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行业各类目大盘
图1-各类目7日top10数据
(数据来源：考古加。统计时间：8.8~8.14。以上数据均为第三方统计，非全量数据，仅供参考)
行业数据小结：
近7日各类目销售数据可以看出：
A. 本周对比上周整体大盘数据，预估累计GMV有明显增长，环比增长了17.1%，除了个别类目外，本周大盘各类目预估GMV均有增长。其中，服饰内衣、食品饮料、家居用品、母婴、鞋靴箱包、3C数码和生鲜类目GMV涨幅超过大盘，母婴与3C数码涨幅接近40%，其他类目涨幅在20%左右。
B. 美妆、运动户外和个护家清类目涨幅在10%上下，美妆GMV环比增量约2.3亿。
C. 钟表配饰本周类目GMV环比有所下滑，降幅为12.7%，该类目数据近2周均为下降趋势。
食品品类行业数据
-INDUSTRY DATA-
图2-食品类目7日货品售卖结构（见上图）
图3-粮油速食类目7日货品售卖结构（见上图）
图4-特产&零食类目7日货品售卖结构（见上图）
图5-传统滋补类目7日货品售卖结构（见上图）
图7-乳品冲饮类目7日货品售卖结构（见上图）
(来源：考古加。统计时间：8.8~8.14。以上数据均为第三方统计，非全量数据，仅供参考)
食品品类数据分析：
食品类目环比上周大盘数据，预估GMV对比上周有明显增长，类目涨幅为21.6%，酒类、茶类和传统滋补等子类目，以及细分类目糕点/点心增量较为明显，这些类目的增长的重要推手为中秋节的临近。本周食品各子类目环比GMV均有增长，其中，酒类、茶类和传统滋补类目增量较大，类目涨幅分别为67.6%、28.8%和23.5%；特产零食、粮油速食和营养保健类目增量较小，涨幅约10%左右，乳品冲饮类目GMV环比增长了17.7%，饮料和乳制品等类目贡献了主要的增量部分。
食品类目热销单品周榜top50榜单中，粮油速食类产品共计22个SKU，环比上周SKU数增加了2个。历史爆品“吉祥湾东北抚顺口味麻辣拌调料”本周累计单量为16.3w，累计GMV为308.2w，商品转化率为18.1%，有明显下降，尾部达人占比为86.68%，其GMV贡献占比为36.27%，美食类达人的出单贡献占比为28.06%，31～40岁年龄层的用户占比为46.76%。上周爆品“味仙居大厨酸汤酱240g”本周累计单量为14.4w，累计GMV为241.9w，肩部达人GMV贡献占比为41.56%，美食类达人占比为9.05%，出单贡献占比为59.89%，相较于上周，腰尾部达人分发人数增量明显。
上周爆品“肉敢当黑猪午餐肉”本周累计单量为12.5w，累计GMV为627.4w，近30日商品转化率为48.9%，商品PV值环比上周有明显提升；腰部达人占比为24.61%，其GMV贡献占比为53.62%，用户年龄层偏大，北京、江苏和广东等地区用户占比靠前。新增爆品“菇的辣克香菇鲜椒辣酱”本周累计单量为16.9w，累计GMV为88.2w，客单均价较低，近30日商品转化率为60%，尾部达人占比为83.57%，出单贡献占比为12.34%，朱两只吖、三东子🌽、快来请小公举吃肉💍等达人累计出单在2w以上。“食尚螺正宗柳州螺蛳粉”最近几周的销量处在一个稳步增长的趋势；该品在7月中下旬依靠“卖螺蛳粉的孙阿姨”等多个矩阵号，在平台集中铺了大量的剧情素材，主要人设为“豪横的螺蛳粉实体店老板”，7月底产品开始快速增长，主要以直播出单为主。
