【独家】“2025 年线上TOP 金品榜——即食燕窝、洗衣凝珠”揭晓，燕之屋、同仁堂领跑即食燕窝榜；立白、蔬果园领衔洗衣凝珠榜

快消品网

2025-12-22

导读：（快消品独家讯）近年来，精准营养与便捷滋补需求持续升温，曾作为 “高端节庆礼品” 的即食燕窝，正加速向年轻群体

（快消品独家讯）近年来，精准营养与便捷滋补需求持续升温，曾作为 “高端节庆礼品” 的即食燕窝，正加速向年轻群体日常滋补品转型，成为23-40岁消费者的健康新选择。据中研普华产业研究院《2024-2030年中国即食燕窝市场分析报告》数据显示，预计2025年市场规模将达160亿元，年均复合增长率超过22%。数据显示，该年龄段贡献即食燕窝市场69%的消费份额35岁以下用户占比更超六成，25岁及以下消费者成交额同比增速高达94%，“鲜炖无添加”“日常滋补” 相关搜索量同比暴涨 210%。从市场特征来看，即食燕窝消费已呈现三大趋势：一是产品向 “低糖零添加”“功能性复合配方” 升级，药食同源、轻代餐类产品成为新热点；二是 “开盖即食”“一瓶一码溯源”“无需冷链” 成为消费者核心决策指标，冷链鲜炖燕窝在高端市场快速扩容；三是线上渠道主导市场，直播电商与私域运营贡献35%销售额，私域复购率达行业平均水平的1.7倍。

另一方面，随着人们对衣物洗涤需求的不断提升，对不同类型衣物的精细化洗护要求也愈发多样化。其中，洗衣凝珠作为新兴细分市场，正展现出蓬勃的发展态势。据相关数据，2024年中国洗衣凝珠市场规模已突破80亿元，且预计在未来几年将持续保持高速增长，到2030年有望接近200亿元。2025年上半年，受核心电商平台（如阿里、抖音）流量波动的影响，洗衣凝珠线上销售额同比下滑23%，然而线下渠道（如商超、即时零售）增长显著，整体市场已步入“渠道重构与价值升级”的新阶段。在此背景下，品牌竞争格局加速分化，部分头部品牌凭借产品创新与全渠道布局优势持续扩大市场份额。

此次，东方快消品中心汇总天猫、京东2025年的零售数据，发布“2025年线上TOP金品榜——即食燕窝、洗衣凝珠”。其中燕之屋、同仁堂和小仙炖位列即食燕窝前三；立白、蔬果园、菁华位列洗衣凝珠榜前三。

即食燕窝

燕之屋、同仁堂和小仙炖位列即食燕窝前三——即食燕窝TOP品牌分析

“2025年线上TOP金品榜——即食燕窝，洗衣凝珠”中的即食燕窝榜首是燕之屋，燕之屋隶属于厦门燕之屋燕窝产业股份有限公司（01497.HK），创立于1997年，是国内燕窝行业的代表性品牌。品牌秉持“一碗好燕窝，滋润天下人”的理念，专注高品质燕窝产品的研发与生产，其标志性产品“碗燕”采用专利炖煮工艺，实现“开盖即食”的便捷体验，坚持零脂肪、零防腐剂、零增稠剂的纯净配方，以科学工艺保留燕窝的天然营养与口感。品牌以都市白领与新生代家庭为核心客群，通过多元代言人矩阵覆盖不同消费场景，同时自建智能化工厂保障全链路品质，持续探索燕窝在现代滋补场景中的创新可能。厦门燕之屋燕窝产业股份有限公司的董事长为黄健，总经理为李有泉。

位列第二的品牌是同仁堂，同仁堂是始于1669年的百年中华老字号，隶属中国北京同仁堂（集团）有限责任公司，以 “炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力” 为核心，打破传统滋补品品质不透明、工艺守旧的痛点。其招牌总统牌即食燕窝甄选印尼/马来西亚优质燕盏，传承古法挑毛工艺结合现代无菌炖煮技术，0防腐剂、0香精，配料极简，长期稳居京东、天猫滋补类目前列。中国北京同仁堂（集团）有限责任公司董事长为戴小峰。

