为了帮助达人朋友高效选品，热度星选将持续推出《"食品品类/日用百货品类/美妆品类/母婴品类"四大消费赛道， 抖音选品周报》，专注品类大盘趋势、品牌、店铺、直播、Sku等多个维度，探索抖音电商平台品牌带货现状，帮助品牌商家以及达人洞察行业动态及趋势，提供每周数据支持。
NEWS
行业各类目大盘
图1-各类目7日top10数据
(数据来源：考古加。统计时间：7.4~7.10。以上数据均为第三方统计，非全量数据，仅供参考)
行业数据小结：
近7日各类目销售数据可以看出：
A. 本周对比上周整体大盘数据，预估累计GMV出现小幅度下滑，预估环比降幅为3.8%，本周大盘各类目预估GMV产出各有涨跌，但波动都不大。其中，仅服饰内衣和母婴等类目跌幅超过大盘均值，环比降幅分别为11.8%和7.0%；另外，鞋靴箱包、运动户外2个类目环比数据也在下降，幅度在5%以内。
B. 食品饮料、美妆、家居用品、珠宝文玩、个护家清、3C数码和生鲜等类目本周预估GMV环比增长，食品饮料和3C数码涨幅高于5%。
C. 除服饰内衣类目本周预估GMV环比波动大于10%外，其他类目波动都在8%以内，大盘各项数据较为平稳。
食品品类行业数据
-INDUSTRY DATA-
图2-食品类目7日货品售卖结构（见上图）
图3-粮油速食类目7日货品售卖结构（见上图）
图4-特产&零食类目7日货品售卖结构（见上图）
图5-营养膳食类目7日货品售卖结构（见上图）
图7-乳品冲饮类目7日货品售卖结构（见上图）
(来源：考古加。统计时间：7.4~7.10。以上数据均为第三方统计，非全量数据，仅供参考)
食品品类数据分析：
食品类目环比上周大盘数据，类目预估GMV环比有小幅度增长，预估增长率为6.2%。本周食品各子类目环比GMV基本为增长趋势，其中零食特产和营养膳食类目增量较大，类目GMV增长率分别为5%和21%。除此之外，茶品、乳品冲饮和酒品等类目环比分别增长了7.1%、4.4%和5.9%，粮油速食类目与上周持平。
食品类目热销单品周榜top50榜单中，粮油速食类产品共计18个SKU，环比上周SKU数增加2个。上周爆品“型食主义酸汤调味料240g”本周排名下滑至第7位，预估累计订单为22w单，预估累计GMV为283.9w，周单量和GMV同步下滑了49.1%，商品转化率下滑了5.5%。历史爆品“尚川高活性干酵母”本周排名上浮，预估累计单量为23.3w，预估累计GMV为297.0w，目前仍处在平台高位期。新增爆品“恒香隆炸鸡裹粉”本周累计单量为15.7w，预估累计GMV为212.7w，近30日商品转化率为29.26%，美食类达人占比为38.02%，尾部达人占比为53.15%，腰尾部达人合计占比超过80%，该品适合长尾分发。
本周新增爆品“秦妈糖醋汁”，本周累计单量为15.0w，预估累计GMV为187.2w，7月8日的PV值和单量均达峰值，近30日商品转化率为75.79%，美食达人占比为64.13%，目前肩部达人占比最大，其次为尾部达人，仍处于爆品成长期。本周共计3款螺蛳粉入榜，麻六记酸辣粉再次上榜，邕桂妃多彩芋圆趋势比较稳定，环比略有上升。
零食特产类目共有21款产品上榜，环比上周SKU数增加了2个。上周爆品“法思觅语熔岩三角酥金字塔谷物棒”本周累计单量为13.4w，虽说本周仍在榜单，但累计单量仅剩三分之一，商品PV值目前尚可，转化率下滑严重。历史爆品“金德福山泉蒟蒻果冻”本周重回榜单，商品PV值增长尤为明显，商品转化率对比历史数据，下滑了约10%。“大千喜五口味混合瓜子”本周累计单量为15.7w，预估累计GMV为183.3w，本周日均单量达到历史峰值，商品转化率降至24.97%。新增爆品“脱骨侠蒜香酸甜辣无骨鸡爪”本周预估累计单量为13.2w，预估累计GMV为650.2w，商品转化率为15.29%，生活类和美食类达人占比分别为38.95%、26.1%，腰尾部达人占比约70%。
乳品冲饮类目上榜单品共计9款，环比上周SKU减少1个。“富菓乐白凉粉”和“富菓乐双皮奶粉”本周仍在榜单中，排名有所下降，但目前产品仍处于高位平台期。上周爆品“椰汁岛鲜榨椰汁饮料”和“小青柠汁维生C鲜果汁饮料”本周仍在榜单中，数据均为同一店铺店铺自播号产出。新增爆品“豆世界冲泡即食豆腐脑”本周累计单量为11.4w，商品热度上升明显，商品转化率仅为14.58%，美食和种草类达人合计占比为50%，腰尾部达人占比超过80%。
日用百货品类行业数据
