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行业各类目大盘
图1-各类目7日top10数据
(数据来源：考古加。统计时间：7.25~7.31。以上数据均为第三方统计，非全量数据，仅供参考)
行业数据小结：
近7日各类目销售数据可以看出：
A. 本周对比上周整体大盘数据，预估累计GMV略有上涨，预估环比涨幅为2.2%，本周大盘各类目预估GMV有涨有跌，幅度均在20%以内。其中，美妆、珠宝文玩和钟表配饰类目GMV增长率均超过10%，珠宝文玩类目涨幅最高，环比增长了18.2%，与上周的预测趋势基本吻合。
B. 家居用品、母婴和个护家清类目环比增量较小，类目GMV涨幅为4.7%、4.7%和2.6%。
C. 服饰内衣、鞋靴箱包、运动户外和3C数码类目环比出现了下滑，3C数码类目降幅最大（12.1%），其他类目降幅均在3%左右，食品类目小跌1.2%。另外，二手商品类目增量较为明显，主要的增量集中在二手奢侈品。
食品品类行业数据
-INDUSTRY DATA-
图2-食品类目7日货品售卖结构（见上图）
图3-粮油速食类目7日货品售卖结构（见上图）
图4-特产&零食类目7日货品售卖结构（见上图）
图5-酒品类目7日货品售卖结构（见上图）
图7-乳品冲饮类目7日货品售卖结构（见上图）
(来源：考古加。统计时间：7.25~7.31。以上数据均为第三方统计，非全量数据，仅供参考)
食品品类数据分析：
食品类目环比上周大盘数据，类目预估GMV对比上周略有下滑，预估降幅为1.2%，类目占比下降了近1.7%。本周食品各子类目环比GMV各有涨跌。其中，零食特产、酒品和粮油速食类目对比上周有增长，涨幅分别为1.4%、4.7%和4.4%；茶品和营养膳食类目预估GMV与上周持平，而上周涨幅最大的传统滋补类目本周下滑较为明显，GMV降幅为31%。
食品类目热销单品周榜top50榜单中，粮油速食类产品共计18个SKU，环比上周SKU数增加了2个。上周爆品“朴誉沙县拌面速食袋装方便面”本周累计单量为14.6w，累计GMV为297.5w，订单量增长了1w单，预估GMV下滑了7.4%。新增爆品“程校长酸汤面叶115克夜宵速食”本周累计单量为14.5w，累计GMV为234.2w，近30天商品转化率为29.62%，美食类达人占比为47.7%，腰尾部达人的GMV产出占比为78.75%，且腰部达人占比稍大。新增爆品“厨野鲜踪台式卤肉饭酱汁”本周累计单量为11.3w，累计GMV为126.6w，美食类达人占比为41.86%，其次是种草类达人，占比为11.77%，商品转化率为19.52%，目前商品数据表现较为平稳。
零食特产类目共有26款产品上榜，环比上周SKU数减少3个。历史爆品“巧遇心蒟蒻果冻”本周累计单量为37.2w，订单量增长了14.8%，商品PV值有所增长，转化率为29.29%，美食和生活类达人占比较大，对于达人类型的限制较少，腰尾部达人占比超过75%，且两者占比不分伯仲。历史爆品“大千喜夏日欢聚五口味混合网红瓜子”本周累计单量为24.8w，预估累计GMV为280.1w，GMV环比增量为43.6w，本周商品PV值和日产出单量实现了同步增长，在7月29日达到周度峰值，单日出单在4w左右。新增爆品“劲仔小鱼干30包”本周累计单量为11.4w，预估累计GMV为98.5w，商品转化率为52.12%，生活类达人占比为24.6%，美食类达人占比为12.89%，尾部达人产出占比接近50%，腰部达人占比约1/3。
