来源：品牌工厂BrandsFactory
作者：廖文清
首图来源：品牌工厂BrandsFactory
每年雪季来临，阿尔卑斯与落基山脉的雪道便成为全球滑雪爱好者的竞技场。镜头前是Burton雪板、Oakley滑雪镜的炫目身影，而镜头背后，则是中国制造的坚实底色。
全球99%的滑雪头盔、80%的滑雪手套产自中国山东、浙江、江苏和广东等地。然而，中国制造的角色早已不止于代工。如今，中国正通过“向上攻坚”与“弯道超车”双线并进，全面冲击全球滑雪市场格局。
滑雪装备出口持续爆发
据《国际山地旅游与滑雪年度报告》显示，全球滑雪爱好者已达1.5亿人，2023-24雪季全球滑雪场到访人次达3.66亿。旺盛需求推动冰雪装备市场规模突破146亿美元，吸引始祖鸟（ARC'TERYX）等专业户外品牌加速布局雪线产品。
Burton的雪鞋产自湖南郴州，部分雪板由江苏昆山工厂生产，固定器来自深圳；Oakley的代工则集中在东莞。高端滑雪服、雪靴等核心品类也几乎全部由中国供应链承接。
强劲的海外需求已转化为订单潮。浙江温岭的远景体育完成单批次5万余副磁吸换片防雾滑雪镜出口，为国内最大规模雪镜出货，订单排期已至2024年4月。公司预计2026年滑雪镜订单同比增长61.8%，头盔增长14%。
江苏昆山滑雪板出口占全国总量17%，每6片出口雪板就有1片来自昆山，全年产量达11万片，99%销往欧洲。山东嘉祥300余家手套企业出口额超5亿元，占全国近八成，头部企业建华中兴已接北欧OEM订单200万双，交付延至2026年。
海关数据显示，滑雪面罩、加热手套、雪镜在TikTok Shop与Amazon同步热销，部分单品30天内销售额突破百万美元。
从代工到品牌：中国滑雪品牌的崛起
全球滑雪市场呈现“高分散、低集中”特征。尽管Amer Sports、Rossignol、K2三大集团合计份额仅约25%，但雪板、固定器等硬装备领域CR5达60%-70%，技术壁垒高，长期被Atomic、Burton等欧美品牌主导。
过去近20年，中国虽掌握全球99%滑雪头盔产能，却长期困于价值链底端。一双出厂价几十元的山东滑雪手套，贴上外国商标后售价可达上百美元。
近年来，一批新兴国产品牌打破僵局：
- Nobaday：借力2022北京冬奥会实现破圈，决赛12名选手中3人使用其装备，斩获1金1铜。品牌官网访问量激增50倍，现已成为年GMV过亿的全球化科技公司，并作为国礼赠予白俄罗斯。
- VECTOR：由代工厂转型创立，主打高性价比滑雪服，在速卖通海外市场年增长率超150%，覆盖俄罗斯、北欧等成熟市场。
- Outdoor Master：被誉为“滑雪镜界的SHEIN”，年销超50万副，稳居亚马逊北美类目前三，进入美国冬奥国家队供应商名录，全球会员超百万。
凭借供应链优势，中国品牌以欧美大牌1/3的价格切入市场。一套国产装备仅需200-300美元，远低于国际品牌五六百美元的门槛。如今，这些品牌正从价格竞争转向品牌建设，通过设计创新与联名合作提升溢价能力——Nobaday携手法国奢侈品牌CORTHAY与迈凯伦推出全碳纤维雪板，VECTOR融合潮流元素打造差异化产品。
《2025年中国冰雪产业发展白皮书》指出，中国滑雪制造正从OEM向ODM、OBM快速转型，自主专利的防水透气面料、轻量化材料已实现规模化出口。
智能影像重构滑雪拍摄生态
除传统装备外，全景相机与隐形自拍杆已成为雪圈社交新标配。影石Insta360凭借“隐形自拍杆”技术引领风潮，其Insta360 X5发布当日即登顶全球多平台销售榜首。美国《The Verge》评价其“在全景相机领域几无对手”，夜景降噪与AI剪辑功能广受滑雪用户青睐。
Frost & Sullivan《2024全球智能手持影像设备市场白皮书》确认，影石Insta360为全球全景相机市占率第一品牌，“隐形自拍杆”被列为中国特色技术创新代表。
该功能源于对滑雪用户行为的深度洞察：全景相机支持“先拍摄、后取景”，配合算法实现自拍杆视觉隐身，单人即可完成电影级跟拍效果，深受内容创作者欢迎。
大疆随后推出Osmo 360，搭载1英寸传感器、原生8K视频录制与耐低温设计，首发套装一小时内售罄。其与Insta360形成鲜明技术路线：前者强在防抖与画质，适合稳定记录；后者胜在360°全景与创意视角，满足后期自由度。
Osmo 360填补了大疆在滑雪场景的生态空白，2025-26雪季将成为两大品牌正面交锋的关键期。
此外，深圳飞行相机品牌HOVERair为其X1 PRO与PROMAX推出“滑雪模式”固件更新，专注高速运动近身跟拍，已被Freeride World Tour 2026赛事指定为空中拍摄设备。
新消费时代，滑雪不仅是运动，更成为拉动制造业升级与智能硬件创新的“场景引擎”。随着AI、AR/VR、物联网技术融合深化，滑雪赛道将持续催生新一代智能装备，推动中国制造在全球实现弯道超车。