为了帮助达人朋友高效选品，热度星选将持续推出《"食品品类/日用百货品类/美妆品类/母婴品类"四大消费赛道， 抖音选品周报》，专注品类大盘趋势、品牌、店铺、直播、Sku等多个维度，探索抖音电商平台品牌带货现状，帮助品牌商家以及达人洞察行业动态及趋势，提供每周数据支持。
NEWS
行业各类目大盘
图1-各类目7日top10数据
(数据来源：考古加。统计时间：8.22~8.28。以上数据均为第三方统计，非全量数据，仅供参考)
行业数据小结：
近7日各类目销售数据可以看出：
A. 本周对比上周整体大盘数据，预估累计GMV有小幅度下降，环比下滑了7.4%，本周大盘各类目预估GMV有涨有跌。其中，食品饮料、智能家居、母婴、钟表配饰和个护家清类目本周GMV环比有增长，类目涨幅分别为10.5%、6.0%、12.4%、36.0%与11.4%。
B. 服饰内衣、美妆、珠宝文玩和运动户外等类目环比GMV有所下滑，其中珠宝文玩降幅最大，约48.8%，其他类目降幅在15%以内。
C. 3C数码和生鲜类目GMV基本与上周持平，未见较大波动。
食品品类行业数据
-INDUSTRY DATA-
图2-食品类目7日货品售卖结构（见上图）
图3-粮油速食类目7日货品售卖结构（见上图）
图4-特产&零食类目7日货品售卖结构（见上图）
图5-茶品类目7日货品售卖结构（见上图）
图7-乳品冲饮类目7日货品售卖结构（见上图）
(来源：考古加。统计时间：8.22~8.28。以上数据均为第三方统计，非全量数据，仅供参考)
食品品类数据分析：
食品类目环比上周大盘数据，预估GMV对比上周有一定增长，类目涨幅为10.5%，零食特产、粮油速食和乳品冲饮等子类目增量较为明显。本周食品各子类目环比GMV有涨有跌，其中零食特产环比GMV增量最大，类目涨幅为58.8%，糕点/点心类产品增量，月饼类产品为主力军。粮油速食和乳品冲饮类目GMV分别增长了63.8%、16.0%，酒类和茶子类目GMV环比有下滑，降幅分别为24.7%和17.6%，营养保健、传统滋补类目GMV环比亦有所下滑，降幅在7%左右。
食品类目热销单品周榜top50榜单中，粮油速食类产品共计18个SKU，环比上周SKU数减少了1个。历史爆品“肉敢当黑猪午餐肉”本周累计单量为14.8w，累计GMV为802.7w，近30日商品转化率为40.6%，转化率上升了6%，商品热度对比前几周有一定稳定的增长，尾部达人占比为72.73%，腰部达人出单贡献占比为50.77%，达人产粮结构与宛禾米线相似。上周爆品“溢田五谷杂粮7日早餐粥”本周累计单量为13.0w，累计GMV为254.5w，环比下滑了47.2%，近30日商品转化率为21.8%，商品PV值和转化率呈现双降趋势。
上周爆品“味翁四川茶叶蛋调料50g”本周累计单量为12.2w，累计GMV为157w，环比下滑了8.8%，近30日商品转化率为33.9%，商品PV值与上周基本持平，转化率下滑约4%。新增爆品“东方海盐精制未加碘海盐”本周累计单量为17.9w，累计GMV为175.4w，近30日商品转化率为32%，尾部达人占比为88.64%，腰肩部达人出单贡献占比为52.89%，美食和生活类达人出单贡献占比合计为33%，男女用户占比为1:2，年龄段在41+的用户占比为63.26%，尤其是50岁以上的占比超过40%。
零食特产类目共有28款产品上榜，环比上周SKU数增加3个。本周新增三款中秋节爆品“圣士食品蛋月烧月饼晋式酥皮蛋糕”、“味滋源月饼国臻尊礼二层提篮”和“享食者高档古典两层&三层流心月饼提篮”，本周累计单量分别为16.4w、13.6w和10.6w，三者中享食者月饼礼盒客单价最高，近30日商品转化率为7.4%，商品PV值较高；尾部达人占比为92.35%，其出单贡献占比为53.54%，生活、美食和搞笑类达人出单贡献占比接近40%。新增白牌爆品“咖啡豆糖果咖啡糖”本周累计单量为10.5w，累计GMV为104.5w，近30日商品转化率为21.2%，尾部达人占比为92.15%，其出单贡献占比为61.29%，该品对达人类型没有较大限制，且在长尾分发上阻力较小，但商品热销周期仍有待观察。
日用百货品类行业数据
-INDUSTRY DATA-
图8-家居用品类目7日货品售卖结构（见上图）
