为了帮助达人朋友高效选品，热度星选将持续推出《"食品品类/日用百货品类/美妆品类/母婴品类"四大消费赛道， 抖音选品周报》，专注品类大盘趋势、品牌、店铺、直播、Sku等多个维度，探索抖音电商平台品牌带货现状，帮助品牌商家以及达人洞察行业动态及趋势，提供每周数据支持。
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行业各类目大盘
图1-各类目7日top10数据
(数据来源：考古加。统计时间：6.27~7.3。以上数据均为第三方统计，非全量数据，仅供参考)
行业数据小结：
近7日各类目销售数据可以看出：
A. 本周对比上周整体大盘数据，预估累计GMV有一定下滑，预估环比降幅为-21.2%，本周大盘各类目预估GMV产出均有所下降。其中，食品饮料、美妆、家居用品、母婴、运动户外、3C数码和个护清洁等类目跌幅超过大盘均值，美妆类目涨幅最大(预估降幅为48.7%)；食品饮料、家居用品、母婴、运动户外、3C数码和个护清洁环比降幅分别为27.0%、30.1%、26.6%、27.8%、42.5%和27.6%。
B. 服饰内衣、珠宝文玩、鞋靴箱包和生鲜等类目本周降幅均小于大盘均值，类目GMV降幅分别为5.5%、16.5%、19.3%与23.8%。
C. 服饰内衣类目本周预估GMV环比降幅较小，远小于大盘均值，类目预估GMV占比反而上涨7%。
食品品类行业数据
-INDUSTRY DATA-
图2-食品类目7日货品售卖结构（见上图）
图3-粮油速食类目7日货品售卖结构（见上图）
图4-特产&零食类目7日货品售卖结构（见上图）
图5-营养膳食类目7日货品售卖结构（见上图）
图7-乳品冲饮类目7日货品售卖结构（见上图）
(来源：考古加。统计时间：6.27~7.3。以上数据均为第三方统计，非全量数据，仅供参考)
食品品类数据分析：
食品类目环比上周大盘数据，类目预估GMV环比有明显下滑，预估降幅为27.0%。本周所属子类目环比GMV均在下降，其中酒品、营养膳食和乳品冲饮类目下滑体量较大，酒品类目降幅最大（45.6%），下滑体量也最大（预估GMV为1.13亿），营养膳食和乳品冲饮类目的GMV降幅为35.2%与29.3%。另外，茶品和特产零食两子类目GMV下滑体量均超过6000w，分别环比下降了15.1%和26.4%。
食品类目热销单品周榜top50榜单中，粮油速食类产品共计16个SKU，环比上周SKU数减少3个。本周新增爆品“型食主义酸汤调味料240g”位居榜首，预估累计订单为43.2w单，预估累计GMV为557.9w，该产品6.19日开始起量，近30日累计商品PV为199.3w，商品转化率为46.58%，美食类达人占比为43.91%。
新增爆品“食尚螺正宗柳州螺蛳粉”规格为39.9元/320g*5袋（关注发6袋），本周累计单量为15.6w，近30日商品转化率仅为12.30%，美食类达人占比为52.4%，肩部和尾部达人占比均超过35%。“富菓乐椰奶冻粉”6月上旬开始慢慢起量，近2周出单比较稳定，该店铺近3个月一直在出爆品，爆品均为夏季应季食品粉料，本周椰奶冻粉累计单量为12.6w，目前建联达人共计1768人次，美食和种草类达人占比均超过20%，此类产品比较适合种草场景。“邕桂妃多彩芋圆”近期销量稳中有升，商品复购情况不错，本周商品转化率为49.45%，预估累计单量为17.2w。
零食特产类目共有19款产品上榜，环比上周SKU数增加了2个。新增爆品“法思觅语熔岩三角酥金字塔谷物棒”本周累计单量为38.5w，商家做了规格拆分，6月29日日均单量严重下滑，产品热度也在不断下降，腰尾部达人出单占比较大，合计约为78%。新增爆品“其妙多味花生”预估累计单量为15.2w，商品转化率为26.38%，该品对于达人类型没有较大限制，腰尾部达人占比为86%，适合长尾分发。
乳品冲饮类目上榜单品共计10款，环比上周SKU增加2个。“富菓乐白凉粉”和“富菓乐双皮奶粉”本周仍在榜单中，双皮奶粉本周累计销量有所下滑，商品产粮数据仍比较稳定的；白凉粉日均单量有一定波动，但目前产品仍处于高位平台期。新增爆品“抹茶皇后烧仙草粉”为富菓乐关联店铺另一个品牌产品，该品牌之前有冰淇淋粉爆单，主要的达人类型为美食，占比为32.73%，尾部达人占比超过60%。新增爆品“椰汁岛鲜榨椰汁饮料”本周累计单量为10.4w，主要依靠店铺自播转化出单，其他账号均为“折扣”、“饮料批发”等人设账号，另有一款上榜单品“小青柠汁维生C鲜果汁饮料”同样出自该店铺。
