为了帮助达人朋友高效选品，热度星选将持续推出《"食品品类/日用百货品类/美妆品类/母婴品类"四大消费赛道， 抖音选品周报》，专注品类大盘趋势、品牌、店铺、直播、Sku等多个维度，探索抖音电商平台品牌带货现状，帮助品牌商家以及达人洞察行业动态及趋势，提供每周数据支持。
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行业各类目大盘
图1-各类目7日top10数据
(数据来源：考古加。统计时间：7.11~7.17。以上数据均为第三方统计，非全量数据，仅供参考)
行业数据小结：
近7日各类目销售数据可以看出：
A. 本周对比上周整体大盘数据，预估累计GMV有小幅度回升，预估环比涨幅为4.9%，本周大盘各类目预估GMV基本呈持平和小涨趋势，波动并不大。本周美妆、家居用品、珠宝文玩、钟表配饰、个护家清和3C数码等类目GMV涨幅超过大盘均值；其中，美妆、钟表配饰和3C数码类目环比涨幅超过10%，涨幅分别为14.6%、11.5%和28.5%。
B. 家居用品和珠宝文玩类目GMV增长率为8%左右，增量超过1亿；食品饮料、母婴和鞋靴箱包类目GMV环比涨幅均在3%以内。
C. 服饰内衣和生鲜类目GMV与上周基本持平，生鲜类目下滑了0.4%。
食品品类行业数据
-INDUSTRY DATA-
图2-食品类目7日货品售卖结构（见上图）
图3-粮油速食类目7日货品售卖结构（见上图）
图4-特产&零食类目7日货品售卖结构（见上图）
图5-营养膳食类目7日货品售卖结构（见上图）
图7-乳品冲饮类目7日货品售卖结构（见上图）
(来源：考古加。统计时间：7.11~7.17。以上数据均为第三方统计，非全量数据，仅供参考)
食品品类数据分析：
食品类目环比上周大盘数据，类目预估GMV与上周相比差距不大，预估增长率为2.4%。本周食品各子类目环比GMV各有涨跌，幅度都不大。零食特产和营养膳食类目GMV环比下滑，降幅分别为3.2%和5.2%，这两类目上周的环比增量明显；茶品、乳品冲饮和酒品等类目分别环比增长了2.2%、11.2%和10.5%，这三个类目GMV已连续2周上涨，粮油速食类目与上周基本持平。
食品类目热销单品周榜top50榜单中，粮油速食类产品共计15个SKU，环比上周SKU数减少3个。历史爆品“宛禾麻酱米线”本周排名上升至第2位，本周预估累计单量为30w单，累计GMV为881.5w，该单品最近5个月一直位居热销榜前列，目前商品的PV值有所下降，但商品转化率较好，商品复购情况很稳定，腰部达人的产出占比为56.55%，主要以生活、美食类达人为主。上周爆品“秦妈糖醋汁”本周累计单量为16.9w，预估累计GMV为210.4w，7月12日单日订单量突破4.3w，目前数据曲线起伏较大，本周商品转化率为37.85%，环比上周数据转化率折半。
新增爆品“去皮下饭菜重庆特产涪陵榨菜丝”本周累计单量为12.8w，累计GMV为198.9w，尾部达人产出占比为75.23%，商品转化率为34.69%，用户男女性别比为11:9，41岁以上的年龄层用户占比为66%，目前各项数据仍处在上升期。新增爆品“森庄农品白凉粉儿”本周累计单量为14.5w，累计GMV为176.7w，主销规格为9.9元/50g*5袋，近30日商品转化率为24.54%，目前产品热度和销售曲线保持上升趋势。
零食特产类目共有20款产品上榜，环比上周SKU数减少1个。历史爆品“金德福山泉蒟蒻果冻”上周重回榜单，目前已位居榜首，本周累计单量为37.3w，预估累计GMV为424.2w，商品PV值单日维持在20w左右，日出单突破5w单。历史爆品“大千喜五口味混合瓜子”本周累计单量为19.5w，预估累计GMV为226.3w，订单量环比增长了24.2%；商品PV值与上周基本持平，商品转化率提升8%，该品牌本周新增另一款爆品上榜，产品规格和机制雷同。历史爆品“小石头大鸭翅”本周累计单量为28.9w，预估累计GMV为520.8w，本周商品转化率为53.34%，远高于历史数据，日出单量保持在4w左右。
乳品冲饮类目上榜单品共计13款，环比上周SKU增加了4个。“富菓乐白凉粉”和“富菓乐双皮奶粉”本周仍在榜单中，排名与上周相差不大，目前产品仍处于高位平台期。上周爆品“豆世界冲泡即食豆腐脑”本周累计单量为7.2w，累计单量环比上周下滑36.8%，商品转化率环比上升了20%，但产品热度和销量下滑明显。新增爆品“锄禾桂花酸梅晶”本周累计单量为11.2w，预估累计GMV为293.9w，该产品的商品PV值较高，不过本周商品转化率仅为12.26%，属于是高热度低转化单品，目前腰部达人为主要的产出推动者。
