众筹有两层定义，第一层定义是“大家一起来谋划一件事情”，众是众人的意思，筹是筹划的意思，这是一个广义的定义，很多时候讲众筹都是广义的定义。还有一个狭义的定义，比如说产品众筹、股权众筹等，是利用互联网公开募集资金并给予回报的一种模式。
众筹符合中国的熟人社会、圈子社会的特征。古代的众筹很多，比如说要建一座庙，和尚去各家各户化缘，寺庙建成后大家一起使用寺庙。这就是寺庙的众筹。类似的众筹还包括古代办婚宴，左邻右舍会送份子钱，这样结婚的人得到了第一桶金，很多人拿这个份子钱开始人生的第一次创业，这就是早期的婚宴众筹。总而言之，我们说广义众筹的核心是协同合作，“大家一起做”是众筹的精髓。
众筹的价值
第一个价值是广告价值。这也是众筹最核心的价值，因为众筹的发起者要宣传自己。现在众筹是一个很热的概念，很多媒体看到众筹项目，都很喜欢报道，这当然有很好的宣传作用。另外众筹成功以后支持者才能获得回报，因而希望得到回报的支持者会把众筹这样的一个故事、案例或者众筹的项目转发给亲朋好友，以求得找到更多的支持者而促使项目成功。在互联网的自媒体时代，每一个支持者都可以是众筹广告的发布者，因而，“自我传播”是众筹的广告价值的另外一个表现。正因为众筹有广告价值，很多人通过众筹寻找合作者和朋友，因为发布了众筹以后很多支持者可以跟你互动，你可以寻找到合适的创业合作者，这个时候我们说众筹实际上是以筹朋友和合作者为目的的。
众筹的另一个重要价值是市场调查价值，以众筹一个茶馆为例，在众筹之时茶馆很可能还没有开业，发起者想通过众筹看一看大家对于茶馆有什么样的反应。如果说大家认为这个项目根本不行那一定不会支持你，众筹就会失败。失败的众筹给你一个信息就是这样的项目最好不要做了，因为看好项目的人不多。如果说众筹很火爆，像《大圣归来》的众筹一样，很多人投资了，说明这个众筹项目得到了大家的认可。这就是众筹的市场调查效果，发起者在开工之前就知道市场的反应如何。
众筹的第三个价值是资金价值。发起人通过众筹募集到钱，而且不需要还利息。众筹成功后要么回报产品、要么回报股权，没有很大的资金压力，因而是很好的融资办法。
第四个众筹的价值是预售。以众筹茶叶为例，在众筹时茶叶还没有采摘、生产，支持者通过预售的模式先把茶叶买过来，发起人生产出来了以后再发送回报。电影票的预售也一样，支持者先支持一部分钱，将来得到电影票。通过预售，发起人可以提前锁定一部分产品销售的利润。
众筹的风险
众筹的第一个风险，也是最大的风险来自于信息的不对称。实际上众筹是一个发起人和支持人的协同合作，即发起人和支持人通过互联网平台交换信息。因而信息不对称是众筹最大的风险。发起人很多时候不愿意泄露太多的信息，因为要保护他的知识产权。“行家伸伸手，便知有没有”，如果做一个高科技的产品，一旦把核心的信息公开告诉别人了，人家很快就可以模仿出来了，所以很多人不太愿意把自己知识的精髓告诉别人。因而高水平的众筹项目未必可以全面展示，由于缺乏核心信息，项目就显得没那么好了。相反有一些不怎么好的项目，有可能把自己宣传得特别好，之后反而做得不好。因而，很多时候你很看好的项目反而是不好的项目。一个针对美国众筹的研究显示一半左右的成功众筹项目最终倒闭，应该说主要的原因是由于信息的不对称带来的逆向选择，即选择了差的项目。
如何避免逆向选择？在互联网时代有个非常重要的规律就是依赖第三方。拿在淘宝网上买东西做类比，不像在集市店里买东西那样一手交钱一手交货，在淘宝网上买东西货和款总有先后之分。以买鞋为例，是买者先给卖者钱，还是卖者先给买者鞋呢？作为第三方的支付宝的推出解决了这个问题。具体来讲，支付宝首先把买者的付款进行冻结，买者收到卖者发出的鞋之后，支付宝再把钱付给卖者。支付宝的存在监督了买卖的发生。
同理，对于众筹的逆向选择问题依然需要第三方来解决。特别对于股权众筹来说，往往设立领投人机制非常重要。支持者重点看领投人是谁，其专业水平如何。支持者往往对项目没有深入的了解，往往要依赖领投人的看法来评判某个项目的好坏。因而，领投人机制相当于第三方的认证机制。
同时，支持者之间应该产生一个朋友圈子、实现信息共享。骗一个人很容易，但是要想骗一百个人就变得不那么容易了。如果一百个支持者经常相互通气，要想骗这个群体恐怕很难，所以支持者形成一个圈子可以大大降低信息的不对称。
在解决信息不对称的问题上，平台的作用显得很重要。平台的一个很重要的作用就是发布信息，只有平台揭示项目的风险、发布项目的信息，才能使自己变得更有公信力，让大家更相信平台。很多人之所以去京东众筹、淘宝众筹等平台参加众筹是因为这些平台有公信力，信息披露充分。另外，平台发布的都是其认可的项目，有项目风险特征的揭示。
众筹成功只是万里长征第一步
