为了帮助达人朋友高效选品，热度星选将持续推出《"食品品类/日用百货品类/美妆品类/母婴品类"四大消费赛道， 抖音选品周报》，专注品类大盘趋势、品牌、店铺、直播、Sku等多个维度，探索抖音电商平台品牌带货现状，帮助品牌商家以及达人洞察行业动态及趋势，提供每周数据支持。
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行业各类目大盘
图1-各类目7日top10数据
(数据来源：考古加。统计时间：7.18~7.24。以上数据均为第三方统计，非全量数据，仅供参考)
行业数据小结：
近7日各类目销售数据可以看出：
A. 本周对比上周整体大盘数据，预估累计GMV有小幅度上涨，预估环比涨幅为6.9%，本周大盘各类目预估GMV均有小涨势头，涨幅在20%以内。本周主要类目除了美妆和服饰内衣外，预估GMV涨幅均超过大盘均值；其中，食品饮料、鞋靴箱包、钟表配饰和3C数码类目涨幅同比较大，类目GMV增长率分别为16.3%、10.3%、14.1%和16.1%。
B. 家居用品和珠宝文玩类目GMV连续2周保持增长率在8%左右，增量约为1.4亿，珠宝类本周相关直播增量明显，在为七夕活动造势。
C. 服饰内衣和美妆类目GMV涨幅小于大盘，服饰内衣类目的环比增长率仅为1.5%，美妆类目GMV环比增量在1亿左右，低于本周的类目预期。
食品品类行业数据
-INDUSTRY DATA-
图2-食品类目7日货品售卖结构（见上图）
图3-粮油速食类目7日货品售卖结构（见上图）
图4-特产&零食类目7日货品售卖结构（见上图）
图5-酒品类目7日货品售卖结构（见上图）
图7-乳品冲饮类目7日货品售卖结构（见上图）
(来源：考古加。统计时间：7.18~7.24。以上数据均为第三方统计，非全量数据，仅供参考)
食品品类数据分析：
食品类目环比上周大盘数据，类目预估GMV有一定的增量，预估增长率为16.3%，类目占比上升了近1%。本周食品各子类目环比GMV基本在上涨。其中，零食特产、酒品类目、传统滋补类目环比增量较为明显，涨幅分别为15.2%、36.1%和61.3%；粮油速食的类目GMV增量为1100w，小涨3.6%，乳品冲饮类目基本与上周持平。另外，营养保健类目GMV比上周增长了2000w的体量，涨幅为11.0%，而茶品类目环比下滑了2.6%。
食品类目热销单品周榜top50榜单中，粮油速食类产品共计16个SKU，环比上周SKU数增加1个。历史爆品“宛禾麻酱米线”本周排名下滑至第5位，本周预估累计单量为28.9w单，累计GMV为916.1w，该单品订单量略有下滑，但客单均价有所提升，单品GMV仍增长了3.9%。上上周爆品“秦妈糖醋汁”本周累计单量为11.8w，订单量下滑了30.2%，预估累计GMV为138.5w，预估累计GMV下滑了34.2%，客单均价也有略微下降，本周商品转化率为30.84%，环比上周转化率下滑了7%，且商品PV值也出现了下滑。
新增爆品“朴誉沙县拌面速食袋装方便面”本周累计单量为13.5w，累计GMV为321.2w，该产品之前有过小爆单，目前仍处于上升期；美食类达人占比为38.43%，其次是生活类达人，占比为14.5%，GMV主要贡献达人为腰尾部，产出占比超过80%，商品转化率为23.78%。
新增爆品“盛螺香螺蛳粉”本周累计单量为11.2w，累计GMV为127.8w，规格为9.9元/308g*3袋和19.88元/308g*6袋，拉低了螺蛳粉的商品均价，近30日商品转化率为26.44%，美食类达人占比为26.99%，尾部达人的GMV产出占比为72.03%。新增爆品“吉祥湾东北抚顺口味麻辣拌调料”本周累计单量为13.3w，累计GMV为240.2w，美食类达人占比为33.63%，其次是生活类达人，占比为32.83%，商品转化率偏低，目前日均数据波动较大。
