最近，亚马逊广告后台悄然上线了一个新功能：“提示词 Prompts（测试）”，引发卖家广泛关注。
什么是提示词广告？与传统广告有何不同？
Prompt 广告是亚马逊为配合其AI助手Rufus推出的一种新型广告形式。与传统依赖关键词匹配的广告不同，该模式通过“用户提问+AI对话”的方式推荐商品。当消费者在使用Rufus时提出相关问题，例如“适合上学的防泼水背包有哪些推荐？”，系统将自动识别并展示匹配的商品作为“赞助答案”，并在结果中标注“Sponsored”标识，形成独立广告位。
其核心逻辑从“关键词匹配”转向“语义理解”，即由AI深度理解用户意图后，主动将符合条件的产品作为解决方案进行推荐。
提示词广告如何运作？是否需要手动设置？
目前该功能无需卖家手动配置，采取自动接入机制。只要满足以下两个条件即可参与：
- 已开通美国站点（当前仅在美国站测试，且仅限移动端展示）；
- 产品正在投放SP或SB广告。
系统会基于产品详情页、品牌故事、A+内容、QA及用户评论等公开信息，利用AI技术对产品进行语义解析，判断其适用场景，并自动生成相关引导性问题用于匹配用户查询。
卖家可在后台查看系统为产品匹配的提示词及其对应的曝光、点击和花费数据。目前支持对单个提示词进行开启或关闭操作，但暂不支持手动添加新提示词。
优化建议：如何提升被推荐机会？
提示词推荐并非随机，而是基于“语义理解 + 数据表现”的综合判断。建议卖家从以下三方面优化：
- 文案语义化：确保标题、五点描述、A+内容等使用自然语言表达产品功能与使用场景，便于AI准确理解；
- 图片场景化：主图及辅图应体现真实使用情境，帮助AI视觉识别产品用途；
- 广告精准化：持续优化SP/SB广告表现，提升转化率与点击率，增强系统推荐信心。
越早按照AI逻辑优化Listing的卖家，越有可能抢占Rufus推荐流量红利。