在程序化广告领域，SSP（供给方平台）与DSP（需求方平台）通常独立运作。而Yandex Ads选择将两者深度融合，构建了一个高效协同、闭环驱动的广告生态系统。

这一整合架构显著提升了流量变现效率，同时为广告主带来更精准、稳定的投放体验。系统每日支持数十亿次广告交易，实现自动化、高效率、可信赖的收益转化。

核心架构：两个产品，一个系统

Yandex Ads的底层系统由两大核心组件构成：

Yandex Advertising Network（SSP）

依托Yandex自有服务及超20,000个合作应用，实现高质量流量变现。

Yandex Direct（DSP）

服务超60万广告主，覆盖游戏、旅游、快消、移动应用等主流行业。

不同于依赖第三方中介的传统平台，Yandex Ads实现SSP与DSP的直接对接，形成完全闭环的交易链路，提升透明度、控制力与广告效果。

双向闭环：自给自足的广告生态

对发布商而言，所有广告需求来自Yandex Direct，确保预算来源稳定、行业覆盖广泛；

对广告主而言，广告库存全部来自Yandex Advertising Network，涵盖自有平台及已集成SDK的优质应用，避免中间环节带来的延迟与数据损耗。

这一“一方数据+无中介+全流程可控”的闭环模式，保障广告主获得真实转化，发布商实现高效收益。

实时竞价：告别瀑布流，提升填充率

Yandex Ads采用Open Bidding实时竞价机制。当用户触发广告请求时，系统即时发送包含设备信息、广告位特征、用户行为等数据的竞价请求，并补充上下文信号（如人口属性、兴趣偏好），供Yandex Direct及外部DSP参与首价竞价，最高出价者即时展示广告。

该模式取代传统Waterfall机制，消除顺序处理带来的延迟与展示流失，显著提升填充率与整体变现能力。

智能创意渲染：动态适配，提升用户体验

对于第三方流量，系统采用标准模板确保展示规范统一；

在Yandex自有平台及广告网络中，系统基于动态规则实时组装创意，智能调整标题、图像、版式与按钮，适配不同设备与场景。

支持从静态横幅到模块化原生广告的全格式渲染，兼顾美观与性能，有效提升点击率与品牌认知。

技术优化：持续提升系统性能

SDK轻量化：最新版本将SDK体积从1MB优化至100KB，显著提升加载速度与展示率；

后端逻辑优化：通过参数调优，部分广告网络点击率（CTR）提升高达220%。

所有优化自动部署，无需合作伙伴额外配置，实现“零干预性能升级”。

反欺诈系统：前置防护，保障生态诚信

反欺诈机制在竞价前即启动，基于200多项规则与行为信号进行实时筛查，涵盖可见性、点击路径、设备行为等维度；

自动拦截机器人流量、虚假展示、SDK篡改等恶意行为；

算法持续迭代，部分核心规则保密，防止欺诈者针对性绕过。

通过深度集成反作弊引擎，Yandex Ads确保广告预算不被浪费，发布商库存真实有效。

Yandex Ads：集成化广告生态的核心优势

封闭式架构，消除中介干扰；

实时竞价，提升展示效率与收益；

智能渲染，优化广告体验；

自动更新，降低运营成本；

内建反欺诈，保障系统诚信。

Yandex Ads致力于打造一个结构透明、数据真实、持续进化的广告生态，帮助广告主与发布商实现可持续的协同增长。