排在第三位的品牌为小仙炖，小仙炖是专注鲜炖燕窝的新锐滋补品牌，由林小仙创立，隶属于北京小仙炖生物科技有限公司，以“新鲜、营养、便捷”为核心，打破传统燕窝炖煮繁琐的痛点。其招牌鲜炖燕窝采用马来西亚进口燕盏，通过恒温炖煮工艺锁留营养，零添加防腐剂，依托顺丰冷鲜配送实现“鲜炖现发”，相关产品成为天猫滋补品类目常年销冠。推出的胶原蛋白肽燕窝创新融合小分子胶原肽与燕窝酸，复配维生素C促进吸收，上线即跻身抖音滋补品销量前列。品牌自建透明工厂实现全链路溯源，入选“中国鲜炖燕窝行业标准”起草单位，未来计划拓展植物基蛋白燕窝衍生品，覆盖年轻群体抗衰与日常滋补需求。北京小仙炖生物科技有限公司董事长、CEO为苗树。

排名第四的品牌为艾尚燕，艾尚燕是专注高含量燕窝赛道的国产滋补品牌，由阎海亮创立，秉持 “做安全燕窝，给更好的你” 的核心理念，坚守 “让消费者每一分钱都花在燕窝上” 的价值主张。品牌精选马来西亚、印尼原始雨林的进口溯源燕窝为原料，从源头把控品质纯净度，让每一份产品的来源都清晰可溯。品牌融合传统隔水炖的精髓与现代创新技术，通过科学炖煮方式激发燕窝营养成分，同时坚持无添加的纯净标准，兼顾滋补功效与食用安全性。产品线覆盖即食燕窝、燕窝粥等多元形态，既有适配日常轻滋补的便携款式，也有契合礼赠场景的精致礼盒，满足不同人群的使用需求。艾尚燕创始人为阎海亮。

排在第五位的品牌为山萃，山萃隶属中粮集团有限公司，1992年创立，依托央企全产业链资源深耕滋补市场，秉持 “自然山萃，轻食生活” 理念，定位于高性价比大众即食燕窝品牌。核心产品为东南亚溯源燕窝礼盒，采用 121℃炖煮杀菌，无糖配方、高固形物，每瓶可溯源，适配日常与礼赠。央企品控与产地直供是核心优势，深受孕产女性、上班族青睐，电商及企业采购订单稳定；中粮集团有限公司董事长为李国强。

排在第六位的品牌为东阿阿胶，东阿阿胶隶属东阿阿胶股份有限公司（000423.SZ），作为中华老字号与非遗企业，在即食燕窝领域秉持 “科技守正滋补” 理念，定位于中高端市场。核心产品燕真卿系列，精选马来西亚溯源燕盏，0添加、高固形物，经显微去毛与121℃灭菌锁留营养，礼盒装适配礼赠与日常。依托央企品控、CAIQ全链路溯源优势，深受宝妈及女性青睐，电商复购率突出，节日销量攀升；公司现任管理层延续华润体系专业运营，保障品牌稳健发展。东阿阿胶股份有限公司董事长为程杰。

排在第七位的品牌为肌活（JIHUO），肌活隶属于华熙生物科技股份有限公司（688363.SH），是聚焦口服美容领域的新锐品牌，秉持“科技赋能天然”理念，主打玻尿酸与胶原蛋白类产品。其核心产品玻尿酸口服液选用小分子透明质酸，搭配维生素B族，采用生物发酵技术保留活性，零蔗糖配方适配健康需求，便携包装贴合日常饮用场景。品牌推出的胶原水光饮，融合水解胶原蛋白肽与燕窝酸，兼顾肌肤补水与营养补充，受到年轻消费群体青睐。肌活依托华熙生物的玻尿酸研发优势，建立原料溯源体系，让口服美容更具科技感，成为该领域的热门之选。华熙生物科技股份有限公司董事长、总经理为赵燕。

排在第八位的品牌为燕小厨，燕小厨隶属于燕小厨（北京）生物科技有限公司，聚焦孕产人群定位中高端即食燕窝赛道，秉持 “安全、营养、0添加” 理念。核心产品为优孕系列、胶原蛋白燕窝，采用加里曼丹岛溯源燕盏，以 “蒸” 工艺锁留营养，零添加且符合六大安全标准，便携适配孕期场景。核心优势是母婴级品控、专利工艺与溯源保障，深受备孕期至产后女性青睐，稳居京东燕窝类目前列并获国际品质奖项。

排在第九位的品牌为九芝堂，九芝堂隶属于九芝堂股份有限公司，作为始于1650年的中华老字号与非遗企业，在即食燕窝领域秉持 “匠心守正” 理念，定位于中高端滋补市场。核心产品为鲜炖燕窝及燕窝粥，精选印尼/马来西亚燕盏，以低温工艺锁留营养，高固形物且配料纯净，适配孕妇、长辈及上班族。依托百年药企品控与原料溯源优势，电商口碑优异，礼盒装成礼赠热门；九芝堂股份有限公司董事长为王立峰。