零食特产类目共有29款产品上榜，环比上周SKU数增加9个。“金德福山泉蒟蒻果冻”本周共计3个单品上榜，除了之前一直爆单的规格单品外，新增爆品品牌为“巧遇心”，其规格为9.99元/12g*6包*9袋，对比blike减少了单个果冻的克重，总克重仅增加了8g。历史爆品“大千喜五口味混合瓜子”本周累计单量为22.4w，订单量增长了16.9%，预估累计GMV为236.5w，环比增长率为4.5%，最近日产出数据比较稳定，目前产品仍处在上升期。
历史爆品“法思觅语熔岩三角酥”本周累计单量为19.4w，预估累计GMV为237.3w，本周商品PV值较高，但商品转化率仅为21.14%，远低于历史数据。新增爆品“洽皇牛肉脯牛肉干”本周累计单量为22.8w，预估累计GMV为273.6w，种草类达人占比为17.53%，尾部达人的产出占比为69.4%，商品累计PV值仅1.8w。新增了两款以海苔作为重要卖点的爆品—“海宝食海苔肉松卷”和“味了你海苔锅巴”，前者本周的商品PV数据有明显提升，但转化率下滑较为明显，后者属于差异化产品，本周累计单量为10.7w，累计GMV为103.9w，本周的商品转化率为25.3%，近3天的日产出数据下滑较为明显。
乳品冲饮类目上榜单品共计3款，环比上周SKU减少了10个。本周上榜商品数锐减，“富菓乐白凉粉”和“富菓乐双皮奶粉”两个单品本周数据下滑较为明显，top1500榜单中，共计 207个单品归属于乳品冲饮类目，类目占比为13.8%。新增爆品“红枣坚果银耳羹藕粉500克/罐”为工厂白牌，本周累计单量为19.0w，预估累计GMV为416.6w，生活类达人占比为48.56%，腰尾部达人占比在90%以上，且腰部达人占比超过尾部达人，商品转化率为23.45%。
日用百货品类行业数据
-INDUSTRY DATA-
图8-家居用品类目7日货品售卖结构（见上图）
图9-个护家清类目7日货品售卖结构（见上图）
图10-个人护理类目7日货品售卖结构（见上图）
图11-家庭清洁类目7日货品售卖结构（见上图）
图12-个护电器类目7日货品售卖结构（见上图）
图13-居家日用类目7日货品售卖结构（见上图）
图14-厨房/烹饪用具类目7日货品售卖结构（见上图）
图15-厨房电器类目7日货品售卖结构（见上图）
(来源：飞瓜。统计时间：7.18~7.24。以上数据均为第三方统计，非全量数据，仅供参考)
家居用品&个护家清品类分析：
本周个护家清类目预估GMV环比有小幅度增长，类目涨幅为7.1%，与上周涨幅持平，子品类GMV占比分布为个人护理(60.05%)，洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰(39.76%)。从个护家清子类目占比数据分析可知，纸品/湿巾、衣物清洁剂/护理剂、洗发护发、身体护理、口腔护理、身体清洁六大主要产出类目，占比达70.9%（家清27.9%，个护43.0%），家清类目占比下滑了3.4%，个护类目占比提升了3.1%。
个护家清热销单品周榜top50中，衣物清洁类产品共计10款，SKU占比20%，比上周SKU数减少了3个，其中的6款均为常规洗衣液，除了上周的2款爆炸盐和1款洗衣皂外，新增了一款洗衣凝珠。纸巾/湿巾类产品共计有11款热销单品上榜，SKU数环比上周减少了2个。历史爆品“花作衣80抽厨房湿巾”本周累计单量为7.2w，环比下滑了为1.9w单，累计预估GMV为200w，GMV环比降幅为28.8%，商品PV值比较稳定，转化率下降了7%。