图9-个护家清类目7日货品售卖结构（见上图）
图10-个人护理类目7日货品售卖结构（见上图）
图11-家庭清洁类目7日货品售卖结构（见上图）
图12-生活电器类目7日货品售卖结构（见上图）
图13-烹饪用具类目7日货品售卖结构（见上图）
图14-餐饮具类目7日货品售卖结构（见上图）
图15-厨房电器类目7日货品售卖结构（见上图）
(来源：飞瓜。统计时间：8.22~8.28。以上数据均为第三方统计，非全量数据，仅供参考)
家居用品&个护家清品类分析：
本周个护家清类目预估GMV环比增长了11.4%，子品类GMV占比分布为个人护理(60.73%)，洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰（39.13%)，类目GMV占比与上周略有浮动。从个护家清子类目占比数据分析可知，纸品/湿巾、衣物清洁剂/护理剂、洗发护发、身体护理、口腔护理、身体清洁六大主要产出类目，占比达71.3%（家清27.6%，个护41.3%），家清类目占比下降了2.4%，个护类目占比下降了1.2%。
个护家清热销单品周榜top50中，衣物清洁类产品共计11款，环比上周SKU数增长了2个，其中的8款均为常规洗衣液，新增一款“缔香倾城莲香洗衣露国潮香水香氛”，另有2款均为爆炸盐产品，另新增一款大运河洗衣皂。新增爆品“漫花卫生卷纸家用无芯卷纸”本周累计单量为12.8w，累计GMV为181.1w，近30日商品转化率为43.4%，均为达人直播出单，生活达人“希姐（传媒）”出单贡献占比为89.8%。新增白牌爆品“80抽3大包巨无霸厨房湿巾”本周累计单量为7.6w，累计GMV为133.5w，近30日商品转化率为31.3%，尾部达人占比为91.68%，腰部达人出单贡献占比为56.6%，母婴、生活和美食类达人出单占比靠前，种草类账号商品转化率较好。
家居用品类目GMV环比上周数据增长了6.0%，子类目GMV货品结构为床上用品(14.71%)、厨房/烹饪用具（11.94%)、厨房电器（(9.09%）、餐饮具（8.47%）、住宅家具（8.31%）、家庭/个人清洁工具（5.28%）和居家日用（5.18%）等。本周增量较大的子类目为床上用品，类目GMV增量为2700w，环比增长了6.9%，主要的增量来自被子、床笠和毯子等产品，枕头、床品套件和凉席等产品有明显下滑。厨房/烹饪用具类目GMV环比增量为3300w，类目增长率为10.7%，其中烹饪用具类目近30日增长率为17.34%，刀具产品累计GMV增长了165.4%，锅具/煲/烧水壶产品增长了7.8%。餐饮具类目本周累计GMV相比上周有小幅度增长，杯子/水杯/水壶产品产品比上周多产出3600w，环比增长率为38.2%，其他产品略有增量。家庭/个人清洁工具类目环比下滑了9%，主要是家务/地板清洁用具类目产生的波动，车载清洁用具虽涨幅较大，但限于其类目的体量，曝光和声浪并不大。
美妆品类行业数据
-INDUSTRY DATA-
图16-美妆护肤类目7日货品售卖结构（见上图）
图17-护肤类目7日货品售卖结构（见上图）
图18-彩妆类目7日货品售卖结构（见上图）
(来源：飞瓜。统计时间：8.22~8.28。以上数据均为第三方统计，非全量数据，仅供参考)
美妆行业数据分析：
美妆类目预估GMV环比上周下滑了14.0%，该类目的子品类销售额占比分布为美容护肤(69.43%)、彩妆/香水/美妆工具(24.21%)、美容/个护仪器(5.47%)。美妆品类销售额中，面部护肤、眼部护理、防晒、面部彩妆、唇部彩妆、美妆工具等六大细分类目贡献了大部分销售额，占比为84.4%（美容护肤66.9%，彩妆17.5%）。
护肤类目中，面部护肤的环比GMV减少了6.6亿，类目环比降幅为35.1%；防晒类目GMV环比下滑了3659.6w，类目降幅为37.7%；眼部护理类目累计GMV为8141.4w，环比下降的体量超过3000w，类目降幅为28.0%，仅旅行装/体验装产品累计GMV有增量，涨幅为130.8%。彩妆类目中，主要子类目GMV环比上周均有所下滑，其中面部彩妆、唇部彩妆和眼部彩妆降幅均超过了10%。美容仪器类目GMV本周环比下滑了1.02亿，类目降幅为47.7%，GMV下滑体量已经远超上周增量。
