张一鸣：人才是公司最重要的资产，我要好好保护他们。
出品 | 电商观察 作者 | 小孟
创业初期，张一鸣曾总结招人心得：“找人跟追女朋友差别不大，死皮赖脸是第一要素。”传闻他为挖角曾“三顾咖啡馆”，也曾“披星戴月、穿过雾霾”奔赴面试。彼时，他亲自担任字节跳动的“第一HR”，为团队搭建招募了大量关键人才。
如今，今日头条与抖音已成为国民级爆款，电商业务与AI布局持续扩张。尽管业务版图不断拓展，张一鸣对人才的重视始终未变。近期，字节跳动明确提出要确保薪酬与激励在全球各市场“领先于市场头部”，这一提法尚属首次，意味着不仅要在国内达到顶尖水平，更要在全球范围内跻身第一梯队，直面谷歌、Meta等国际科技巨头的人才竞争。
字节跳动宣布全面涨薪，启动薪酬体系改革
12月19日，字节跳动发布全员信，宣布启动新一轮薪酬激励体系改革，目标是实现员工薪酬在全球各市场“领先于头部水平”。
公司明确，2026年将继续加大人才投入。具体措施包括：
- 调薪预算上涨1.5倍：2025年绩效评估周期的调薪投入较上一周期增加1.5倍；
- 奖金投入增长35%：各绩效等级激励月数显著提升，并优化超额激励中现金与期权的发放比例；
- 薪酬区间全面上调：所有职级薪酬总包上下限将提高；
- 强化期权激励：自2026年起，半年激励（绩效E及以上员工可获得）计算基数调整为月总包，发放形式改为部分现金+部分期权，新授予的绩效期权/RSU回购机制将更加灵活；
- 实习生薪酬同步提升。
配套此次改革，字节跳动将于2026年1月1日启用全新的“L1-L10”十级职级体系，以更高标准定义岗位职责，并拓宽各级薪酬区间。2025年度绩效评估将于2026年1月15日启动，届时将完成绩效评定与新旧职级匹配。
总体来看，本次薪酬改革聚焦四大方向：扩大奖金规模、提高调薪预算、上调薪酬区间、强化期权激励。
在持续提升现有员工待遇的同时，字节跳动也在加速人才引进。据脉脉高聘数据显示，2025年前10个月，字节跳动新发岗位量位居行业首位，招聘指数达897，远超其他企业，展现出强劲的人才扩张态势。
图源：《2025年度人才迁徙报告》
美团、阿里巴巴分别以587、407的招聘指数紧随其后，腾讯、小红书、京东招聘指数均突破350，构成招聘活跃度较高的头部阵营。
AI领域招聘领跑行业
在人工智能方向，字节跳动同样是新发AI岗位最多的企业，其招聘指数超过小红书与蚂蚁集团之和，持续加码技术人才储备。
图源：《2025年度人才迁徙报告》
今年10月，张一鸣罕见公开亮相上海活动，围绕人才主题发表讲话，强调长期关注人才招聘与培养。此举进一步印证了字节跳动将人才战略置于核心地位。
内部信指出：“我们所处的行业正面临新的机遇和挑战。”当前，国内电商与人工智能领域的竞争日趋白热化。
电商进入存量博弈，抖音强势突围
电商行业已步入“存量博弈”阶段。抖音凭借“兴趣电商”模式，依托内容与流量优势迅速崛起，冲击传统货架电商格局；拼多多以低价策略稳固下沉市场；阿里、京东、美团则纷纷入局即时零售，争夺外卖与本地生活新战场。
竞争焦点已从流量争夺转向供应链效率、生态闭环与用户体验的全方位比拼。
抖音电商虽起步较晚，但成长迅猛。据业内消息，2025年1-10月其GMV增速超30%，全年有望突破4万亿元，逼近拼多多体量。本地生活服务同期GTV增速近60%，全年预计超8000亿元。
双11期间，抖音平台销售额已超越拼多多，位列综合电商平台第三，仅次于天猫与京东。星图数据显示，今年双11全网销售总额达16191亿元。
图源：星图数据
平台已形成由董宇辉、广东夫妇、贾乃亮等千万级粉丝主播组成的头部矩阵，带动中小主播共同发展，构建起活跃、可持续的直播电商生态。
AI大模型爆发，豆包登顶应用榜首
在AI领域，字节跳动同样表现亮眼。旗下大模型“豆包”日均token调用量已突破50万亿，较去年增长超10倍，服务超百家企业客户累计调用量破万亿。火山引擎在国内大模型公有云服务市场调用量位居第一。
C端应用方面，“豆包”APP在2025年第三季度以1.59亿月活登顶国内AI应用榜单。
图源：QuestMobile
如今，字节跳动已在电商与AI两大核心赛道建立起“爆款”级布局。此次大规模人才投入，正是其应对激烈竞争、抢占未来制高点的关键举措。
公司不仅依靠创新打破既有格局，更通过系统性的人才与激励机制，支撑长期可持续发展。面对外部竞争与内部增长惯性的双重挑战，字节跳动正以人才为支点，推动业务迈向更高维度的协同与突破。
