中国消费者不再只注重面部护肤，而是从头到脚进行个人护理。除了基本的清洁和保湿功能外，护肤品牌进一步开发了身体护理系列，这一趋势被称为“护肤化”，即“皮肤化/护肤化（Skinification）”，是指将护肤的理念、原料和技术乃至功效宣称应用于其他美妆品类中，从洗护、防晒到彩妆等。这种护理的新趋势从2022年开始兴起，随后逐渐形成一股强势的潮流。
“护发如护肤”理念渗透，头皮护理重要性深入人心头皮护理开始出现。消费者对于头皮护理及洗护产品的功效、成分的重视程度，有比肩护肤的趋势。
在过去的两年间，国民对头皮护理的态度发生了从关注到行动的根本转变。与面部护肤相比，过半数的国民认为头皮也需要仔细认直的对待，这点在年轻消费群体中体现的更为明显。头皮健康成为关注热点词，头皮护理相关话题在社媒上的过论量持练禁升“控油蓬松”、“头皮SPA”等的热度上升。在小红书，类似“控油养护三部曲”评论区的热烈讨论，反应了年轻人对出油、发质软塌等头部问题的关注。
随着洗护领域发展提速、竞争加剧，各品牌开始从“肤化”入手实现差异化，主打护肤中耳熟能详的功效成分，从去角质、保湿、屏障修复、抗敏抗衰，到应对脱屑、干燥、炎症等问题。如，欧莱雅的Carol’s Daughter的强韧头发定型膏Goddess Strength Smooth & Shape Balm融入了蓖麻油、姜、黑孜然籽、乳木果油和荷荷巴油等滋养成分。其他像植物提取物锯叶棕榈、迷迭香和薄荷，用于造型和流变控制的生物聚合物；以及用于清洁的温和植物基表面活性剂，以前常用在护肤领域的成分纷纷用于洗护类产品。
防晒护肤趋势也不断推成出新。养肤型防晒的“肤化”首先体现在多功效上。一方面主打全谱，防紫外线，以及可见光、红外线辐射和电子设备的蓝光；另一方面，整合其他修复和预防功能，针对色素沉着问题（如黄褐斑）、发红和衰老迹象等等。
防防晒中出现的护肤成分，包括抗氧化剂（如维C和E）、保湿剂（如透明质酸和植物源角鲨烷）、舒缓剂（如植物提取物和肽类）及抗老成分（如DNA修复酶类）。同样在防晒中应用还有各种护肤宣称，尤其是美白抗衰。
彩妆的“肤化”严格的说比洗护更早。如早期的BB/CC霜。随着消费者对“健康自然”和“高效便捷”产品需求的持续提升，护肤+彩妆的多效合一成为现实的需求。在彩妆的成分上，从兼具滋养丰润和上色效果的唇油和唇膏，到对脸部瑕疵“标本兼治”的精华粉底等。同时，被添加到彩妆配方中的护肤活性物清单也越拉越长：从实现即时和持久保湿的透明质酸、调理保护皮肤的抗氧化剂、用于减少毛孔外观、改善暗沉并美白的烟酰胺、多肽，到增强皮肤屏障的益生菌。在色彩和质地之外，致力于差异化创新的彩妆产品，也广泛应用更易调动用户情绪元素——香氛。
在“肤化”趋势的推动下，洗护、防晒和彩妆品类的未来发展方向可能包括：
·专业化配方升级：针对特定皮肤问题和人群的定向解决方案将成为重点，例如专门针对痤疮、敏感肌的洗护和彩妆产品开发将成为新的增长点。
·香氛化与情绪调节：基于芳香疗法原理，将功能性香氛融入产品以调节用户情绪甚至助眠、提升注意力等。
·内外兼修的全方位护理：将内服与外用产品结合，为消费者提供全方位的护理方案，这尤其适用于洗护和防晒品类。
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