日用百货品类行业数据
-INDUSTRY DATA-
图8-家居用品类目7日货品售卖结构（见上图）
图9-个护家清类目7日货品售卖结构（见上图）
图10-个人护理类目7日货品售卖结构（见上图）
图11-家庭清洁类目7日货品售卖结构（见上图）
图12-餐饮具类目7日货品售卖结构（见上图）
图13-居家日用类目7日货品售卖结构（见上图）
图14-厨房/烹饪用具类目7日货品售卖结构（见上图）
图15-厨房电器类目7日货品售卖结构（见上图）
(来源：飞瓜。统计时间：6.27~7.3。以上数据均为第三方统计，非全量数据，仅供参考)
家居用品&个护家清品类分析：
本周个护家清类目预估GMV环比下滑，降幅为27.6%，子品类GMV占比分布为个人护理(56.83%)，洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰(43.07%)。从个护家清子类目占比数据分析可知，纸品/湿巾、衣物清洁剂/护理剂、家庭环境清洁剂、洗发护发、身体护理、口腔护理、身体清洁七大主要产出类目，占比达76.8%（家清35.2%，个护41.6%），除细分类目口腔护理外，其他类目环比均有所下降，且类目占比越高的下滑越严重。
个护家清热销单品周榜top50中，衣物清洁类产品共计9款，SKU占比18%，环比上周SKU数减少了3个，其中的8款均为常规洗衣液，产品定位均为直播福利，主打性价比。纸巾/湿巾类产品共计有16款热销单品上榜，SKU数环比持平。相比于上周，本周爆单产品类别更多，除了抽纸纸巾、洗脸巾这类常规商品，本周湿厕纸、厨房纸巾和吸油纸均有上榜。“油烟机专用吸油棉”热销已持续了一个月，种草类达人占比为39.56%，该单品比较适合种草；“德佑湿厕纸家庭装湿厕巾”日均单量产出数据稳定，种草和生活类达人占比分别为25.21%和16.54%；新增爆品“花作衣80抽厨房湿巾”累计订单量为7.3w，累计预估 GMV为225.7w，商品转化率为50.98%。
家庭清洁类热销产品中，历史爆品“庆光花香洁厕液”本周预估累计单量为24.9w，该爆品热销周期已经超过1个月，商品转化率为52.73%，环比下降了了10%，目前为处于高位平台期。历史爆单产品“蔬果园阳光松木洁厕剂”本周累计单量为9.1w，近30日累计单量为44.3w，预估累计GMV破千万，种草类达人占比为31.22，其与生活类达人合计占比超过50%。新增爆品“【9.9/3瓶】地板清洁剂”本周累计单量为8.1w，种草、剧情和生活类达人合计占据了一半，腰尾部达人合计占比为84.23%，6月30日开始起量，日均数据起伏较大。
家居用品类目GMV环比上周数据有较大浮动，降幅为30.1%，子类目GMV货品结构为床上用品(14.87%)、厨房/烹饪用具(9.12%)、厨房电器（8.72%）、居家日用（7.78%）和餐饮具（7.33%）等。床上用户预估GMV下滑了1.17亿，占比为24.9%，生活电器类目下滑最明显，幅度为52.0%；厨房类产品（包括厨房/烹饪用具和厨房电器）本周预估GMV合计4.23亿，环比上周下降了16.1%，降幅小于家居类目大盘数据；居家日用类目环比上周预估GMV减少了1200w，占比为6.1%，餐饮具类目本周预估GMV为1.74亿，与上周数据差距不大，差值仅为3.3%。
美妆品类行业数据
-INDUSTRY DATA-
图16-美妆护肤类目7日货品售卖结构（见上图）
图17-护肤类目7日货品售卖结构（见上图）
图18-彩妆类目7日货品售卖结构（见上图）
(来源：飞瓜。统计时间：6.27~7.3。以上数据均为第三方统计，非全量数据，仅供参考)
美妆行业数据分析：
美妆品类预估GMV环比上周下降了48.7%，降幅较大，子品类销售额占比分布为美容护肤(69.22%)、彩妆/香水/美妆工具(26.68%)、美容/个护仪器(3.54%)，美容护肤类目下滑非常明显。美妆品类总直播场次预估达27.2w场，直播场次与上周基本持平，6月28日为本周美妆品类直播带货开播峰值，7月3日的实时观众数为本周峰值。美妆品类销售额中，面部护肤、眼部护理、防晒、面部彩妆、唇部彩妆五大类目贡献了大部分销售额，占比为82.8%（美容护肤66.5%，彩妆16.3%）。
