（快消品讯）日前，厦门市集美区市场监督管理局对一起典型的白牌直播虚假宣传行为展开调查，并在认定温博士抖音官方直播间直播内容构成虚假宣传的违法事实后，对其运营企业厦门温博士化妆品有限公司处以5000元罚款，且责令停止违法行为。理由是其在抖音平台上的虚假宣传行为，引发了一系列讨论。
《快消品》了解到，根据官方调查结果，温博士的抖音官方直播间因对产品性能做出误导性的宣传，被认定为违法行为。这一事件的核心是主播在直播中展示产品备案凭证及相关功效宣称，而由于“对于主播培训不够到位”，导致宣传内容与实际情况不符。不过，监管部门鉴于该公司及时纠正错误并配合调查，最终决定对其从轻处罚。
这次处罚焦点在于温博士的产品“温博士B5精华水”的宣传内容。该产品的备案凭证被主播错误地宣称为国家药品监督管理局的证书，从而误导了消费者对产品功效的有效认知。事实上，备案凭证只反映了产品的登记信息，并非代表其功效获得权威认证。
“白牌”化妆品在市场中的高速增长并不陌生，它们在通过“低成本产品+高杠杆投流”的策略创造出过多个所谓“神话”，但这种模式也面临着不可持续性的挑战。近年来，依靠流量快速崛起的白牌化妆品面临生命周期短暂的问题，伴随而来的是监管逐渐加强以及消费者对品牌真实性的渴望。
如今，随着电商平台对流量投放的政策调整，以及消费者对品牌和产品价值的更高期望，白牌化妆品势必要进行战略转型。要从“流量型白牌”成长为真正具有用户认知和情感联结的“品牌”，产品质量和合规经营将不可或缺。
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