近日，全球零售巨头沃尔玛正式进军非洲市场，在南非约翰内斯堡Roodepoort的Clearwater商场开设其非洲首家门店。开业当天，大量消费者排队等候入场，现场人气火爆。
该门店汇集国际品牌与本地产品，主打“天天低价”策略，并推出覆盖门店五公里范围内的60分钟极速配送服务。沃尔玛非洲区负责人Dries D’Hooghe表示，这一高效配送体系将是其在南非市场实施长期战略的核心举措之一。
沃尔玛非洲首店排队情况，图源：网络
为何选择非洲？
尽管全球电商快速发展，非洲零售市场仍以线下渠道为主导。据中金证券实地调研数据显示，线下零售贡献了超95%的销售额，电商渗透率仅为1%至2%。在此背景下，沃尔玛选择以实体门店切入非洲市场，符合当地消费习惯与发展阶段。
中国出海企业的挑战与机遇
除沃尔玛外，多家中国企业也正积极布局非洲零售市场。然而，受限于基础设施、物流体系及消费能力等因素，非洲线下零售并非短期可兑现红利的“蓝海”，而是一场考验本地化运营能力和战略定力的持久战。