排在第十位的品牌为半山农，半山农隶属于厦门半山农网络科技有限公司，由吕燕锋创立，依托家族十年滋补品经验深耕市场，秉持 “安心滋补” 理念，定位于高性价比大众滋补品牌。核心产品为印尼溯源即食燕窝礼盒，采用 121℃高温灭菌工艺，高固形物、零防腐剂，便携适配日常与礼赠场景。核心优势是产地直供、全链路溯源及自有工厂品控，深受中产家庭、孕产女性青睐，电商热销且拥有千万级客户。厦门半山农网络科技有限公司、半山农品牌创始人为吕燕锋。

洗衣凝珠

立白、蔬果园、菁华位列前三——洗衣凝珠top品牌分析

本次“2025年线上TOP金品榜——即食燕窝、洗衣凝珠”的洗衣凝珠品类榜首为立白，立白隶属于广州立白企业集团有限公司，洗衣凝珠是公司旗下核心浓缩洗护产品，依托立白1994年创立的国民日化品牌根基，2019年重点发力推广，核心亮点是攻克国产水溶膜技术壁垒，推出国内首款适配低温快洗的洗衣凝珠，填补行业空白。其产品以浓缩高效、多效合一为核心，覆盖大师香氛、沙龙香氛等系列，具备洁净、留香、除菌、柔顺、护色等功能。据相关数据，立白洗衣凝珠自2020年起成为中国洗衣凝珠市场第一品牌，近期长期位列电商排行榜前三，是全网销量领先的核心单品。广州立白企业集团有限公司董事长为陈泽滨。

位列排行榜第二名的则是蔬果园，隶属于广东省蔬果园生物科技有限公司。蔬果园作为中国新消费领域的新锐品牌典范，短短几年内迅速崛起，成功跻身全国家用清洁市场TOP10品牌之列。其核心主打产品——科技创新型洗衣凝珠，凭借卓越的产品力和极致的性价比，已跃升为中国洗衣凝珠品类的领军品牌。目前，蔬果园已成功打造出3D洗衣凝珠、阳光松木洁厕剂、橘采星光果蔬餐具净等多个全网现象级爆款产品，并逐步拓展至全系列家居清洁洗护产品线。蔬果园崇尚欧式生态家居清洁理念，以“天然蔬果源，生态更安全”为品牌核心，致力于追求安全、生态的清洁养护方式。公司坚守生产天然、无害、安全守护家人健康的生态产品原则，秉承英伦品质标准，为用户带来安全纯净且舒适的家居体验。广东省蔬果园生物科技有限公司总经理为赖钟鑫。

排名第三的则是菁华，该品牌国内主要的运营企业是威莱（广州）日用品有限公司。菁华品牌的理念源自“萃取中的精华”，致力于为亚洲女性提供高品质的洗护体验。其产品以5倍浓缩和8倍洁力为核心优势，兼具除菌、柔顺、留香、护色等多重功效。香型涵盖樱花、薰衣草、玫瑰等多种选择，同时推出大粒装与小粒装两种环保包装，适配棉麻、丝绸等多种面料。2021年，菁华荣获天猫金妆奖年度织物护理奖；近期销量表现尤为亮眼，2025年10月在淘宝平台的相关榜单中，其日本进口52粒装3合1款产品位列销量排行前列。威莱（广州）日用品有限公司董事长、总经理为左大维。

排名第四的则是狮王，隶属于狮王日用化工（青岛）有限公司。狮王依托日本本土研发技术打造，核心亮点是融合纳米级清洁力与 7 重生物酵素配方，能靶向分解油脂、淀粉等顽固污渍，清洁力相当于 10 盖普通洗衣液。产品采用三腔分离设计，分别封存去污、除菌、留香成分，搭配微胶囊香氛技术，留香可达 30 天，提供水雾苍兰、绿茵百合、茉语玫瑰等多种香型选择。配方以天然植萃成分为主，不含磷酸盐、人工荧光剂与漂白剂，温和不刺激，抑菌除螨率高达 99.9%，适合婴幼儿衣物及敏感肌人群使用。目前，在淘宝天猫、京东等电商平台中，狮王纳米乐微胶囊洗衣凝珠销量火热，多款单品超过万人付款，展示出在该领域的强大竞争力。狮王日用化工（青岛）有限公司总经理为王佛。

排名第五的则是奥妙，是联合利华集团旗下核心家庭护理品牌。依托品牌全球研发体系精心打造，核心系列包括桃桃春日、樱花柔护、清新白茶等。主打8倍浓缩洁净力与美国进口酵素配方，轻松瓦解99种顽固污渍。搭配三重复合除菌体系与物理除螨技术，对常见细菌和螨虫的去除率高达99%，并能实现72小时长效抑菌。产品添加防串色因子与柔顺成分，既护衣又护色，兼具温和属性，适用于婴幼儿衣物、敏感肌人群及各类面料。在京东洗衣凝珠排行榜中，奥妙品牌长期稳居前三，在该领域展现出持久的竞争力。