-INDUSTRY DATA-
图8-家居用品类目7日货品售卖结构（见上图）
图9-个护家清类目7日货品售卖结构（见上图）
图10-个人护理类目7日货品售卖结构（见上图）
图11-家庭清洁类目7日货品售卖结构（见上图）
图12-住宅家具类目7日货品售卖结构（见上图）
图13-居家日用类目7日货品售卖结构（见上图）
图14-厨房/烹饪用具类目7日货品售卖结构（见上图）
图15-厨房电器类目7日货品售卖结构（见上图）
(来源：飞瓜。统计时间：7.4~7.10。以上数据均为第三方统计，非全量数据，仅供参考)
家居用品&个护家清品类分析：
本周个护家清类目预估GMV环比小幅度上涨，涨幅为3.4%，子品类GMV占比分布为个人护理(55.94%)，洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰(43.94%)。从个护家清子类目占比数据分析可知，纸品/湿巾、衣物清洁剂/护理剂、家庭环境清洁剂、洗发护发、身体护理、口腔护理、身体清洁七大主要产出类目，占比达76.8%（家清36.6%，个护41.1%），家清类目占比环比上周增长了1.4%，个护类目占比下滑了0.5%。
个护家清热销单品周榜top50中，衣物清洁类产品共计9款，SKU占比18%，与上周SKU数持平，其中的7款均为常规洗衣液，余下的为2款爆炸盐产品。纸巾/湿巾类产品共计有15款热销单品上榜，SKU数环比上周基本持平。本周爆单产品类别与上周雷同，除了抽纸纸巾、洗脸巾这类常规商品，湿厕纸、厨房纸巾和吸油纸均有上榜。上周爆品“花作衣80抽厨房湿巾”累计订单量为8.5w，环比增量为1.2w，涨幅为14.1%；累计预估 GMV为261.4w，商品转化率为49.11%，生活、种草和美食类达人占比均在20%左右，腰尾部达人占比为92.51%。
新增爆品“备家洁实惠装整箱20大包纸巾”主要依赖店铺自播出单，自播转化占比超过90%，用户的喜好标签中，母婴标签人群占比最大，预估占比为17.07%。历史爆品“Sunde卡通印花抽纸”在低迷了近一个月，本周热度逐渐开始回暖，商品销售数据也开始同步上扬，10号单品PV值接近10w，单日累计单量突破2.6w，与之相类似的另一款单品—维达超韧草莓印花纸手帕本周也有所反弹。另外，本周新增了3款沐浴皂，2款为之前爆单的“男士古龙香水除螨皂”，剩下的一款为“艾草除螨沐浴皂”，是前者的类似产品，用户男女性别占比接近，美食类达人占比为43.52%。
家庭清洁类热销产品中，历史爆品“庆光花香洁厕液”本周预估累计单量为22.0w，环比下降了11.6%，商品转化率为45.09%，比上周下滑了7.6%，目前仍具有不错的产品热度。上周爆品“【9.9/3瓶】花露水地板清洁剂”本周累计单量为19.9w，环比增长了145.7%，种草和生活类达人占比合计为32.97%，尾部达人占比超过50%，本周新增一款花露水地板清洁剂，该产品规格为5斤，性价比高于前者。
家居用品类目GMV环比上周数据未有较大起伏，小涨了1.2%，子类目GMV货品结构为床上用品(13.23%)、厨房/烹饪用具(10.25%)、厨房电器（9.19%）、住宅家具（7.93%）、居家日用（7.57%）和生活电器（6.58%）等。床上用户预估累计GMV下降了2600w，降幅为7.4%，餐饮具类目预估累计GMV下降了1100w，占比为6.3%。除了这两个类目外，其他主要类目环比均有增长，厨房/烹饪用具类目增量最大，类目GMV增长率为16.7%；其次，家庭/个人清洁工具类目增量较为明显，环比增长率为20.3%。厨房电器和住宅家具等类目本周累计GMV稍有增量，类目增长率分别为9.2%和7.1%。
美妆品类行业数据
-INDUSTRY DATA-
图16-美妆护肤类目7日货品售卖结构（见上图）
图17-护肤类目7日货品售卖结构（见上图）
图18-彩妆类目7日货品售卖结构（见上图）
(来源：飞瓜。统计时间：7.4~7.10。以上数据均为第三方统计，非全量数据，仅供参考)
美妆行业数据分析：
美妆品类预估GMV环比上周增长了2.4%，涨幅较小，子品类销售额占比分布为美容护肤(69.46%)、彩妆/香水/美妆工具(26.93%)、美容/个护仪器(2.98%)。美妆品类总直播场次预估达27.5w场，直播场次与上周基本持平，7月5日为本周美妆品类直播带货开播峰值，7月9日的实时观众数为本周峰值。美妆品类销售额中，面部护肤、眼部护理、防晒、面部彩妆、唇部彩妆五大类目贡献了大部分销售额，占比为83.7%（美容护肤67.3%，彩妆16.4%）。护肤类目中，面部护肤增量最大，细分类目GMV增长率为10.8%，防晒类目GMV环比下降了11.3%；彩妆类目中，面部彩妆环比GMV略有上涨，唇部彩妆和眼部彩妆预估GMV增量为640w和495w，细分类目增长率分别为11.2%和10.0%。
