在2011年10月，史蒂夫·乔布斯去世有关媒体报道的诸多补充报道之一，是一个老问题——苹果电脑的名字来自哪里？
大量的推测浮出：
乔布斯和沃兹尼克希望他们的新创公司位于雅达利电话簿前面。
他们想要与那时由其他电脑公司建立的冰冷、复杂之形象拉开距离——例如国际商用机器（IBM）、数字设备（Digital Equipment）和喜来康（Cincom）名称。
这是对苹果唱片公司的致敬——甲壳虫乐队的音乐品牌。
为了得到确切的答案，去问创始人常常是一个好主意。
在刚出版的史蒂夫·乔布斯传记中，乔布斯告诉沃尔特·艾萨克森——它是“我的一种素食”、并且刚刚从一个苹果农场回来，因此想到这个听起来“有趣、精神和不令人生畏的”名字。
苹果的共同创始人史蒂夫·沃兹尼克，在其2006年的书《我是沃兹》中这样解释道：
“当我们为这个合伙公司提出一个名称时，已经是几个星期之后的事了。我记得我由85号公路去机场接史蒂夫·乔布斯回来。史蒂夫是从俄勒冈一个他称之为‘苹果园（apple orchard）’的地方拜访回来。这实际上是一种公社。史蒂夫提出了一个名字——苹果电脑。我嘴里冒出的第一个建议是‘苹果唱片怎么样？’这（仍然）是甲壳虫乐队拥有的音乐品牌。我们俩尝试提出更好一些的、听起来技术化的名字，但是我们无法想到任何好的名字。苹果那么好，比任何我们能想到的其他名字都好。”
他的关切被证明是有道理的。苹果电脑公司在1989被苹果唱片以商标侵权起诉。
在2006麻省理工学院报的一次采访中，沃兹尼克被再次问到关于苹果名字的原因。沃兹尼克确认那是乔布斯的创意，在苹果园工作几个月之后，乔布斯提出了该名字。他告诉报纸：“尝试思考更好和更多技术名字之后，乔布斯和我都意识到苹果是一个不错的选择。”
一本名为《苹果传奇 2.0》的书说，沃兹尼克和乔布斯都尝试了替代品牌名称，例如Executex和矩阵电子（Matrix Electronics）。但是他们更喜欢苹果电脑。
作者：史蒂夫·里夫金（Steve Rivkin）
翻译：姜昌海(Dylan Jiang 管理顾问/博士/EMBA 认证市场总监/培训师 价值动力管理/商业模式创始人)
来源：http://www.brandingstrategyinsider.com/2011/11/how-did-apple-computer-get-its-brand-name.html#.VzwJq9_vPIU