零食特产类目共有24款产品上榜，环比上周SKU数减少1个。品牌“巧遇心”共计5个单品进入周榜top50，主要为蒟蒻果冻和曲奇饼干两款产品，该品牌采用的均为规格拆分的方法，总产出GMV不高，不过商品PV值仍保持较好的水平。历史爆品“大千喜夏日欢聚五口味混合网红瓜子”本周累计单量为27.8w，累计GMV为301.4w，近30日商品转化率为30.9%，日均出单量目前稳定在4w左右，尾部达人占比为92.14%，其出单贡献占比接近40%。
新增爆品“KOHOJO/卡贺家脆虾片”本周累计单量为12.4w，累计GMV为169.4w，近30日商品转化率为19.7%，尾部达人占比为93.03%，其出单贡献占比为46.16%，美食类达人出单贡献占比为38.07%，用户男女占比为1:4，消费年龄层偏年轻。新增爆品“芙口角精品AA桂圆干”本周累计出单为11.9w，累计GMV为236.6w，近30日商品转化率为60%，腰部达人占比为86.2%，其GMV贡献占比为43.68%，该品对达人类型限制较小，核心消费群体年龄层在40岁以上。
乳品冲饮类目上榜单品共计3款，比上周SKU数少1个。历史爆品“红枣坚果银耳羹藕粉500克/罐”本周累计单量为17.1w，累计GMV为457w，环比GMV下滑了35.6%，近30日商品转化率为17.8% ，尾部达人占比为92.97%，GMV贡献占比为41.32%，美食类达人出单占比为17.18%。历史爆品“宜养针叶樱桃乳酸菌饮品”本周累计单量为17.1w，预估累计GMV为335.1w，近30日商品转化率为32.5%，尾部达人占比为93.77%，腰尾部达人GMV贡献占比为89.4%。本周乳品冲饮类目无新增爆品上榜，“英贝健大周期西梅浓缩汁果饮”近期的销量有明显增量，本周累计GMV为831.4w，商品均价高于其他产品，主要的受众为减脂人群，头部种草账号“东方甄选”近期也带了该产品，累计出单量为1.1w。
日用百货品类行业数据
-INDUSTRY DATA-
图8-家居用品类目7日货品售卖结构（见上图）
图9-个护家清类目7日货品售卖结构（见上图）
图10-个人护理类目7日货品售卖结构（见上图）
图11-家庭清洁类目7日货品售卖结构（见上图）
图12-生活电器类目7日货品售卖结构（见上图）
图13-清洁工具类目7日货品售卖结构（见上图）
图14-餐饮具类目7日货品售卖结构（见上图）
图15-厨房电器类目7日货品售卖结构（见上图）
(来源：飞瓜。统计时间：8.8~8.14。以上数据均为第三方统计，非全量数据，仅供参考)
家居用品&个护家清品类分析：
本周个护家清类目预估GMV环比增长了8.4%，子品类GMV占比分布为个人护理(59.01%)，洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰（40.4%)，类目GMV占比与上周基本持平。从个护家清子类目占比数据分析可知，纸品/湿巾、衣物清洁剂/护理剂、洗发护发、身体护理、口腔护理、身体清洁六大主要产出类目，占比达71.3%（家清30.2%，个护41.1%），家清类目占比与上周持平，个护类目占比下降了0.2%。
个护家清热销单品周榜top50中，衣物清洁类产品共计9款，比上周SKU数增加1款，其中的6款均为常规洗衣液，另有2款均为爆炸盐产品，除了“尹夫人爆炸盐”，新增一款工厂白牌爆炸盐，近1个月该类目热销产品没有较大变化。上周爆品“animerry珍珠纹洁面巾纸一次性洗脸巾”本周累计单量为9.3w，预估累计GMV为90.8w，近30日商品转化率为39.8%，尾部达人占比为96.74%，GMV贡献占比为62.86%，穿搭类达人出单贡献占比为19.7%。
