社交媒体格局正在经历深刻变革，TikTok在其中扮演着关键角色。作为全球最具影响力的短视频平台之一，TikTok不仅重塑了内容创作与消费方式，也推动了数字经济的快速发展。本文将基于最新数据，全面解析2025年TikTok的用户规模、地域分布、用户画像及平台趋势，并展望2026年的发展前景，为品牌方、创作者和观察者提供权威参考。
2025年TikTok用户规模与增长趋势
TikTok的日活跃用户数介于8.75亿至9.54亿之间，预计2025年全球月活跃用户达15.9亿，2026年有望突破16.7亿，到2029年或将达到19亿。尽管官方未公布确切数据，但行业分析显示其日活转化率高达55%–60%，显著高于其他社交平台的40%–50%，反映出用户高度黏性。
TikTok用户最多的国家
美国以约1.35亿活跃用户位居首位，印度尼西亚和巴西紧随其后。由于缺乏统一的“活跃用户”定义，不同统计口径可能存在差异，但美国仍是TikTok最大的单一市场。
全球用户地区分布
亚太地区是TikTok用户最集中的区域，得益于其中国背景及早期在东南亚市场的深耕。中东与非洲位列第二，欧洲、拉丁美洲和北美洲依次分布。欧盟范围内，2025年上半年平均月活用户达1.69亿，显示出强劲的区域渗透力。
用户使用时长与渗透率
全球用户日均使用时长为95至98分钟，在亚太部分地区如越南、印尼、菲律宾、马来西亚和泰国，月均使用时间超过全球平均水平，其中东南亚用户日均使用时长领先。美国用户日均使用52–53.8分钟，仍高于Instagram（35分钟）和Facebook（30分钟）。
沙特阿拉伯和阿联酋的用户渗透率分别高达138.2%和123.1%（含多账号情况），远超美国和英国的约50%，表明部分成熟市场趋于饱和，而新兴市场仍具增长潜力。
TikTok整体增速较2020–2021年的爆发期有所放缓，进入稳定发展阶段，但仍持续吸引新用户。2025年1月，平台访问量达26.5亿次，环比增长2.7%，移动端贡献65.1%流量。同期广告客户数突破3100万，同比实现2%增长，显示商业化能力稳步提升。
TikTok用户群体特征：2025年谁在使用该平台？
年龄分布：Z世代为主，千禧一代快速扩张
18–24岁用户占比最高，达33%–35%，约5.25亿–5.57亿人，是平台核心人群，热衷音乐、潮流、恋爱话题等短平快内容。25–34岁用户占比33%–34%，同样庞大，代表年轻千禧一代已深度融入平台生态。
青少年（13–17岁）约占18%（约2.86亿），虽非主流群体，却是趋势发起者，主导挑战赛和流行文化传播，但受政策限制难以被广告主直接触达。
35–44岁用户占比升至12%–15%，较2024年明显上升，反映中青年群体加速涌入。45岁以上用户占6%–10%，比例虽小但持续增长，关注烹饪、家装、理财等内容，算法为其精准推送差异化信息流。
性别分布：全球男性略多，美国女性占优
截至2025年2月，全球TikTok用户中男性占55.7%，女性占44.3%；而美国市场则相反，女性占比54.4%，男性45.6%。另有数据显示全球56.77%的流量来自男性。
细分年龄段显示，25–34岁男性为最大用户群体（占比20.7%），同龄女性为14.6%；18–24岁男性16.6%，女性14.1%。整体呈现跨性别吸引力，但存在地域与年龄层差异。
2025年TikTok数据对创作者的启示
不同年龄段用户的使用行为差异显著。全球11–17岁用户日均使用约75分钟，26岁以下Z世代平均达2.53小时。整体用户日均打开App约20次，停留95分钟。
在美国，57%青少年每天使用TikTok，接近YouTube的普及程度。年长用户打开频率较低，但单次观看时长更长，尤其是45岁以上群体，虽较少创作内容，但内容消费活跃。
TikTok用户结构日益多元，品牌和创作者需根据目标人群定制内容策略，避免“一刀切”。无论是面向Z世代的潮流营销，还是针对千禧一代的生活方式推广，精准共鸣才是关键。
