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“爽疲劳”——这是2025年微短剧行业最精准的自我诊断。当微短剧有效播放增速从2月的44%直线下滑至6月的4.7%时，整个行业猛然惊醒：仅靠快节奏、强反转、高满足感的“情绪牵引”已无法留住观众。
与此同时，微短剧市场规模却一路飙升，2025年有望达到634.3亿元，用户规模接近7亿，超过一半的中国网民已成为微短剧的受众。
在看似矛盾的数字背后，一场行业转型正在悄然发生。从“数量扩张”走向“质量提升”，从“流量狂欢”转向“内容深耕”。
01· 困境：微短剧告别野蛮生长微短剧行业正站在一个关键转折点。在经历爆发式增长后，市场已从蓝海变成红海，原有的增长模式难以为继。
当前行业面临的现实困境如下表所示，集中在内容、商业、产业和人才四个维度：
面对困境，行业呈现两大发展趋势。一方面，“微短剧+”成为内容突破的新路径；另一方面，专业化人才成为核心竞争资源。
在国家广播电视总局“微短剧+”行动计划下，微短剧与文旅、体育、品牌、非遗等领域的融合日趋成熟。而产业融合对人才的专业性也提出了更高要求，加剧了人才争夺。微短剧已带动133.3万个就业岗位，其中编剧、演员等内容创作者成为行业关键资源。
值此微短剧变革发展的关键时期，咪咕数媒召开了2025咪咕阅读创作者大会。会上，咪咕以五个“新”诠释了如何破解现实困境。
咪咕秉持着“做长期有价值内容”的初心，持续探索“网文+”的多元可能，为观众带来了源源不断的好作品、好故事。
其顺应行业发展趋势，积极布局“网文+短剧”融合赛道，携手260余位编剧及行业顶尖团队，自制短剧超300部，题材覆盖“非遗”“文旅”“运动”等多元赛道，40多部作品登上行业热力榜，孵化10余部播放量破亿作品。
此前推出的“繁星沐光”IP共享计划，已收到超300位编剧、导演、制片人的合作意向，共同推动IP孵化与共创。构建了“一鱼多吃”的全链路开发体系，《风华鉴》《宫墙厌》《绮梦令》等中长剧作品实现了网络端与上星播出的双丰收。
咪咕在网文IP改编方面已经取得不俗成绩，改编成功率达43%。这一数据背后是咪咕在内容评估、改编开发、制作执行等环节建立的完整体系。
通过精细化运营和专业化制作，咪咕成功打造了多部从网文到剧集的跨媒介爆款案例，验证了其“好故事+好制作”方法论的有效性。
04· 重磅激励+开放生态，咪咕“五大创新”全面赋能创作者在本次创作者大会上，咪咕提出了“新赛事、新政策、新服务、新内容、新运营”五大创新方向，全面升级对网文、短剧、AI剧创作者的扶持体系。
为激发创作者的创作活力，鼓励优质内容持续产出，咪咕将于2026年推出剧本签约扶持政策，将剧本保底金额上限直接提升至二十万元，让每一份创作都有坚实保障。同时，推行永久分账模式，最高分账比例高达20%，让优质创作持续变现；还有爆款激励额外赋能，针对引爆市场的爆款作品，咪咕将叠加额外收益补贴，打造阶梯式激励体系，让更多精品力作脱颖而出，共筑行业繁荣。
新服务则覆盖了作者、编剧、制作方和演员四大群体。
面向剧本创作，咪咕将为创作者提供透明合作结算通道、改编开发专人服务、编剧全创作周期指导等全方位支持。
面向短剧制作方，咪咕将推出"繁星·沐光——星耀计划"，全新升级承制合作服务，入选的合作方将尊享S级待遇，可优选高分剧本，享受更高分润比例，获得阶梯激励加码，延长分账周期，并有机会合作超头部精品项目。
面向演员，咪咕推出“繁星·沐光——星锐计划”，诚邀短剧演员加入，共促行业发展。一是打造演员成长体系，提供全周期服务，定制各阶段培训等；二是以超头项目托举，立足年产出200余部的短剧规模，提供高起点舞台；三是咪咕生态联动，支持跨领域发展；四是全网资源破圈，构建曝光网络，助演员触达更广受众。
另外，在国家体育总局和国家广电总局“跟着微短剧去运动”创作计划的支持下，借助丰富的赛事版权资源，咪咕会在“微短剧+运动”继续深耕，推出更多弘扬体育精神的精品佳作，拓展微短剧的创新边界。
新内容方面，咪咕将投入1亿资源布局AI剧领域，开放2万+网文IP资源，采取保底制作费+利润分成模式。同时已经举办了AI漫剧创作大赛，奖金池达百万元，第一名可获得50万元奖金，这次大会也公布了《冰上荣耀》等14部入围初审作品，后续将与这些作品签订制作协议并评选出最终的获奖作品。
新运营则聚焦于构建网文、短剧、AI剧三大矩阵为一体的运营体系，升级会员服务，新增AI内容频道，打造融合会员体系，让每一位深耕内容的创作者都能享受到技术变革与生态赋能的红利。
新赛事方面，咪咕举办了第十届“咪咕杯”创作大赛，致力于扶持一切创新的好故事。单项奖金达50万元，累计奖金可超200万元。短剧、AI剧改编上线即可获得额外奖金激励，并联动优酷、芒果、新丽、马厩等平台与近20家影视公司评委团，为好故事铺就影视化通途。
为新作者特别设立专属奖项“新秀奖”，并与浙传等全国高校深度合作，设立高校专属激励通道，让年轻的声音不被埋没，让好故事破土而出。
05· 从“阅读”到“悦看”，咪咕点亮精品内容之光咪咕数媒在大会上宣布旗下咪咕阅读APP正式启动焕新，更名为咪咕悦看APP，品牌slogan升级为“悦看越好看”。这不仅是名称的改变，更是产品定位和内容战略的全面升级。
咪咕悦看APP将致力于打造一个集网文、短剧、AI剧于一体的综合性内容平台，为用户提供更加丰富多元、高质量的数字阅读与观看体验。
当观众开始厌倦那些千篇一律的逆袭情节和夸张情绪时，一款名为《家里家外》的四川方言短剧在免费播出三天内获得了10亿播放量。
同样，咪咕推出的《宫墙厌》则深耕女性视角，不仅上星东方卫视收视率领先、获得国家广播电视总局认可，更实现累计分账超600万元，用成绩证明了精品内容完全能够兼顾社会价值与商业回报。
行业正从“流量叙事”转向“价值叙事”。市场的天平已经倾斜，而提前布局精品化、构建良性生态的平台，正在这场转型中抢占先机。
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