历史爆品“德佑湿厕纸80抽家庭装”本周累计单量为10.4w，累计GMV为402.5w，近30日商品转化率为24%，尾部达人占比为86.56%，其出单贡献占比为45.1%，该品对达人类型没有较大限制。新增爆品“友帮手空气炸锅专用纸”本周累计单量为7.1w，累计GMV为83.3w，近30日商品转化率为24.5%，尾部达人占比为87.53%，其出单贡献占比为51.69%，该品目前的推广达人比较分散，消费人群年龄层以30～50岁为主。
家庭清洁类热销产品中，历史爆品“庆光花香洁厕液”本周预估累计单量为16.3w ，环比上周订单量出现明显下滑，累计GMV为158.6w，GMV降幅为25.2%，近30日商品转化率为33%，产品热度和转化率出现了双降。历史爆品“释清新云南本草家用去螨喷雾剂”本周累计单量为16w，累计GMV为156.5w，客单均价有所提升，近30日商品转化率为42.3%，尾部达人占比为94.18%，其GMV贡献占比为59.7%，用户男女下单占比约1:3，用户特征标签top1为母婴（占比为18.37%）。本周厨房清洁类产品的销量增长较为明显，动销SKU数增长了约18%。
家居用品类目GMV环比上周数据增长了21.6%，子类目GMV货品结构为床上用品(14.13%)、厨房电器（(9.71%）、厨房/烹饪用具9.09%)、住宅家具（8.82%）、餐饮具（7.9%）、生活电器（6.56%）和家庭/个人清洁工具（5.15%）等。床上用品预估累计GMV增长了6700w，类目GMV涨幅为20.2%；厨房/烹饪用具类目累计GMV为2.57亿，相比上周GMV略有上升。厨房电器类目GMV环比增量为4100w，增长了17.6%；餐饮具类目累计GMV为2.23亿，环比上周增长了5300w，类目涨幅为31.2%。生活电器类目本周GMV环比增长了4000w，涨幅为27.6%。洗地机产品有较大增量；清洁工具类目GMV比上周多产出约400w，涨幅为2.8%。
美妆品类行业数据
-INDUSTRY DATA-
图16-美妆护肤类目7日货品售卖结构（见上图）
图17-护肤类目7日货品售卖结构（见上图）
图18-彩妆类目7日货品售卖结构（见上图）
(来源：飞瓜。统计时间：8.8~8.14。以上数据均为第三方统计，非全量数据，仅供参考)
美妆行业数据分析：
美妆类目预估GMV环比上周增长了11.1%，该类目已经连续两周子品类销售额占比分布为美容护肤(71.37%)、彩妆/香水/美妆工具(21.84%)、美容/个护仪器(6.25%)。美妆品类销售额中，面部护肤、眼部护理、防晒、面部彩妆、唇部彩妆、美妆工具等六大细分类目贡献了大部分销售额，占比为85.6%（美容护肤69.8%，彩妆15.8%）。
护肤类目中，面部护肤的环比GMV增量为100w，类目产出体量与上周基本持平；防晒类目GMV环比增量为2480.9，类目涨幅为37.8%，环比GMV存在明显增长；眼部护理类目累计GMV为1.1亿，环比增长了2400w，类目涨幅为27.9%。彩妆类目中，面部彩妆GMV比上周下滑了600w，类目降幅为为5.5%；唇部彩妆GMV对比上周下滑了1324.5w， GMV环比减少了13.7%；美妆仪器类目本周累计GMV环比增量为2800w，类目GMV增长率为21.5%，面部美容仪器类目贡献了绝大多数的增量部分。
欧诗漫以6921.7w的预估GMV夺得美妆品牌周榜top1，本周排名上升1位，占美妆大盘总量的3%。SK-II本周以3353.8w的预估GMV位居第二，排名上升了1位。花西子本周排名上升2名，本周预估GMV为2833.7w，位列美妆品牌周榜第三；沭念和WHOO/后分列品牌周榜第4、5位，沭念为首次进入美妆周榜top5品牌，排名上升了58名，该品牌主营面部护肤和眼部护理产品。品牌周榜top50中，沭念、ANESSA/安耐晒、DR.ARRIVO/宙斯、YA-MAN/雅萌、海洁娅、美康粉黛、韩后、Betty Bonnie、艾伊维诺、CHOUOHC、柳希、法兰琳卡、Sensica、修丽可等品牌排名上升较快；预估累计GMV超过500w品牌数共计99个，环比上周增加了了4个，且有41个品牌超1000w，环比上周增加了2个。
