西欧与东欧电商市场发展对比
据外媒报道，Exorigo Upos最新研究指出，西欧市场的电商渗透率约为80%，远高于东欧的55%左右[1]。过去五年间，西欧消费者购物习惯发生显著变化，在线销售额年增长率超过25%，主要得益于疫情期间需求加速增长。
市场特点及品类偏好分析
在西欧市场，时尚产品、电子产品和家居用品是最受欢迎的网购品类，其中时尚产品占据该地区电商销售总额的35%左右。而东欧市场中，电子产品占比更高，达到40%，其次是时尚和美容产品[2]。
从年龄结构看，西欧网购用户更加多元化，且老年人口比例较高；东欧则以年轻人群为主，集中于18-35岁年龄段，显示消费者群体年轻化的趋势。
东欧电商市场潜力
尽管西欧电商渗透率领先，但东欧市场仍展现出强劲的增长势头。例如，罗马尼亚2024年上半年在线销售额同比增长9%，第二季度更是实现12%以上的增长[3]。
具体来看，医药和个人护理类产品订单数量增幅达20%，销售额增长超过30%；体育用品和电子产品订单保持稳定，而时尚、家装品类订单略降。此外，儿童产品销售额增长8%以上。
综上所述，西欧电商市场成熟度高，而东欧市场增长迅猛，未来发展前景广阔。
$$材料： [1]【标题】西欧与东欧电商渗透率差异显著 【正文】西欧电商渗透率达到约80%，远超东欧的55%左右。 [2]【标题】西欧与东欧消费者网购品类偏好 【正文】西欧消费者更倾向于购买时尚产品，占电商销售总额的35%左右；东欧消费者偏好电子产品，占比近40%。 [3]【标题】罗马尼亚电商市场数据报告 【正文】MerchantPro数据显示，罗马尼亚2024年上半年在线销售额同比增长9%，主要得益于第二季度12%以上的增长。