乳品冲饮类目上榜单品共计4款，环比上周SKU增加了1个。上周爆品“红枣坚果银耳羹藕粉500克/罐”本周累计单量为19.4w，预估累计GMV为373.8w，商品客单均价略降，转化率为22.11%，与上周基本持平，目前产品仍处在高位平台期。新增爆品“连咖啡鲜萃意式浓缩咖啡”本周累计单量为15.0w，预估累计GMV为126.2w，该品牌之前曾有过类似爆单单品，这款单品为7月初上架的新规格组合单品，健康类达人占比为19.69%，其次为美食和母婴类达人，腰尾部达人占比超过88%。另外，本周新增2款保健品单品，均为诺特兰德品牌，除了历史爆品“血橙复合B族维生素咀嚼片”外，新增了另一款咀嚼片单品—蓝莓叶黄素酯咀嚼片，该品主要目标用户中老年群体，生活、知识资讯和健康类达人占比靠前。
日用百货品类行业数据
-INDUSTRY DATA-
图8-家居用品类目7日货品售卖结构（见上图）
图9-个护家清类目7日货品售卖结构（见上图）
图10-个人护理类目7日货品售卖结构（见上图）
图11-家庭清洁类目7日货品售卖结构（见上图）
图12-个护电器类目7日货品售卖结构（见上图）
图13-居家日用类目7日货品售卖结构（见上图）
图14-厨房/烹饪用具类目7日货品售卖结构（见上图）
图15-厨房电器类目7日货品售卖结构（见上图）
(来源：飞瓜。统计时间：7.25~7.31。以上数据均为第三方统计，非全量数据，仅供参考)
家居用品&个护家清品类分析：
本周个护家清类目预估GMV环比增长了2.6%，该类目已连续4周保持增长，子品类GMV占比分布为个人护理(61.57%)，洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰(38.28%)。从个护家清子类目占比数据分析可知，纸品/湿巾、衣物清洁剂/护理剂、洗发护发、身体护理、口腔护理、身体清洁六大主要产出类目，占比达70%（家清26.8%，个护43.2%），家清类目占比下滑了1.1%，个护类目占比提升了0.2%。
个护家清热销单品周榜top50中，衣物清洁类产品共计10款，SKU占比20%，比上周SKU数持平，其中的6款均为常规洗衣液，除了上周的2款爆炸盐和1款洗衣皂外，新增了一款“海肌兰内衣清洗液”，为达人“董先生”直播专属链接。纸巾/湿巾类产品共计有11款热销单品上榜，SKU数与上周保持一致。历史爆品“Sunde卡通印花抽纸”本周累计单量为9.1w，环比上周减少了2.4w单，预估累计GMV为101.3w，下滑了10.9%，本周商品转化率下降了1%。上周爆品“德佑湿厕纸家庭装”本周累计单量为20.9w，单量累计增量为12.4w，增长了145.9%；预估累计GMV为477.5w，环比增量为263.2w，涨幅为122.8%。
新增爆品“蓝漂亲肤卷纸20卷”为达人“张檬小五夫妇”直播专属链接，另外，本周还新增了一款爆品—得宝香味手帕纸7片12包（浅桃味/樱花味/茉莉花味），该单品与Sunde和维达的爆单产品的爆点存在相似点，种草达人占比为30.16%，腰部达人产出占比为68.07%。新增爆品“厨房灶台防油贴纸耐高温铝箔”本周累计单量为7.4w，累计GMV为108.9w，种草类达人占比为26.66%，美食和生活类达人基本持平，商品转化率为23.33%。
家庭清洁类热销产品中，历史爆品“庆光花香洁厕液”本周预估累计单量为23.6w，与上周订单量基本持平，累计GMV为134.9w，种草类达人占比为29.25%，而穿搭类与生活类达人占比相差不大，商品转化率仍在持续走低。历史爆品“苑浩【拍一发三】油烟净厨房强力油污净”本周累计单量为9.0w，比上周增长了1.8w单；累计GMV为94.9w，环比增长了32.9%。新增爆品“释清新云南本草家用去螨喷雾剂”本周累计单量为14.3w，累计GMV为93.0w，种草类和生活类达人占比分别为14.2%、13.53%，商品转化率为41.05%。
