谷歌应用推广广告（通常称为谷歌应用广告，或AC广告），其核心目标是将应用精准推送给潜在用户，促使他们下载并安装。
这类广告可能出现的渠道非常广泛，涵盖了：谷歌搜索网络、Google Play应用商店、YouTube视频平台、谷歌展示广告网络，以及谷歌搜索发现信息流。用户在浏览时看到广告后，可能会被吸引并下载使用你的应用，这也是投放谷歌应用广告可以期待的转化效果。
接下来，我们简要介绍创建一个谷歌应用广告的基本步骤。
投放前的准备工作：关联第三方平台
进入谷歌广告后台，选择“工具” -> “数据管理器”，完成必要的平台关联设置。
创建广告系列
点击“创建”按钮，选择“新建广告系列”。
选择“应用推广”作为广告目标。
在子目标中选择“应用安装”。
填写广告内容
输入广告标题和描述信息。
系统要求至少提供两个标题（每个不超过30个字符）和一个描述内容（不超过90个字符）。
添加视觉素材
视频素材：需要在创建广告之前提前上传至素材库。
图片素材：可以在创建广告的过程中直接上传并选用。
谷歌应用广告如何有效扩量？
1. 了解谷歌AC广告的运作逻辑
谷歌应用广告是专为移动应用推广设计的广告产品，其智能投放流程主要包含三个环节：
第一步：数据收集
系统收集两类数据：一是应用内数据，包括用户设备信息、偏好、行为等标签；二是谷歌平台多年来积累的海量用户数据。第二步：机器学习
将以上收集的数据进行整合，通过机器算法进行运算与智能匹配。第三步：渠道曝光
经过算法处理，系统会自动将广告分配到合适的渠道进行展示，触达算法判定最匹配的目标人群。
2. 拓展广告平台与投放区域
默认情况下，广告可以投放在所有可用平台。如果想要扩大用户覆盖，首要方法是拓展投放平台。不同平台在同一区域的用户基数存在差异，全面覆盖有助于提升整体曝光量，从而快速增加用户规模和产品声量。
3. 扩大目标用户群体
除了拓展区域，还可以通过细化受众定位来扩大触达范围。例如：
采用多样化定位策略，如兴趣、行为、类似受众等。
针对不同用户群体设置独立的广告系列，进行事件优化或类型优化。
以直播类应用为例，兴趣定位可细分为美食爱好者、户外运动爱好者等；类似受众则可以基于不同种子用户列表进行拓展，或进行受众组合测试。
4. 调整出价方式与预算
扩量阶段，适当提高预算和出价是基础操作。如果设有明确的投资回报率目标，可采用目标广告支出回报率（tROAS）出价策略；若希望系统自动优化转化价值，可选择“尽可能提高转化价值”出价方式。
5. 测试多种广告素材组合
一个常见的误区是设置好广告后就放任不管。实际上，持续测试和优化非常关键。为广告系列提供更多样化的素材和资源，有助于系统更精准地进行投放。建议同时运行多个广告系列，针对不同营销目标进行测试。
6. 准备充足且多样化的广告素材
素材是影响广告效果的核心因素之一。在扩量期间，建议尽可能细化、多样化素材内容，覆盖不同用户群体的偏好。重点突出产品的新手引导功能和核心卖点，针对不同用户深度设计差异化素材，做到“素材不怕多，只怕不够用”。
通过以上策略的综合运用，可以有效提升谷歌应用广告的覆盖广度与投放效果，助力应用下载量的持续增长。
