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Facebook 仍然是全球社交媒体广告市场的主导者，拥有庞大的用户群体和成熟的广告平台。然而，随着 TikTok 和 Instagram 等新兴平台的崛起，Facebook 面临着激烈的竞争。出海企业需要根据自身产品和目标受众选择合适的社交媒体平台，并制定有效的广告策略，才能在竞争激烈的市场中脱颖而出。
本报告旨在为中国出海企业揭示2024年Facebook广告及营销趋势，深入剖析全球社交媒体市场概况、Facebook广告平台现状以及消费者洞察。
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全球社交媒体广告概述
Facebook广告及营销概况
2023年Facebook Messenger的收入大幅下降，与前一年相比下降了37.5%以上。
自2017年以来，即时通讯应用Messenger的货币化计划一直很活跃，去年Messenger创造了约13万美元的收入。Facebook Messenger是全球最受欢迎的社交网络之一，拥有超过10亿活跃用户。
Facebook 广告数据：2023年3月，Facebook 全球广告 CPM 为9.98美元，CPC 为0.58美元。不同行业的 CPM 和 CPC 差异较大，IT &软件行业的 CPC 最高，食品和服务行业的 CPC 最低。
Facebook 用户粘性：2023年3月，Facebook 广告的全球点击率最高的行业是服装和鞋类，其次是电子商务。不同行业的用户参与度也存在差异，体育团队帖子的参与率最高。
消费者洞察
Facebook 用户分布：印度、美国、印度尼西亚和巴西是 Facebook 用户最多的国家。
Facebook 用户行为：Facebook 用户使用平台的主要原因包括与朋友和家人保持联系、填补空余时间、阅读新闻报道等。
Facebook 用户特征：25-34岁年龄段的男性是 Facebook 最大的男性用户群，其次是18-24岁年龄段的男性。
Tik Tok和Instagram 在新品牌和新产品发 现方面排名最高 Tik Tok已经成为所有购物者的顶级发现平台，尤其是z世代相比之下Faceb ook 的Z世代消费者占比较低
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