家居用品类目GMV环比上周数据有小幅波动，增长了4.7%，子类目GMV货品结构为床上用品(12.38%)、个护电器（10.41%）、厨房电器（9.19%）、厨房/烹饪用具(8.92%)、住宅家具（7.40%）和居家日用（6.33%）等。床上用品预估累计GMV增长了2600w，类目GMV涨幅为8.7%，订单环比增量27.5w单，环比增长了7.2%；厨房/烹饪用具类目累计GMV为2.35亿，GMV环比增长了3.5%。厨房电器类目GMV环比增量为1500w，增长了6.6%，增量与上周基本持平，空气炸锅和破壁机贡献了主要的增量部分，类目GMV增长率分别为22.2%、26.4%。个护电器类目累计GMV为2.74亿，环比增量为1.13亿，类目GMV增长率为70.2%，近2周GMV的综合增长率为128.3%，主要的增量集中在男性理容和剃须刀两个细分类目上，8月4日为七夕节，下周该类目数据将会出现明显下滑。
美妆品类行业数据
-INDUSTRY DATA-
图16-美妆护肤类目7日货品售卖结构（见上图）
图17-护肤类目7日货品售卖结构（见上图）
图18-彩妆类目7日货品售卖结构（见上图）
(来源：飞瓜。统计时间：7.25~7.31。以上数据均为第三方统计，非全量数据，仅供参考)
美妆行业数据分析：
美妆类目预估GMV环比上周小幅度增长了11.5%，子品类销售额占比分布为美容护肤(69.42%)、彩妆/香水/美妆工具(25.51%)、美容/个护仪器(4.27%)。美妆品类总直播场次预估达29.3w场，直播场次环比增加了0.5w，7月27日为本周美妆品类直播带货开播峰值，7月31日的实时观众数为本周峰值，同时也是日产出GMV峰值。美妆品类销售额中，面部护肤、眼部护理、防晒、面部彩妆、唇部彩妆、彩妆套装等六大细分类目贡献了大部分销售额，占比为83.9%（美容护肤67.1%，彩妆16.8%）。
护肤类目中，面部护肤的环比GMV增量为7400w，类目GMV增长率为5.9%；防晒类目GMV环比增加了413.9w，涨幅为6.1%，增量并不大；眼部护理类目累计GMV为8554.3w，环比下滑了1545.7w，类目降幅为15.3%。彩妆类目中，面部彩妆和唇部彩妆环比GMV均有下滑，而彩妆套装GMV环比增量为380.2%，七夕节为主要的拉动因素。另外，美妆工具类目本周累计GMV环比增量为3542.7w，类目GMV增长率为58.8%。
SK-II以5449.0w的预估GMV夺得美妆品牌周榜top1，占美妆大盘总量的3.0%。花西子本周以3113.5w的预估GMV位居第二，排名上升了3位。品牌韩束排名上升54名，本周预估GMV为2918.0w，位列美妆品牌周榜第三，欧莱雅和完美日记分列品牌周榜第4、5位，完美日记为首次进入美妆周榜top5，排名上升了38名。品牌周榜top50中，韩束、阿芙、美肤宝、韩后、CASSIEY cosmetics、Casmara、迪奥、kourt、FanBeautySecret等品牌排名上升较快；预估累计GMV超过500w品牌数共计72个，环比上周增加了了14个，且有32个品牌超1000w，环比上周增加了14个。
母婴宠物品类行业数据
-INDUSTRY DATA-
图19-母婴类目7日货品售卖结构（见上图）
