冷门赛道跑出全球大卖
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Neewer成立于2011年，隶属于深圳市纽尔科技有限公司，创始团队由摄影爱好者与技术极客组成，初衷是解决自身对高品质摄影打光产品的需求。品牌专注于研发摄影器材配件，致力于填补市场在操作便捷性、稳定性与续航方面的短板。
秉持“专业、优质、入门价位”的理念，Neewer推出首款专业机顶灯，成功切入摄影配件市场，并持续优化个人用户的使用体验。
2015年，随着互联网与社交媒体普及，内容创作进入全民时代。Neewer抓住机遇，不断拓展产品线，推出适用于智能手机、摄像机、单反相机等多类设备的影像录制配件，正式进军视频直播领域。
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在出海策略上，Neewer采用“亚马逊+独立站”双渠道模式。优先入驻亚马逊、eBay等第三方平台，布局多品类SKU，通过本土化运营快速打开海外市场。2016年，其产品登上亚马逊多个摄影类目Best Seller榜单，年销售额突破1亿元。
同时，Neewer搭建自主品牌独立站，提供清晰的产品分类、详尽的商品介绍与操作指南，增强用户认知，沉淀品牌私域流量。
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据Similarweb数据显示，2023年8月，Neewer独立站月访问量超58.5万次，其中美国市场占比28.51%。目前，其产品畅销全球100多个国家和地区，服务用户超1000万。
用户需求为核，构建产品矩阵
面对多样化市场需求，Neewer从最初的摄影打光产品逐步扩展至摄像头放大器、补光灯、三角支架、手机支架、麦克风、监视器等2000余款产品，形成完整的摄影配件产品矩阵，满足从普通消费者到专业摄影师的多层次需求。
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在产品创新方面，Neewer注重材料品质与功能升级，持续推动产品迭代。例如，开发配套APP实现智能控制，提升用户体验。
截至2021年，Neewer已拥有300余项技术专利。2023年第四季度，其外拍闪光灯荣获“iF设计奖”，获得多国专业摄影师与摄影爱好者的广泛认可。
社媒精准布局，强化内容营销
Neewer敏锐把握社交媒体对海外消费决策的影响，积极布局TikTok、YouTube、Instagram、Facebook等平台。其官方账号@neewerofficial在TikTok粉丝数超140万，通过创意视频展示产品功能与实际应用场景。
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品牌鼓励用户分享使用教程与拍摄成果，以真实场景和高质量视觉内容突出产品优势。同时，Neewer与1.19万名TikTok达人合作，发布8100条带货视频，开展1100场直播，覆盖专业摄影、直播、户外等多个垂直领域，有效提升转化率与复购率。
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此外，Neewer在独立站设立“Neewer Academy”线上摄影学院，邀请真实用户与知名摄影师分享技巧与经验，增强用户互动，提升品牌忠诚度。
从单一打光设备起步，到构建完整产品生态，Neewer凭借以用户需求为核心的产品策略、本土化运营与多元化营销手段，成功在全球市场站稳脚跟，成为中国品牌出海的典范之一。