日用百货品类行业数据
-INDUSTRY DATA-
图8-家居用品类目7日货品售卖结构（见上图）
图9-个护家清类目7日货品售卖结构（见上图）
图10-个人护理类目7日货品售卖结构（见上图）
图11-家庭清洁类目7日货品售卖结构（见上图）
图12-生活电器类目7日货品售卖结构（见上图）
图13-居家日用类目7日货品售卖结构（见上图）
图14-厨房/烹饪用具类目7日货品售卖结构（见上图）
图15-厨房电器类目7日货品售卖结构（见上图）
(来源：飞瓜。统计时间：7.11~7.17。以上数据均为第三方统计，非全量数据，仅供参考)
家居用品&个护家清品类分析：
本周个护家清类目预估GMV环比小幅度上涨，涨幅为7.2%，子品类GMV占比分布为个人护理(55.56%)，洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰(44.26%)。从个护家清子类目占比数据分析可知，纸品/湿巾、衣物清洁剂/护理剂、家庭环境清洁剂、洗发护发、身体护理、口腔护理、身体清洁七大主要产出类目，占比达76.5%（家清36.6%，个护39.9%），家清类目占比与上周持平，个护类目占比下滑了1.2%。
个护家清热销单品周榜top50中，衣物清洁类产品共计12款，SKU占比24%，比上周SKU数增加了3个，其中的8款均为常规洗衣液，除了上周的2款爆炸盐产品外，新增了2款洗衣皂。纸巾/湿巾类产品共计有13款热销单品上榜，SKU数环比上周减少了2个。历史爆品“花作衣80抽厨房湿巾”累计订单量为9.1w，环比增量为0.6w，累计预估 GMV为280.8w，本周商品转化率为42.61%，环比下降了7%。
历史爆品“Sunde卡通印花抽纸”本周累计单量为10.8w，预估累计GMV为124.1w，本周商品PV值上升较为明显，转化率为17.34%，比历史转化率低了4%，尾部达人的产出占比为69.07%。新增爆品“维达航天联名超韧手帕纸”本周累计单量为7.4w，预估累计GMV为82.7w，商品转化率为16.98%，腰部达人产出占比为58.38%，生活、种草和母婴类达人占比靠前。
家庭清洁类热销产品中，历史爆品“庆光花香洁厕液”本周预估累计单量为21.5w，与上周订单量基本持平，商品转化率为43.08%，环比上周下滑了2%，该单品目前产出数据趋于稳定。新增爆品“苑浩【拍一发三】油烟净厨房强力油污净”本周累计单量为9.7w，近30日商品转化率为89.81% ，种草和生活类达人占比合计为35.12%，尾部达人占比为57.64%，腰部达人占比为28.56%，消费用户年龄层中年化，产品的主要出单场景为直播转化。
家居用品类目GMV环比上周数据存在小幅波动，上涨了8.1%，子类目GMV货品结构为床上用品(13.34%)、厨房/烹饪用具(9.89%)、厨房电器（8.58%）、住宅家具（8.21%）、居家日用（7.06%）和生活电器（7.51%）等。床上用品预估累计GMV增量为600w，累计订单量下滑了38.5w，客单均价拉升了9.2元；厨房/烹饪用具类目累计GMV为2.46亿，环比下滑了2.4%。厨房电器类目环比单量上升了10%左右，预估累计GMV减少了1200w，破壁机产品本周下滑明显，订单量环比减少了3.6w，降幅为26.7%，多功能料理锅产品累计单量为22.3w，预估GMV增量为454.5w，类目GMV增长率为32.1%。
美妆品类行业数据
-INDUSTRY DATA-
图16-美妆护肤类目7日货品售卖结构（见上图）
图17-护肤类目7日货品售卖结构（见上图）
图18-彩妆类目7日货品售卖结构（见上图）
(来源：飞瓜。统计时间：7.11~7.17。以上数据均为第三方统计，非全量数据，仅供参考)
美妆行业数据分析：
美妆品类预估GMV环比上周增长了14.6%，涨幅远高于上周，子品类销售额占比分布为美容护肤(69.07%)、彩妆/香水/美妆工具(26.91%)、美容/个护仪器(3.39%)。美妆品类总直播场次预估达28.6w场，直播场次环比增加了1.1w，7月13日为本周美妆品类直播带货开播峰值，7月16日的实时观众数为本周峰值。
美妆品类销售额中，面部护肤、眼部护理、防晒、面部彩妆、唇部彩妆、眼部彩妆等六大细分类目贡献了大部分销售额，占比为86.7%（美容护肤66.9%，彩妆19.8%）。护肤类目中，面部护肤的环比GMV增量为5400w，细分类目GMV增长率为5.2%，防晒类目GMV环比增长了6.6%；彩妆类目中，面部彩妆、唇部彩妆以及眼部彩妆环比GMV均有增长，其中眼部彩妆的增量最大，这3个细分类目增长率分别为3.5%、11.6%和16.6%。
