42%，其出单贡献占比为56.41%，本周视频带货产出占比激增，喜欢母婴类视频的用户占比为26.19%。新增爆品“皓佳一次性洗脸巾孕婴可用加厚珍珠纹”本周累计单量为8.5w，累计GMV为223.9w，近30日商品转化率为60%；尾部达人占比为94.65%，其出单贡献占比为49.92%，腰部达人占比为4.68%，产出比为7.3，该品对达人类型没有较大的限制，喜欢母婴类视频的用户占比为16.02%。
新增爆品“嘟咔熊80抽10大包湿巾”本周累计单量为14.4w，累计GMV为382.8w，近30日商品转化率为40.4%；尾部达人占比为94.62%，其出单贡献占比为56.87%，腰部达人占比为4.56%，产出比为8.3，top达人“郝劭文”大号以及矩阵小号均有带该品。上周爆品“【补贴拍一发三】香水护手霜”本周累计单量为28.5w，累计GMV为168.5w，相比上周的初始爆单体量，翻了近3倍，近30日商品转化率为42.2%；尾部达人占比为92.79%，其出单贡献占比为31.4%，头肩腰尾部达人具有转化产出，其中，占比仅为0.11%的top达人的出单贡献占比为35.06%，产出比高达319，主要以种草和生活类账号为主。
家居用品类目GMV环比上周数据下滑了10.2%，子类目GMV货品结构为床上用品(16.4%)、厨房电器（(9.21%）、厨房/烹饪用具（8.95%)、住宅家具（8.74%）、餐饮具（7.79%）、生活电器（5.81%）等。本周下滑体量较大的子类目为厨房/烹饪用具，类目GMV环比减少了7800w，环比下滑了33.2%，烹饪用具和厨用小工具等类目有较大降幅。其次为收纳整理和居家布艺类目，累计GMV分别下滑了41.1%、31.6%；床上用品、居家日用、餐饮具与清洁工具类目减少的GMV体量均为3000w左右。除此之外，生活电器、护理电器等类目存在逆势增长的情况，类目GMV增长率分别为20.9%和13.5%，其他细分类目环比数据均为下降趋势。
美妆品类行业数据
-INDUSTRY DATA-
图16-美妆护肤类目7日货品售卖结构（见上图）
图17-护肤类目7日货品售卖结构（见上图）
图18-彩妆类目7日货品售卖结构（见上图）
(来源：飞瓜。统计时间：9.5~9.11。以上数据均为第三方统计，非全量数据，仅供参考)
美妆行业数据分析：
美妆类目预估GMV环比上周增长了18.4%，子类目产出占比分布为美容护肤(73.48%)、彩妆/香水/美妆工具(20.14%)、美容/个护仪器(5.9%)。美妆品类销售额中，面部护肤、眼部护理、面部彩妆、唇部彩妆、美妆工具等五大细分类目贡献了大部分销售额，占比为84.8%（美容护肤70.3%，彩妆14.5%）。
护肤类目中，面部护肤的环比GMV增长了3.32亿，类目环比涨幅为22.1%，面膜、护理套装和乳液/面霜产品增量明显；防晒类目GMV环比下滑了1221.5w，类目降幅为36.4%，该类目GMV下滑连续3周超过1000w；眼部护理类目累计GMV为9336.8w，类目涨幅为16.4%，眼霜和眼膜产品为主要增长点；唇部护理类目累计GMV为935.4w，类目涨幅为10.1%；男士护肤类目GMV有小幅度下滑，降幅为10.2%。彩妆类目中，唇部彩妆和美妆工具类目GMV环比下滑较大，降幅分别为14.3%、20.8%；其次是香水/香膏类目，降幅为21.4%；指甲油/美甲产品类目GMV连续两周降幅超过10%，本周下滑了为15.7%；彩妆套装类目GMV增量为676.4w，类目增长率为42%。
AMIRO/觅光以5010.1w的预估GMV夺得美妆品牌周榜top1，排名上升2位，单品GMV渗透率为2.2%。欧诗漫本周累计GMV为3722.1w，位居周榜第二，排名上升2位。谷雨、珀莱雅和欧莱雅分列周榜第3～5名，其中品牌谷雨排名上升19名，该品牌主营类目为面部护肤，头部达人出单贡献占比为68.68%。品牌周榜top50中，春日来信、米蓓尔、薇诺娜、敷尔佳、瑷尔博士、CASSIEY cosmetics、JOVISSE、有美博士、芙清、茜如娇、宙斯、梵诗笛、沭念、听研等品牌排名上升较快；预估累计GMV超过500w品牌数共计93个，环比上周增加了28个，且有31个品牌超1000w，环比上周增加了13个。