母婴宠物品类行业数据
-INDUSTRY DATA-
图19-母婴类目7日货品售卖结构（见上图）
图20-童装类目7日货品售卖结构（见上图）
图21-婴童用品类目7日货品售卖结构（见上图）
图23-童鞋类目7日货品售卖结构（见上图）
(来源：飞瓜。统计时间：8.8~8.14。以上数据均为第三方统计，非全量数据，仅供参考)
母婴品类数据分析：
母婴宠物类目GMV环比上周有明显增长，类目涨幅为38.1%，子品类GMV占比为童装(47.06%)、婴童用品(15.16%)、童鞋类目（11.49%）、宠物（7.44%）和婴童尿裤（6.98%)等。婴童用品类目累计GMV比上周多产出2100w，类目涨幅为13.3%，细分类目儿童寝品和儿童湿巾增量分别为744.8w和414.8w。
童装类目GMV环比上周增长了1.25亿，涨幅为29.0%；童鞋类目GMV环比增量为4915.1w，类目增长率为56.6%，其中运动鞋产品GMV增量为2992.2w，类目涨幅为49.5%。宠物类目预估GMV相比上周上升了1050.7w，类目GMV涨幅为13.6%；婴童尿裤类目GMV环比上周下滑了1.6%，纸尿裤增量和特护尿裤产品下滑量基本持平。
母婴类目品牌周榜top5品牌中，4个品牌主营为儿童鞋服类产品，分别为迪士尼、巴拉巴拉、安踏和李宁，分列品牌周榜第1～3和第5名，前2个品牌主营服饰，后2个主营童鞋。本周新入榜品牌为安踏和李宁，这两个品牌主营童鞋类目，主要受众为31～40岁的中年群体，安踏的主要受众地区为河南，李宁为山东，商品价格位于100～300的占比均在50%左右。本周在母婴宠物品牌top50榜单中，排名上升较快的有李宁（主营童鞋产品）、CHIAUS/雀氏（主营婴童尿裤产品）、暇步士（主营童装产品）、喵梵思（主营宠物产品）、泰迪熊（主营婴童用品）、小皮（主营营养辅食）、全棉时代（主营婴童用品）、至初（主营婴童奶粉）等，本周共有25个品牌周累计GMV超过500w，比上周品牌数增加了3个。
爆品趋势预测
-INDUSTRY DATA-
上周爆品预测复盘：
1、月饼产品累计GMV环比增长了51.6%；白酒累计GMV环比增量为0.51亿，类目增长率为26.8%；茶叶类目的主要的增量为普洱拉动，环比增长了3110.3w。
2、衣物清洁剂/护理剂类目GMV环比增长了8.2%；室内除臭/芳香用品类目GMV环比增长了6.8%。
3、洗护套装产品GMV增长了6.9%，护发素/发膜产品预估GMV与上周基本持平。
4、半成品菜/方便菜/快手菜类目预估GMV与上周基本持平。
5、传统滋补类目GMV增长了9.3%，药食同源食品产品环比增长了1044.5w，类目涨幅为32.3%。
6、饼干/膨化类目环比下滑了5.1%，豆制品零食类产品环比增长了4.5%。
7、奶粉辅食类产品GMV与上周基本持平。
8、面部美容仪器类目环比增长了25.1%，美妆小工具类产品预估GMV环比上周略有小涨。
9、卫生巾/私处护理类目GMV环比增量为300w，涨幅为5.1%。
本周爆品预测：
1、月饼、白酒；
2、蛋白粉/氨基酸/胶原蛋白、植物精华/提取物；
3、厨房湿巾、厨房清洁产品；
4、各种生鲜卡券/提货卡；
5、传统滋补品；
6、贴片面膜/涂抹面膜、面部护理套装、液态精华；
7、童鞋、孕产用品；
8、海鲜水产、南北干货；
9、坚果炒货。