排名第六的则是威露士，隶属于威莱（广州）日用品有限公司。2017年，威露士推出洗衣凝珠这一升级版洗衣液产品，凭借“除菌+高效洁净”的核心优势在市场中占据一席之地。其主力产品涵盖9X除菌洗衣凝珠、9X运动洗衣凝珠等，采用多腔设计，将清洁与除菌模块有效分离。产品以99.9%的除菌除螨率和9倍洁净力为突出卖点，搭配遇水即溶的无残留外膜，单颗即可清洗多件衣物，特别适合母婴及敏感肌家庭使用，既简化了洗衣流程，又满足了健康洗护的需求。品牌在渠道布局上兼顾线上线下，线上以京东、天猫、抖音为主力平台，线下则广泛覆盖商超及便利店。威露士在除菌型细分市场中份额领先，电商平台月销量常居同类产品TOP5，尤其在大型促销期间，单店单周销量可达数十万件。凭借其独特的消毒技术与洗衣液配方的融合优势，威露士已成为消费者心目中信赖的健康洗护品牌。威莱（广州）日用品有限公司董事长、总经理为左大维。

排名第七的是PISSA。PISSA洗衣凝珠主打“多效合一”的实用特性，以8倍洁净力、48小时持久留香、99.9%除菌除螨为核心卖点。它能轻松去除汗渍、油渍等顽固污渍，同时具备柔顺护衣、低泡易漂的优点，单颗可清洗6-12件衣物，适合日常家庭洗护场景。产品线涵盖3D炫彩色香氛、5D系列等多个品类，提供薰衣草、山茶花等多种香型，规格从30颗到300颗不等，价格区间为15.8-79.9元，主攻中低端市场。销售渠道主要依托线上电商平台，布局天猫、淘宝、拼多多、京东、抖音等平台，其中天猫PISSA旗舰店是其核心销售阵地。

排名第八的是雕牌，隶属于纳爱斯集团有限公司。雕牌产品涵盖阳光馨香、高定香氛4D等多个系列。阳光馨香系列以清新柑橘木质香为主打，具备去异味和防霉功能；而高定香氛系列则由法国调香师精心调制，采用微胶囊留香技术，实现长达7天的持久留香，同时兼具柔顺功效。产品规格从20颗至200颗不等，价格区间为15至88元，主要面向大众消费市场。销售渠道覆盖天猫、京东、拼多多等线上平台以及线下商超，线上销售以官方旗舰店为核心。用户普遍反馈其溶解速度快、性价比高、去异味效果显著。纳爱斯集团有限公司的董事长兼总经理为何丽明。

排名第九的是超能，同样隶属于纳爱斯集团有限公司。打天然温和与多效合一。产品以天然椰油精华、植物氨基酸等为核心成分，无荧光增白剂，温和不伤肤，适配母婴与敏感肌人群。依托8倍浓缩配方与多元生物酶技术，强效瓦解顽固污渍，搭配生物护色因子与欧洲防串色黑科技，支持深浅衣物混洗。产品线涵盖植沐悦色等系列，香型包括绿色风铃草、铃兰鸢尾等，单颗可洗 10-12 件衣物，水溶膜遇水即溶无残留。价格区间从16元到200元不等，线上线下全渠道布局，用户口碑集中在香味清新、护色效果好、使用便捷。纳爱斯集团有限公司的董事长兼总经理为何丽明。

排名第十的是绽家，绽家属于若羽臣（003010.SZ）旗下高端家清品牌，以“科学清洁美学”为核心，主打天然成分与沙龙级香氛相结合的清洁体验，全线产品均通过欧盟ECOCERT有机认证及美国EWG安全评级A+，适合敏感肌及母婴群体使用。核心产品包括洗衣凝珠、内衣洗衣液等，全面覆盖家居清洁各类场景。在若羽臣发布的2025年三季度财报中，绽家实现营业收入2.27亿元，同比增长118.9%。1-9月，绽家累计实现营业收入6.8亿元，同比增长148.6%。三季度，绽家进一步巩固了在家居清洁护理领域的优势地位，位列天猫衣物清洁类目店铺榜TOP 3、抖音衣物清洁护理剂类目品牌自营榜TOP 4，展现出良好的上升趋势。目前，广州若羽臣科技股份有限公司董事长、总经理为王玉。