历史爆品“Sunde卡通印花抽纸”本周累计单量为11.5w，预估累计GMV为113.7w，本周客单均价和商品PV值略有下滑。上周爆品“维达航天联名超韧手帕纸”本周未入榜，新增爆品“立白柔风小蓝包手帕纸54包”本周累计单量为17.3w，累计预估GMV为26.2w，基本为明星达人“黄宥明”转化产出，疑似直播福利商品。新增爆品“德佑湿厕纸家庭装”本周累计单量为8.5w，累计GMV为214.3w，商品PV值与上周基本持平，转化率有所上升，生活类达人占比为22.55%，其次为种草类达人，占比为19.63%，腰尾部达人占比超过80%。
家庭清洁类热销产品中，历史爆品“庆光花香洁厕液”本周预估累计单量为23.8w，环比单量增长了10.7%，商品PV值增长了50%，而商品转化率继续下探，环比上周下滑了9%，该单品目前仍处在高位平台期。上周爆品“苑浩【拍一发三】油烟净厨房强力油污净”本周累计单量为7.2w，比上周下滑了2.5w单，累计GMV为71.4w，商品PV值小幅度上升，转化率下滑了9%。新增爆品“净浮生高档泡沫型油污净”本周累计单量为7.0w，累计GMV为200.4w，生活类达人占比为33.36%，商品转化率为38.09%。
家居用品类目GMV环比上周数据有小幅波动，增长了8.9%，子类目GMV货品结构为床上用品(12.6%)、厨房/烹饪用具(9.5%)、厨房电器（9.52%）、住宅家具（8.26%）、居家日用（6.61%）和个护电器（6.74%）等。床上用品预估累计GMV下滑了3200w，类目GMV下滑了9.6%，累计订单量减少了6w单；厨房/烹饪用具类目累计GMV为2.27亿，环比下滑了7.7%。厨房电器类目GMV环比增量为1300w，增长了6.1%，体量与厨房/烹饪用具类基本持平，电饭煲产品贡献了主要的增量部分。个护电器类目累计GMV为1.61亿，比上周增长了4100w，环比涨幅为34.2%，主要的增量集中在男性理容和剃须刀两个细分类目上，与临近的七夕节有一定的关联。
美妆品类行业数据
-INDUSTRY DATA-
图16-美妆护肤类目7日货品售卖结构（见上图）
图17-护肤类目7日货品售卖结构（见上图）
图18-彩妆类目7日货品售卖结构（见上图）
(来源：飞瓜。统计时间：7.18~7.24。以上数据均为第三方统计，非全量数据，仅供参考)
美妆行业数据分析：
美妆类目预估GMV环比上周增长了6.5%，涨幅小于上周，子品类销售额占比分布为美容护肤(69.1%)、彩妆/香水/美妆工具(26.92%)、美容/个护仪器(3.34%)。美妆品类总直播场次预估达28.8w场，直播场次环比增加了0.2w，7月21日为本周美妆品类直播带货开播峰值，7月19日的实时观众数为本周峰值。美妆品类销售额中，面部护肤、眼部护理、防晒、面部彩妆、唇部彩妆、眼部彩妆等六大细分类目贡献了大部分销售额，占比为86.8%（美容护肤67.1%，彩妆19.7%）。
护肤类目中，面部护肤的环比GMV增量为3100w，细分类目GMV增长率为2.9%，防晒类目GMV环比减少了2710.4w，降幅为28.7%，下滑较为严重；而眼部护理类目累计GMV有明显拉升，增量约为2255w，类目GMV增长率为28.7%。彩妆类目中，面部彩妆和唇部彩妆环比GMV均有增长，增量分别为1000w和240.5w，眼部彩妆环比下滑了9%。
纯妆以3901.3w的预估GMV夺得美妆品牌周榜top1，占美妆大盘总量的2.4%。珀莱雅本周以3291.6w的预估GMV位居第二，排名下降了12位。品牌FV排名上升2名，本周预估GMV为2958.3w，环比上周GMV增加了700w左右，MGP/毛戈平和花西子分列品牌周榜第3、4位，MGP/毛戈平为本周新入榜品牌，排名飙升了227名。品牌周榜top50中，MGP/毛戈平、YA-MAN/雅萌、MARUBI/丸美、Moody、美宝莲、EIIO/奕沃、TriPollar/初普、Hanfu Cellion/韩夫生等品牌排名上升较快；预估累计GMV超过500w品牌数共计58个，环比上周增加了了7个，且有18个品牌超1000w，环比上周减少了1个。
