有效品牌的关键是对品牌受众及品牌需要达成目标的清楚定义。
您希望用您的品牌达成什么目标呢？
您的品牌应该包括公司个性、形象、核心能力和特征。您带来的印象及人们将用来向他人描述您公司的话语，是您的品牌之基本框架。
通过强势品牌，您建立信誉、对市场有更大影响、激励顾客和客户向您购买。如果做得恰当，您的公司将会被视为领导者（而非跟随者）。
为了确定您的品牌目标，问您自己如下问题：
您希望您的品牌为公司做什么？
关于您的产品或服务，您希望他人知道什么和说什么？
一些示例目标可能包括：
通过获得特别奖项而得到认同
获得若干个选择项目
获得下一年特定数量的新客户
接下来的5个月，将您的公司定位成行业领导者
您将发现，通过具体的时间表来定义您的目标，更容易制定达成这些目标的行动计划。通过定义您的目标，您能够制定一个如何达成这些目标的计划。比如说，您的目标是将公司定位成行业领导者。您可以怎么做呢？您可以：
让您的团队成员在展会（TradeShows）网上说
计划在您们行业的专业群中演讲
在报纸、杂志或在线媒体上撰写和发布文章
一旦确定了您的目标，下一步是通过列出如何、何时及要完成什么来达成这些品牌目标，来建立和制定您的品牌战略。
用上述问题来确定您的品牌目标。列出每个目标，并制定您如何完成和成功达成这些目标的计划。不要停在那里！您一旦完成之后，就花时间列出在本月或本季度能做什么来达成目标。在您的业务日程中具体计划这些行动事项。
作者：劳拉·莱克（Laura Lake）
翻译：姜昌海(Dylan Jiang 管理顾问/博士/EMBA 认证市场总监/培训师价值动力管理/商业模式创始人)
来源：http://marketing.about.com/cs/brandmktg/a/whatisbranding.htm