母婴宠物品类行业数据
-INDUSTRY DATA-
图19-母婴类目7日货品售卖结构（见上图）
图20-童装类目7日货品售卖结构（见上图）
图21-婴童用品类目7日货品售卖结构（见上图）
图23-童鞋类目7日货品售卖结构（见上图）
(来源：飞瓜。统计时间：9.5~9.11。以上数据均为第三方统计，非全量数据，仅供参考)
母婴品类数据分析：
母婴宠物类目GMV环比上周有较大下滑，类目降幅为31.8%，与上周涨幅基本持平，子品类GMV占比为童装(53.44%)、婴童用品(12.51%)、童鞋类目（11.71%）、婴童尿裤（6.04%）和宠物（5.95%)类目等。童装类目GMV环比上周减少了4.9亿，降幅为70.7%，前几周的存量市场消耗殆尽；童鞋类目存在同样的状况，对于服饰鞋包这一类的复购周期稍长的类目来说，前几周的高增量会拉长了“消费静置期”。
婴童尿裤类目预估GMV比上周少产出1743.4w，类目GMV降幅为22.3%，纸尿裤类目GMV下降尤为突出，特护尿裤略有下降，幅度并不大。婴童用品类目GMV下滑了2000w，类目降幅为12.3%，幅度相比上周翻了一番。孕产用品类目GMV产出减少了2704.3w，环比下滑了42.7%，宠物类目环比下滑了15.4%，猫主粮、猫零食和宠物美容清洁用品等产品下降较为明显。
母婴类目品牌周榜top5品牌中，4个品牌主营均为儿童鞋服类产品，其中巴拉巴拉、迪士尼辰辰妈和巴布豆，分列品牌周榜第1～4名，主营类目均为儿童服饰。品牌贝德美本周重新登上母婴品牌周榜top5，该品牌主营类目为婴童用品，特别是宝宝洗浴和宝宝护肤以及驱蚊用品 。本周在母婴宠物品牌top50榜单中，排名上升较快的有361°（主营童鞋产品）、兔头妈妈（主营婴童用品和婴童尿裤产品）、奶酪博士（主营宝宝零食产品）、喵梵思（主营宠物产品）、认养一头牛（主营奶粉乳品产品）、i-baby（主营婴童用品产品）、窝小芽（主营宝宝辅食产品）、BEGGI（主营宝宝个护清洁产品）等，本周共有22个品牌周累计GMV超过500w，比上周品牌数减少了17个。
爆品趋势预测
-INDUSTRY DATA-
上周爆品预测复盘：
1、身体清洁类目GMV环比增长了22.6%，手部护理类目GMV增长率为74.1%，唇膏产品增长了166%。
2、保温杯产品累计GMV环比减少了787.7w，降幅为28.5%；保温壶产品累计GMV为338.1w，涨幅为11.9%；吸管杯、杯子套装/情侣对杯等产品下滑明显，分别下滑了65.6%、76.4%。
3、调味料和调味品产品累计GMV为9645.5w，类目降幅为26.4%，酱菜产品下滑了19.9%。
4、针织衫类目GMV环比减少了1.23亿，下滑了18.1%；薄款外套预估GMV环比降幅为20.5%。
5、防护用品类目GMV环比下滑了17.4%，口罩产品降幅明显。
6、贴片面膜/涂抹面膜类目GMV增量为1.07亿，类目增长率为40.2%；化妆水/爽肤水累计GMV为8043.8w，涨幅为11.1%。
7、南北干货/肉类干货类目预估GMV为6360.2w，下滑了28.6%，干货/土特产和熏腊/香肠/火腿制品类目降幅分别为29.4%、27.7%。
8、生活电器类目GMV环比增长了25.6%，洗地机产品增量明显；厨房电器类目GMV环比下滑了8.7%，多功能料理锅、空气炸锅和破壁机产品有一定的下降。
9、传统膳食、传统滋补品类产品环比产出减少了2300w，降幅为10.6%，蜂蜜及其制品、阿胶膏方等降幅较大，而食疗滋补营养产品增长了67%，五谷养生营养品为主要的增量产品。
本周爆品预测：
1、口罩等防护用品；
2、坚果炒货类；
3、吸尘器、吹风机等生活电器；
4、巧克力、红酒；
5、家庭清洁类产品；
6、唇部美妆、唇部护肤；
7、大闸蟹等生鲜卡券；
8、袜子、内衣裤；
9、家纺布艺。