母婴宠物品类行业数据
-INDUSTRY DATA-
图19-母婴类目7日货品售卖结构（见上图）
图20-童装类目7日货品售卖结构（见上图）
图21-婴童用品类目7日货品售卖结构（见上图）
图23-婴童尿裤类目7日货品售卖结构（见上图）
(来源：飞瓜。统计时间：7.18~7.24。以上数据均为第三方统计，非全量数据，仅供参考)
母婴品类数据分析：
母婴宠物类目GMV环比上周增长了8.0%，子品类GMV占比为童装(45.67%)、婴童用品(17.9%)、婴童尿裤（7.6%)、宠物（8.67%）等。婴童用品类目累计GMV环比下滑了1300w，GMV降幅为7.8%；童装类目GMV与上周基本持平，订单量比上周少100w单，客单均价略有提升。宠物类目预估GMV环比增量为507w，类目增长率为7.3%，主要是宠物食品类拉动的增长；婴童尿裤类目GMV下滑的体量超过2000w，降幅为24%，主要是特护尿裤和拉拉裤两细分类目产品的体量萎缩较大，尤其是特护尿裤，而细分类目纸尿裤累计GMV略有增长。
母婴类目品牌周榜top5品牌中，3个品牌主营为儿童鞋服类产品，分别为巴拉巴拉、迪士尼和史努比，分列品牌周榜第一、三、四名。新入榜品牌为babycare，该品牌主营纸尿裤和婴童用品，主要受众为24～30岁的年轻宝妈群体，传统电商平台的用户粘性和口碑良好。本周进入母婴品牌top50榜单中，排名上升较快的有麦麦秋（主营童装产品）、雪中飞（主营童装羽绒产品）、CHIAUS/雀氏（主营纸尿裤产品）、德佑（主营纸巾湿巾产品）、可心柔（主营纸巾湿巾产品）、暇步士（主营童装产品）、乐贝（主营纸尿裤产品）等，本周共有11个品牌周累计GMV超过500w，比上周品牌数减少了2个。
爆品趋势预测
-INDUSTRY DATA-
上周爆品预测复盘：
1、珠宝/钻石/翡翠/黄金类目预估GMV增量为5100w，涨幅为4.2%，本周相关的直播数量增长较为明显。
2、零食大礼包中，坚果类产品GMV和销量环比涨幅均超过20%，糖果类产品预估单量增长了6.5%；蜜饯/果干/水果制品类预估GMV增长了20.6%，糕点点心类增长了12.2%。
3、茶饮料产品累计GMV环比下滑了7.6%、果蔬汁订单量略涨，客单均价有所下降；
4、半成品菜/方便菜/快手菜等预制菜预估GMV环比增长了3.9%，客单均价提高了6.6元，累计单量减少了5.2%；
5、桃、芒果累计GMV下滑了12.7%和36.7%，李子和杏降幅分别为24.3%、12.4%，水果罐头产品降幅高达90%；葡萄提子累计GMV增长了243.3%，订单量环比增长了13.3w单，榴莲累计GMV环比增长了36.3%，哈密瓜累计单量增长了33.6%。
6、维生素/矿物质/钙铁锌硒产品累计GMV增量为731w，涨幅为32.4%，品牌“诺特兰德”增量占比较大。
7、护理套装、面部护肤产品与上周数据基本持平。
8、香皂类预估GMV环比小涨5.3%，订单量基本持平；棉柔巾/洗脸巾类产品累计单量减少了5.8%，累计GMV增长了24%，而客单均价的明显提升。
9、驱虫用品累计订单减少了37.5w单，累计GMV下滑了12.9%，室内除臭/芳香用品订单量增长了32.7%，累计GMV与上周基本持平。
本周爆品预测：
1、珠宝/钻石/翡翠/黄金；
2、手表、太阳眼镜等配饰；
3、肉干肉脯/熏腊卤味/肉类熟食；
4、护肤套装、面部护肤产品；
5、坚果、素食休闲零食；
6、蜜饯/果干/水果制品；
7、植物饮料、果味/风味饮料；
8、燕窝滋补品、蜂蜜及其制品；
9、功能箱包、男女包袋。