图20-童装类目7日货品售卖结构（见上图）
图21-婴童用品类目7日货品售卖结构（见上图）
图23-婴童尿裤类目7日货品售卖结构（见上图）
(来源：飞瓜。统计时间：7.25~7.31。以上数据均为第三方统计，非全量数据，仅供参考)
母婴品类数据分析：
母婴宠物类目GMV环比上周增长了4.7%，子品类GMV占比为童装(46.26%)、婴童用品(16.61%)、宠物（8.93%）、童鞋类目（7.88%）和婴童尿裤（7.25%)等。婴童用品类目累计GMV环比下滑了500w，GMV降幅为3.2%，水杯餐具/研磨/辅食小家电、宝宝护肤和宝宝洗浴3个细分类目GMV下滑明显。童装类目GMV环比上周增加了2100w，订单量增长了9.7%，外套/夹克/大衣类目GMV增量为1200.9w，涨幅为52.4%，羽绒服饰/羽绒内胆产品环比增长率超过10%。宠物类目预估GMV环比增量为543.7w，增量略好于上周，类目GMV增长率为7.3%，主要的增量为猫主粮类目所贡献。婴童尿裤类目GMV体量与上周基本持平，各细分类目的产出结构变化也不大；童鞋类目本周有明显的回升趋势，增量在1200w左右，运动鞋类目为主要的增量来源，凉鞋类目预估GMV下滑37.8%。
母婴类目品牌周榜top5品牌中，3个品牌主营为儿童鞋服类产品，分别为迪士尼、巴拉巴拉和暇步士，分列品牌周榜第一、二、五名。新入榜品牌为暇步士，该品牌主营童装类目，主要受众为31～40岁的中年群体，外套/夹克/大衣类目占比为45.76%。本周进入母婴宠物品牌top50榜单中，排名上升较快的有DANIN/嗒囜（主营童装产品）、喵梵思（主营宠物类目）、爽然（主营婴童尿裤产品）、豆小依（主营童鞋产品）、NOURSE/卫仕（主营宠物主粮产品）、梵为爱（主营婴童清洁类产品）、gyow green/格威·格丽（主营童装产品）等，本周共有16个品牌周累计GMV超过500w，比上周品牌数增加了5个。
爆品趋势预测
-INDUSTRY DATA-
上周爆品预测复盘：
1、珠宝/钻石/翡翠/黄金类目GMV增量为1.28亿，环比增长率为10.3%，其中，黄金首饰和铂金/PT产品环比GMV增长了100.8%和82.3%，订单量环比涨幅分别为103.9%、77.9%，翡翠订单量增长了21.9%，GMV环比增长仅为2%。
2、手表、太阳眼镜等配饰产品累计GMV下滑了约10%。
3、肉干肉脯/熏腊卤味/肉类熟食类目累计订单量增加了12.2w单，鸡肉类零食累计GMV下滑了14%，猪肉类零食累计GMV增长了13.4%，类目客单均价有所下降。
4、面部护肤产品累计GMV环比增量为2.06亿，面部护理套装、乳液/面霜、洁面皂/洁面产品和贴片面膜/涂抹面膜等均有明显增量。
5、坚果类累计GMV增长了约150w，豆干制品/蔬菜干产品累计GMV增长了19.8%，巧克力产品累计GMV增长了49.5%。
6、蜜饯/果干/水果制品和糖果零食/果冻/布丁产品累计单量分别增长了11.1%和8.2%。
7、果味/风味饮料类产品累计GMV增长了20.8%，而植物饮料产品下滑了3.4%。
8、燕窝滋补品累计GMV下滑了82%，蜂蜜及其制品累计GMV下滑了7.4%。
9、功能箱包类产品累计GMV增长了8.5%，环比单量增量为3.4w单，女士包袋累计GMV增长了1100w，男士包袋增长了66.6w。
本周爆品预测：
1、传统糕点、月饼；
2、藕粉、豆浆、酸梅粉等；
3、干货/土特产；
4、啤酒、露酒/果酒；
5、海鲜水产；
6、宠物主粮、宠物美容清洁用品；
7、口腔护理产品；
8、驱虫用品；
9、烧烤/烘焙用具。