在众筹里面还有一个重要的风险就是道德风险。比如说众筹结束后，支持者把得到的钱用于职务消费，每天随便吃大餐，不好好工作，这就是发起人的道德风险，当然这个风险还包括发起人的挪用资金以及其他的不尽职尽责。同时，支持者也会不道德。作为一个支持者其最大的不道德就是克隆发起人的项目，也就是说，当支持者了解发起人的项目后自己重新做一个，把发起人的技术进行复制，这是非常不道德的。怎么解决呢？主要的办法是发起黑名单制。如果发起人或支持者做了不道德的事就会被列入黑名单，甚至追究法律责任。同时黑名单在各个平台有共享机制，让其他的众筹平台也能知晓，这样不道德的人以后就很难再发起众筹了。当然，除了黑名单外还要有白名单。对于做得好的、诚信的人要给予好评，让这些人有机会多次发起或支持众筹。黑名单和白名单是解决道德风险比较常见的方法。
众筹的另一个风险是产品风险。产品风险对于众筹是一个自然的风险，因为很多产品在众筹的时候还不知道如何生产，因为很多众筹只是一个设想，还没有制定生产计划。支持者无法预判产品的样式和造型，因而产品风险就产生了。以高科技产品为例，支持者在众筹时预想的产品与最终的产品很可能有很大差距。这个差距很难通过法律的方式来解决，因为在众筹条款中往往提到了这个产品可能还没有生产或者处于试验期。
除了产品风险，还有项目的后续管理风险。也就是说众筹成功只是一个企业万里长征的第一步，之后这个企业如何发展是后续更艰巨的任务。尽管很多企业通过众筹成功发起，但后续发展还是有风险的。很多企业在众筹成功后便销声匿迹了，不再受关注。因而，很多众筹平台会愿意帮助企业继续保持一定的关注度。如Indiegogo在平台上多了一个InD em and功能，把众筹成功的企业继续放在平台上推广做一个免费的广告。Ebay也做了类似的服务，例如Ebay推出了一个Innovators C ollective的项目，把众筹成功的项目继续放在网页上展览。
众筹平台的风险一样值得关注。互联网平台的一个非常重要的特点是赢家通吃。对于一个有公信力的众筹平台，更多的支持者会愿意加入这个平台，向更多的项目投资。同时，如果这个平台有更多的支持者进入，更多的项目方也愿意进入这个平台，也就是说好的平台越来越大，而差的平台很可能会越来越小进而死掉。目前我国众筹平台的数量超过200家，增长速度依然很快。众筹平台竞争非常激烈。按照赢家通吃的规律，很多平台会被淘汰，最终众筹平台的数量应该不会太多。因而平台风险是存在的，有可能你在某个平台参与了众筹，但平台倒闭了，众筹项目因而得不到很好的管理。
对于股权众筹还有一个风险是退出风险，或者说是资金无法变现的风险。众筹时，支持者应在众筹条款中寻找退出变现的方法。目前有几种退出机制。第一个是公司回购，就是公司回购股权，比如说一块钱的股权5年后以1.5元回购。第二个是并购，支持者可以把股权卖给那些并购公司的企业或个人，或者再融资的时候把股权卖给第二轮、第三轮的风险投资人。第三个是交易。一些众筹的合同中也提到在一段时间后股权可以交易。目前，一些交易中心具有股权交易的功能。当然如果企业上市，股权持有者可以随时交易并实现退出。
什么样的项目适合众筹
要做众筹，首先要判断众筹项目适合与否。第一是项目的独特性，或者产品是创新性的，或者是地理和文化的独特性。第二是众筹物品的不可分割性，像房屋、汽车、土地。对于不太容易分割的产品大家可以众筹，每一个人出的钱很少。第三类是众筹产品的可复制性，众筹是发起人给支持人回报的机构设置，产品的可复制性将使回报变得简单。第四是众筹产品的可感知性，一定要能够打动别人，因为众筹毕竟是让支持者来支持你的，如果你是生产轴承的，可能很难打动别人，和老百姓离得近的衣食住用行等可能比较容易打动别人。
也有几类项目不适合众筹。第一类是筹资量过大的项目。如果资金需求量太大了，最后可能没有办法成功，因为在互联网时代，人和人都是不太信任的，资金需求量较少大家可能会投，但再大可能不会投了，要通过私募或者其他的方式。第二类不是面对最终消费者的项目，大家感知不到你的产品在干什么，很难理解你的产品，这样不太适合众筹，也很难成功。第三是过于复杂的产品，火箭发射器或者某个高科技产品很难众筹，因为大家不了解，或者消费者难以认定的高精尖技术，大家很难知道和理解。第四是从发起到得到回报时间过长的项目，消费者的忍耐力是有限的。总而言之，众筹非常重要的特色就是要有可感知性，如果你的产品很难让别人感知到，基本上都不容易成功。
最后是有关众筹思维的看法。众筹思维包括很多，比如说思想众筹，每一个人出一点思想就可以成为很好、很精彩的思想。还有新闻众筹、扶贫众筹等，大家一起出钱出力汇集新闻、参与扶贫。另外还有会议众筹、学校众筹、校友纪念册众筹和学生贷款众筹等等。没有一个人的智慧能胜过集体的智慧，一个人做的时候很痛苦，很难受时想想集体的力量，可能这件事会变得非常容易。同时众筹还体现了一个重要的思路，聪明人能团结大家一起做事，在思想的层面上能够号召大家一块做事情。
众筹实际上是一个快速发展的过程，特别是互联网金融领域，中国互联网金融做了很多创新，实际上都是国外所没有的，而且机制设置也是国外所没有的，我国互联网金融层面的创新都是在走自己的路。创新的过程中也在不断出现各种各样的问题，我们也会在纠正各种问题的过程中前行，理解和认识最新的东西、应用最新的东西，这总归是很好的事情。
DC农业