珀莱雅以4704.9w的预估GMV夺得美妆品牌周榜top1，排名上升16位，占比美妆大盘的3.1%。欧诗漫本周以2573.6w的预估GMV位居第二，排名上升了12位。上周榜首品牌FV排名降至第五，本周预估GMV为2224.3w，与上周基本持平，花西子和艾伊维诺分列品牌周榜第3、4位，本周top5入榜品牌新增了珀莱雅、欧诗漫和艾伊维诺。品牌周榜top50中，薇诺娜、酵色、御泥坊、CASSIEY cosmetics、相宜本草、珂莱妮、光言、黛莱皙、JOVISSE等品牌排名上升较快；预估累计GMV超过500w品牌数为51个，环比上周减少了9个，且有19个品牌超1000w，环比上周增加了1个。
母婴品类行业数据
-INDUSTRY DATA-
图19-母婴类目7日货品售卖结构（见上图）
图20-童装类目7日货品售卖结构（见上图）
图21-婴童用品类目7日货品售卖结构（见上图）
图23-婴童尿裤类目7日货品售卖结构（见上图）
(来源：飞瓜。统计时间：7.11~7.17。以上数据均为第三方统计，非全量数据，仅供参考)
母婴品类数据分析：
母婴类目GMV环比上周增长了2.3%，子品类GMV占比为童装(43.09%)、婴童用品(18.01%)、婴童尿裤（9.30%)、奶粉辅食（8.82%）等。优势价格区间为20～100，产出占比合计为56.14%，商品均价为64.52元，客单均价为36.29元，客单均价有小幅度上升。用户成交画像数据表明，89.57%为女性用户，TGI值为132.67，10.43%为男性用户，TGI值仅为32.11。童装类目近30日GMV环比下滑了26.85%，童鞋类目预估GMV环比下滑了89.68%；本周奶粉辅食和婴童尿裤GMV增量较为明显，均超过2000w，这两细分类目增长率分别为39.0%和35.3%。
母婴类目品牌周榜top5品牌中，2个品牌主营为儿童鞋服类，本周榜首品牌“奶酪博士”主营类目为宝宝零食，达人彩虹夫妇在其7月15号的“彩虹出月子专场”为该品牌产出了1491.3w，产品价格在50～100区间的占比为45.48%。另外，本周品牌top5新晋品牌还有龙猫博士，该品牌主营类目为婴童尿裤，该品牌也是彩虹夫妇715专场活动品牌，专场产出预估GMV为1193w。本周进入母婴品牌top50榜单中，排名上升较快的有豆小依（主营童鞋类目）、龙猫博士（主营婴童尿裤）、爱他美（主营婴童奶粉）、卡伴（主营婴童用品）、gxg kids（主营童装类目）、怡芽（主营宝宝辅食）等，本周共有13个品牌周累计GMV超过500w，与上周品牌数持平。
爆品趋势预测
-INDUSTRY DATA-
上周爆品预测复盘：
1、防晒用品本周预估GMV环比下滑了11.6%，其中，成人户外防晒衣环比下滑了12.4，儿童防晒衣下滑了5.9%，防晒护具产品环比下滑了6.3%，防晒面纱产品下滑了23.8%；
2、特护尿布产品本周预估GMV环比增长了25.5%，尿不湿产品环比增长了9%增量在300w左右；
3、冲饮类产品本周预估GMV环比增量约1700w，类目GMV增长率为23.5%；其中，藕粉产品预估GMV增长了1000w，涨幅为50%，酸梅粉产品环比增长了19.1%，豆浆增长了56%，冲饮果汁下滑了17.9%；
4、运动营养食品本周预估单量环比下滑了20.5%，运动饮料类预估GMV环比下滑了2.1%；
5、薯类制品本周预估GMV环比增长了5.7%，梅类制品预估GMV下滑体量超400w，环比降幅为43.4%；
6、方便米线、凉皮、粉丝类方便主食类产品预估GMV环比下滑了13.1%，罐头类下滑了33.7%；
7、指甲油/指甲贴类产品本周累计单量减少了6.5w，环比下滑了9%，面膜产品累计销量增长了181.6w单，环比增长了19.1%，客单均价下降了7.4元；
8、防护用品类目预估GMV环比下滑了8.8%，其中，口罩产品环比增长了10%，护膝/护腰/护肩/护颈类产品下滑严重，降幅约50%；
9、一次性餐桌用品预估GMV环比增长了3.9%，订单量环比下滑了60w单，客单均价提高了15.2%。
本周爆品预测：
1、珠宝/钻石/翡翠/黄金；
2、零食大礼包、糖果礼盒；
3、茶饮料、果蔬汁；
4、半成品菜/方便菜/快手菜等预制菜；
5、桃、芒果、甜瓜等应季水果；
6、维生素/矿物质/钙铁锌硒；
7、护肤套装、面部护肤产品；
8、香皂、棉柔巾/洗脸巾；
9、驱虫用品、室内除臭/芳香用品。