AMIRO/觅光以3810.7w的预估GMV夺得美妆品牌周榜top1，本周排名不变，但相比上周，该品牌GMV减少了5000w。欧莱雅本周累计GMV为3476.5w，位居周榜第二位，环比上周下滑了42.2%。自然堂、爱怡美和花西子分列周榜第3～5名，其中品牌自然堂和爱怡美为首次进入品牌周榜top5，尤其是爱怡美，本周排名上升了981位。品牌周榜top50中，爱怡美、果本、非凡颜、Betty Bonnie、迪奥、环球配方、肌肤未来、创福康、爱敬、花知晓、珂莱妮、娅芝等品牌排名上升较快；预估累计GMV超过500w品牌数共计71个，环比上周减少了40个，且有31个品牌超1000w，环比上周减少了15个。
母婴宠物品类行业数据
-INDUSTRY DATA-
图19-母婴类目7日货品售卖结构（见上图）
图20-童装类目7日货品售卖结构（见上图）
图21-婴童用品类目7日货品售卖结构（见上图）
图23-童鞋类目7日货品售卖结构（见上图）
(来源：飞瓜。统计时间：8.22~8.28。以上数据均为第三方统计，非全量数据，仅供参考)
母婴品类数据分析：
母婴宠物类目GMV环比上周有一定的增长，类目涨幅为12.4%，子品类GMV占比为童装(56.27%)、婴童用品(12.21%)、童鞋类目（11.97%）、孕产用品（5.57%）和宠物（5.19%)类目等。童装类目GMV环比上周增长了2.4亿，涨幅为38.1%，套装、裤子和外套/夹克/大衣贡献了主要的增量部分；童鞋类目GMV环比增量为2500w，类目增长率为8.7%，其中运动鞋和学步鞋产品仍是主要增长点。宠物类目预估GMV相比上周下滑了1394.1w，类目GMV降幅为14.8%，宠物主粮和宠物零食产品下滑较为严重。婴童尿裤类目GMV环比上周下滑了24.7%，纸尿裤产品产出下降尤为突出。婴童用品类目GMV与上周基本持平，孕产用品类目GMV环比增量为1465.7w，孕妇装和孕妇裤/托腹裤产品支撑了主要产出。
母婴类目品牌周榜top5品牌中，4个品牌主营为儿童鞋服类产品，分别为巴拉巴拉、迪士尼、巴布豆和贵人鸟，分列品牌周榜第1～4名，主营类目均为儿童服饰，前三个品牌为上周周榜前三品牌，贵人鸟为首次进入top5品牌，主营类目为童鞋类目，主要的动销产品为儿童运动鞋。本周在母婴宠物品牌top50榜单中，排名上升较快的有泰兰尼斯（主营童鞋产品）、幼岚（主营童装产品）、WALNUTDUCK（主营童装产品）、PaPa/爬爬（主营童装产品）、小米步（主营童鞋产品）、棉致（主营童装产品）、暇步士（主营童装产品）等，本周共有31个品牌周累计GMV超过500w，比上周品牌数增加了9个。
爆品趋势预测
-INDUSTRY DATA-
上周爆品预测复盘：
1、身体护理类目GMV环比下滑18.1%，身体乳/霜/精油/膏产品有较为明显的体量锐减。
2、毛针织衫产品累计GMV环比增量为1亿，涨幅为23.7%；裤子产品累计GMV环比增量为1.49亿，涨幅为20.1%；短外套产品累计GMV环比增长了17.3%。
3、面部彩妆产品累计GMV环比下滑了3400w，降幅为13.5%，粉底液/膏、气垫和蜜粉/散粉产品出现不同程度的下滑。
4、收纳整理产品累计GMV环比增量为1800w，涨幅为15.1%，家庭收纳用具产品累计GMV增长较为明显，而家庭整理用具有小幅度的下降。
5、糕点/点心类目GMV增量为1.29亿，月饼和传统糕点均有增长，月饼产品下周将有出现明显的体量萎缩，而传统糕点热度仍会有一段时间的延续；饼干/膨化产品累计GMV与上周基本持平，未见较大波动。
6、珠宝黄金配饰产品累计GMV减少了6100w，降幅为31.8%。
7、功能箱包产品累计GMV下滑了29%，旅行箱、旅行包产品下滑较为明显。
8、一次性餐桌用品相比上周，累计GMV略有增长；家务/地板清洁用具类目GMV环比下滑了16.1%。
9、床品套件产品累计GMV环比下滑了9.4%，住宅家具类目环比下滑了21.5%，床类、坐具类和沙发类等产品有较为明显的下滑。
本周爆品预测：
1、身体护理、手部护理；
2、收纳整理产品；
3、调味料/调味酱；
4、传统滋补产品；
5、裤子、外套、运动鞋；
6、膳食营养食品、藕粉/麦片/冲饮品；
7、杯子/水杯/水壶；
8、婴童尿裤、奶粉辅食；
9、户外装备、运动器材。
