文｜Sober
阿里「睿视」：从“试试看”到“留下来”
优质内容驱动效果广告平台进化
在营销预算紧缩的背景下，如何挑选一个“优秀”的效果广告平台成为广告主的关键问题[1]。特别是在内容为王的时代，“务实”的效果广告能否更有质感成为行业讨论的焦点。
去年5月，阿里大文娱旗下的独立效果广告平台「睿视」正式推出，旨在帮助客户挖掘市场增量，成为客户的利润型媒体[1]。经过一年发展，Morketing再次对话阿里大文娱优酷效果广告总经理杜颜龙，探讨「睿视」的发展成果与未来规划。
「睿视」在过去一年中实现收入同比增长392%，客户量同比增长超148%[1]。这一显著增长表明，「睿视」已成功从初期的“试一试”阶段进入稳定的“留下来”阶段。
杜颜龙表示，「睿视」的成效主要体现在两方面：一是客户留存规模持续增长；二是合作伙伴代理商的盈利留存[1]。这标志着「睿视」整个生态体系正趋于完善。
过去一年，「睿视」以规模、效果、效率为核心指标进行全方位升级。其背后依托于阿里大文娱强大的内容生产能力，如优酷推出的多部高热度剧集和综艺节目[1]。
技术赋能与内容结合
为了进一步提升效率与效果，「睿视」在技术层面进行了多项创新，包括四端资源全链路打通、投放后台及DMP系统建设，并引入AI技术打造智能化投放工具[1]。
例如，“小睿”AI投放助手的应用，实现了素材生成、审核及投放策略优化等环节的智能化操作[1]。通过AI辅助生成创意内容、智能判定素材合规性及实时反馈模型迭代，每一份预算都能精准命中目标人群。
有质感的效果广告
在内容即触点的当下，优质内容成为流量引擎，而强技术则成为效率杠杆。杜颜龙指出，「睿视」致力于打造符合平台特质、具有质感的广告内容[1]。
未来，「睿视」将继续深化与集团内优质流量的合作，探索更多激励广告场景，降低用户决策成本与消费门槛，为广告主提供更加高效且富有质感的内容广告服务[1]。
总结而言，选择效果广告平台的核心指标仍是规模、效果和效率。而这一切的基础在于优质内容与先进技术的深度融合。展望未来，「睿视」将逐步进化为智能营销平台，在优质内容与AI技术的双重加持下，推动效果广告步入新高度[1]。
[1] 优化后的文章基于原文提供的信息，删除了不必要的营销语言、重复内容以及无关链接，同时保留了关键SEO关键词与核心内容逻辑。