美容护肤类目本周预估GMV环比减少了10.54亿，降幅为47.2%，其中下降最多的子类目是面部护肤，差值占比为91%。另外，子类目眼部护理环比下降了53%，预估GMV减少了8700w，防晒产品环比下滑了1200w，占比为10.7%。面部彩妆类目本周预估GMV减少了1.18亿，降幅为20.6%，各子类目预估GMV均有不同程度的下滑，尤其是面部彩妆、唇部彩妆和彩妆套装等。
肌先知以2493.7w的预估GMV重新问鼎美妆品牌周榜top1，占美妆比例为1.93%，该品牌在沉寂了数月之久又一次夺得头筹。花西子本周以2270.5w的预估GMV位居第二，与上周排名没有变化。除了这两品牌外，FV、欧诗漫和DCEXPORT三大品牌紧随其后，分列品牌周榜3～5位，本周top5入榜品牌新增了FV、肌先知和DCEXPORT。品牌周榜top50中，DCEXPORT、DR.ARRIVO/宙斯、CASSIEY cosmetics、Ulike、GIK、黛莱皙、伊菲丹、富勒烯等品牌排名上升较快；预估累计GMV超过500w品牌数为51个，环比上周减少了53个，且有12个品牌超1000w，环比上周减少了34个。
母婴品类行业数据
-INDUSTRY DATA-
图19-母婴类目7日货品售卖结构（见上图）
图20-童装类目7日货品售卖结构（见上图）
图21-婴童用品类目7日货品售卖结构（见上图）
图23-婴童尿裤类目7日货品售卖结构（见上图）
(来源：飞瓜。统计时间：6.27~7.3。以上数据均为第三方统计，非全量数据，仅供参考)
母婴品类数据分析：
母婴类目GMV环比上周下滑了26.6%%，子品类GMV占比为童装(48.58%)、婴童用品(17.17%)、婴童尿裤（7.61%)、孕产用品（7.21%）等。优势价格区间为20～100，产出占比合计为61.75%，商品均价为62.79元，客单均价为36.54元，客单均价有小幅度下降。用户成交画像数据表明，91.25%为女性用户，TGI值为126.88，8.75%为男性用户，TGI值仅为31.16，相比于上周，男性用户的占比和TGI均在下降，河南、山东和江苏三省为母婴品类消费大省。本周各类目预估GMV均环比下滑，其中婴童用品与婴童尿裤下滑严重，降幅分别为25%和39.3%，童装和童鞋类目已连续3周呈下降趋势，本周GMV环比降幅分别为5.9%、23.3%。
母婴类目品牌周榜的top5品牌中，4个品牌主营为儿童鞋服类，新上榜品牌“猫人”主营类目为内裤、内衣和睡衣等服饰类产品，这三项为其贡献了61.60%的GMV产出，近30日预估累计GMV为1.5亿。该品牌价格区间分布主要集中在50～100元，占比约为52.36%，尾部达人占比为89.76%，该层级产出占比仅为15%左右，而品牌自播号的产出占比为60%。本周进入母婴品牌top50榜单中，排名上升较快的有YAYA/鸭鸭（主营羽绒服饰）、爽然（主营婴童尿裤）、龙猫博士（主营婴童尿裤）、TAIHI/泰嗨（主营婴童用品）、一歌时代（主营童装）、秋田满满（主营奶粉辅食）等，本周共有13个品牌周累计GMV超过500w，环比上周减少了13个。
爆品趋势预测
-INDUSTRY DATA-
上周爆品预测复盘：
1、纸尿裤/尿片环比下降了39.3%；
2、宝宝零食/宝宝辅食合计下滑了53%，尤其是宝宝零食更是下滑了近七成；
3、宠物食品及用品预估GMV环比下滑了3000w，降幅为33.1%；
4、果味/风味饮料预估GMV环比减少了近1800w，降幅为42.4%、茶饮料和碳酸饮料均有所下滑，环比降幅分别为26.2%与24.6%；
5、酸梅粉和养生茶产品本周环比有所下滑，下降幅度分别为48.1%和27.6%，袋泡茶预估GMV环比增长率为101.1%；
6、汽车用品/内饰品类产品本周预估GMV与上周基本持平；
7、驱虫用品类产品预估GMV环比减少了900w，占比为27.6%；
8、垃圾袋、保鲜膜、厨房清洁用品预估GMV环比上周有小幅度下降，约为5%，但订单量基本持平，客单均价有所下降；
9、室内除臭/芳香用品类产品预估GMV环比增长了11.2%。
本周爆品预测：
1、坚果/炒货；
2、肉干肉脯//肉类熟食；
3、冷藏/冷冻食品；
4、半成品菜/方便菜/快手菜；
5、伞/雨具/防雨/防潮；
6、空调扇&电风扇；
7、家庭环境清洁剂&厨房湿巾/吸油纸；
8、防晒&面膜；
9、奶粉/辅食。