FV以2215.6w的预估GMV冲上美妆品牌周榜top1，排名上升2位，占比美妆大盘的1.7%。花西子本周以1976.3w的预估GMV位居第二，与上周排名没有变化。上周榜首品牌肌先知预估GMV环比下滑了24.2%，谷雨和SK-II紧随其后，分列品牌周榜第4、5位，本周top5入榜品牌新增了谷雨和SK-II。品牌周榜top50中，谷雨、可复美、敷尔佳、仙妃格、润百颜、NOTIME、孚登、滋色、WANBANWEIYAN等品牌排名上升较快；预估累计GMV超过500w品牌数为60个，环比上周增加了9个，且有18个品牌超1000w，环比上周增加了6个。
母婴品类行业数据
-INDUSTRY DATA-
图19-母婴类目7日货品售卖结构（见上图）
图20-童装类目7日货品售卖结构（见上图）
图21-婴童用品类目7日货品售卖结构（见上图）
图23-婴童尿裤类目7日货品售卖结构（见上图）
(来源：飞瓜。统计时间：7.4~7.10。以上数据均为第三方统计，非全量数据，仅供参考)
母婴品类数据分析：
母婴类目GMV环比上周下滑了7%，子品类GMV占比为童装(46.89%)、婴童用品(17.65%)、婴童尿裤（7.06%)、孕产用品（7.47%）等。优势价格区间为20～100，产出占比合计为60.92%，商品均价为64.48元，客单均价为35.81元，客单均价有小幅度上升。用户成交画像数据表明，88.14%为女性用户，TGI值为118.41，11.86%为男性用户，TGI值仅为46.41，相比于上周，男性用户的占比和TGI均有所上升，河南、山东和江苏三省为母婴品类消费大省。奶粉辅食GMV增量较为明显，超过1000w，细分类目增长率为21.1%，童装类目预估GMV下滑了1200w，占比为2.8%。
母婴类目品牌周榜top5品牌中，2个品牌主营为儿童鞋服类，新上榜品牌“爱酷熊”主营类目为婴童尿裤类目，该品牌产品价格在50～100区间的占比为78.15%，直播产出占比为94.68%，直播投出占比超过91.4%。贝德美排名上升1位，登顶母婴品牌top1，本周进入母婴品牌top50榜单中，排名上升较快的有至初（主营婴童奶粉）、精典泰迪（主营婴童尿裤）、布班迪（主营婴童尿裤）、戴维贝拉（主营童装）、君乐宝（主营乳品、婴童奶粉）、乐贝（主营婴童尿裤）等，本周共有13个品牌周累计GMV超过500w，与上周品牌数持平。
爆品趋势预测
-INDUSTRY DATA-
上周爆品预测复盘：
1、坚果/炒货类产品本周数据与上周基本持平，瓜子花生类产品热度尚可，其他品类暂无较大变化，近30日类目增长率为38.51%；
2、肉干肉脯//肉类熟食类产品预估GMV环比滑下5.7%，其中，鸡肉零食下滑了5%左右，鸭肉零食基本持平，牛肉类产品小涨5%，猪肉类产品下滑较为明显，预估降幅为28.7%；
3、冷藏/冷冻食品类目环比下滑了10%，包点/面点/油条油炸类小涨5.6%，煎饼/手抓饼产品下滑了34.9%，该类产品受季节性因素影响较大，速冻半成品下滑9.8%；
4、半成品菜/方便菜/快手菜类产品热度上升较为明显，涨幅为41.3%，炎热的天气是推动“懒人菜系”的重要因素；
5、伞/雨具/防雨/防潮类产品下滑了14.4%，伞、雨披/雨衣产品下滑明显，降幅分别为11.8%和22.3%；
6、电风扇产品增长了7%，空调扇下滑了15.2%；
7、家庭环境清洁剂类增长了24.2%，油污清洁剂类增长明显，涨幅为57.4%，消毒液产品翻了4倍，增量占比超过300%，厨房湿巾/吸油纸类环比增长了10.7%；
8、防晒产品本周下滑了9.8%，防晒霜产品下滑了14%左右，防晒喷雾基本持平；
9、奶粉/辅食类目小涨5%，辅食类增量为1000w左右。
本周爆品预测：
1、防晒帽、防晒伞等防晒用品；
2、特护尿布、尿不湿；
3、酸梅粉、豆浆、冲饮果汁等冲饮产品；
4、运动营养食品、运动饮料；
5、薯类制品&梅类制品；
6、方便米线、凉皮、粉丝、罐头；
7、指甲油/指甲贴、面膜；
8、防护用品；
9、一次性餐桌用品。
